▲球迷的情绪总是跟着比赛的变化而变化。
比赛进行至第四节末，你的主队挥霍了15分的领先长处，比赛打平了。如果你使用的是ESPN的App观看比赛，进入广告暂停后，你很有可能和对方球迷看到不一样的广告。
ESPN表示，他们可以针对ESPN数据中心上的体育迷们投放不同的广告， 而这不只是单纯基于体育迷们的兴趣和人口统计数据（如脸书和谷歌投放广告的方式），而是根据体育迷们疯狂变化的情绪。
ESPN数据广告产品分销和战略高级总裁Travis Howe在公司首次举办的Newfront活动中亮相，他表示：“不管体育迷们是开心、难过、焦虑还是兴奋，我们都可以预测他们的情绪，并且为他们定制一份专属于体育迷们的独特体验——推送适宜与体育迷们当下情绪相关的广告。”Newfront是媒体行业针对数据广告商举办的年度展示活动。
Howe表示，ESPN能这么有底气的原因在于，“我们拥有关于粉丝行为、偏好和观点的最强大的数据库”。ESPN的另一位高管Rob King在Newfront演讲中介绍, 有大约80%的用户使用ESPN手机应用后选择了他们最喜欢的运动和所配合的球队, 以此换得更加个性化的用户体验。ESPN将这些资讯与正在进行的比赛相匹配后来预测粉丝的感受，以此给不同粉丝们提供满足当下需求的广告。
至于5月3号晚的NBA季后赛，取决于克利夫兰骑士和多伦多猛龙队的表现，骑士球迷在比赛任何事件能够看到不同的广告。
这项被称作“现场连线（Liveconnect）”的广告资讯，最初在2016年推出数据展示广告的测试版，随后扩大应用到视频领域。
Howe还大胆宣称，将电视和数据结合时，ESPN将会成为“超越Facebook，仅次谷歌”的美国最大中心。美国的数据广告支出中，谷歌和Facebook占据了超过一半以上的份额。
Howe表示，ESPN每个月在数据和电视上触达的体育用户人数达到2.15亿。截至2018年3月，Facebook报告称，其仅在美国和加拿大地区每月就有2.41亿活跃用户。
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声明：本文为谈球吧体育编译自QZ，原文作者为Ashley Rodriguez。
