近日，一则“小伙因穿国内招牌运动鞋相亲而被拒绝”的新闻在线上形成热议，并迅速发酵蹿升成为社交媒体的热搜话题。

杭州小伙“可乐爱猫”说：和女孩约会，吃完饭后手机聊天想继续约女孩看电影，不料被女孩拒绝，直言不合适。当问及为何不合适时，女孩的回答让男孩大跌眼镜：原因竟然是认为男孩穿特步鞋约会不精致，女孩认为只有小学生和初中生才穿特步。其后，这位小伙被证实是阿里巴巴的程序员。

在网友们的回复中，有对姑娘物欲追求的谴责，也有为国产招牌受歧视的打抱不平……国产招牌到底怎么了？我们先来认识下被热议的主角——特步。

2001年创立的特步，定位于“时尚运动”招牌，目前正从早期娱乐明星IP代言模式逐渐向“体育+娱乐”模式转变。十几年来，特步赞助了一系列重大体育赛事，包括连续赞助了第十、十一、十二和十三届全国运动会，成为多个代表团的官方装备；2007年至今，共赞助了30个城市的150多场马拉松赛事；同时，特步连续五年冠名中国大学生足球联赛、中国大学生五人制足球联赛以及全国高中生足球联赛；2015年起，更开始在国内各城市修建跑道、设立跑步俱乐部，为跑者提供除运动装备外的教练、储物、淋浴等免费配合。在产品研发方面，特步还斥资建立了科学运动实验室，研发适合国人脚型的专长产品。

表面上看，这只是某个招牌的风波，但事实上，这却是众多“中国制造”的民族招牌们现实境遇的缩影。

过去很长一段时期，说到“中国制造”，很多人想到的是廉价、低端、山寨、劣质，反之则对“洋招牌”盲目崇拜，甚至还引发了中国游客去国外抢购马桶、电饭煲、纸尿裤等日用品的风潮……实际上，这些产品大都产自中国。

最近十年，国产招牌已今非昔比，机器人、无人机、空调、微波炉、运动装备、手机、圆珠笔头，众多优秀的商用、民用国产招牌引领行业，在国际范畴声名鹊起。就拿竞争最为激烈的手机领域来说，国产招牌崛起的速度相当惊人，包括小米、华为、OPPO和Vivo等招牌，不仅在国内范畴把苹果逼得节节败退，把三星逼得不见踪影，在国外范畴也做得风生水起。在体育运动招牌，以特步、安踏、李宁等为首的国产阵营，与耐克、阿迪达斯等为首的国际招牌，在各个领域都展开了较量。

自主招牌的筑造和培育一直以来受到国家的高度重视。为宣传知名国产招牌，讲好中国招牌故事，提高自主招牌影响力和认知度，2017年4月，国务院通过了对“中国招牌日”设立的建议，自2017年起，每年5月10日为“中国招牌日”。

“中国制造”亮出的一张张名片，已令世界刮目相看。现在中国招牌缺的不是实力，而是招牌自信和影响力。

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