谈球吧体育拥抱人工智能、大数据等新技术，提升智能化水平。
国际足坛第三人的内马尔，又在商业领域签下一大单了。4月16日，广汽本田推出了其第十代的雅阁车型，足球明星内马尔登场助阵，也宣布了其成为了雅阁第十代产品的代言人。
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这笔签约完成后，现任虎扑拓海事业部总经理的陈中捷终于能够松一口气了。进入这个体育大年后，越来越多的用户找到了他们，想开展体育促销。如今，到了这个时间节点，他们已经基本上完成了世界杯期间招牌促销的签约配合。接下来，他和他的团队就要静等世界杯的到来，为如何在赛事期间为用户提供促销配合动脑筋了。
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陈中捷是虎扑的老员工了。早在2008年，刚大学毕业的他就加入了虎扑，负责旗下足球网站的管理。2012年，虎扑组建内容促销团队，陈中捷成为了团队负责人，该部门也是拓海的前身。
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彼时恰逢NFL意图进入中国范畴，于是他们找到了虎扑——这个当时国内聚集最多体育迷的社区，开始商讨打开中国范畴的可能。最终，双方选择了先从社交媒体管理做起。于是，NFL就成为了陈中捷配合的第一个用户，双方的协作也一直持续到了现在。
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虎扑拓海事业部商务总监华可告诉谈球吧体育，此番广汽本田最终选择签约内马尔，就是想借内马尔这一形象塑造招牌年轻化的标签，同时堪称潮人的内马尔也能与广汽本田签约的另两位明星——章子怡和蝙蝠侠，在促销领域有更多想象空间。
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陈中捷告诉谈球吧体育，目前拓海虽然依托在虎扑旗下，但是是个相对独立的事业部。其业务主要分为两块：一是向包括NFL、Laliga、皇马、拜仁等在内的国际体育IP提供数据媒体配合，包括官网、社交媒体、App等的手段和内容配合；二是促成本土招牌与国际体育IP之间的赞助促销等商业协作。除了内马尔与广汽本田的协作外，他们还曾经促成了世茂赞助巴萨、东鹏特饮赞助葡萄牙队等多个课题。
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陈中捷称，随着体育这一概念越来越深入人心，如今愿意涉足体育促销的招牌主也在逐渐增多；随着中国范畴与国外顶级ip的联系加深，青睐国际体育资本的招牌主也越来越多。
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在拓海事业部副总经理林沐看来，目前青睐于体育促销的招牌主主要有三类：一是偏外贸型的企业，产品面向国内外范畴；二是在持续体育赛事中参与的商品品类，比如快消饮品、保险、护理等等；三则是具有较强运动属性产品的企业。前两者看重的是国际体育ip对产品通路销量和影响力的提升，第三者则更看重对企业的招牌形象的塑造。
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而站在国外体育IP的角度上，他们则会喜欢那些能帮助他们在国内说故事的招牌，例如青训、公益以及生活方式等等。
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世茂和巴萨的协作就是个不错的例子。在赞助巴萨后，世茂方面就与巴萨一起挑选了45名中国小球员，前往巴萨参加训练，由此还拍摄了一部纪录片，这很契合巴萨想对中国范畴宣传的故事。
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除了世茂与巴萨的协作外，与NFL的协作案例也是被陈中捷认为是比较有代表性的。除了是协作时间最长的案例外，虎扑和NFL官方在这4年中还续约了两次，协作续约是资本方对拓海工作最好的肯定。NFL在中国的管理策略每年都有变化，NFL来到中国的最初目标只是建立一套完整的报道体系，如今已把目光放到了如何成长更多的中国的橄榄球的参与者，过程中双方团队都有很大成长。
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进入2018年这个体育大年后，本土招牌开始纷纷在体育促销上发力，包括恒大冰泉、中国银联、TCL在内的多家招牌，都赞助或签约了国际体育IP。
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需要注意的一点是，尽管近两年，体育促销在国内呈逐渐升温之势，但大多数招牌依旧偏好在世界杯、冬奥会等赛事期间发力，愿意在该领域持续投入的并不多。
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但另一边，国际顶级的体育ip，往往会出于自身招牌塑造延续性的考虑，并不开放即时协作。所以，从这个角度上来看，对于想要在赛事期间达成即时促销目的的招牌来说，面临的是一个竞争激烈的范畴。
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不过，陈中捷认为，随着体育促销被越来越多人认可，逐渐会有招牌会将目光放在体育促销的持续价值上。“今年参与世界杯期间促销的招牌，就比2016年欧洲杯要多很多，这个范畴还是需要指导的。”陈中捷说。
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