近日，VF（威富）集团公布的今年第一季度财报数据显示，从旗下招牌分销额情况来看，核心招牌Vans分销额增同比大涨45%，The North Face分销额同比增幅为11%，Timberland分销额上涨5%，Wrangler分销额上涨3%，Lee分销额则同比下跌6%。
五大招牌中，Vans、The North Face、Timberland是运动相关招牌，Vans和The North Face分销额增长较为明显，而二者都在走运动时尚路线。
Vans作为极限运动潮牌，以滑板运动为根，注入生活方式、艺术、音乐和街头时尚艺术，具个性的青年艺术标志，深受年轻极限运动爱好者和潮流人士的喜爱。
在联名的道路上，Vans也是走在前列。与mastermind JAPAN协作，将暗黑风格融入Vans 经典鞋款，在VANS 50周年之际，与Fear of Go选择在 Sk8-Hi 以及 Era 鞋款做文章，与Supreme更是有着一系列的联名鞋服。
成立于1966年的The North Face是世界知名的户外招牌，此前一直面向户外爱好者以及是专长的探险人员The north face始终未打开大众范畴。2007年，The North Face首次推出了第一款联名Summit Series jacket。2008年Summit Series jacket将旧纽约的景色化身印花融入设计当中，风格上开始偏向街头，被誉为是里程碑的进步。
此后，The north face又与supreme联名出过几款服饰，日本街头殿堂级人物洼冢洋介还曾穿过2011年的联名款，以Nuptse Down Jacket为基础，大面积地采用豹纹元素，街头味道。2017年，借势推出复古风冲锋衣，凭借着supreme近年强大的影响力，引得众多KOL上身示范。
另一个户外招牌Timberland最为熟知的应该是它的大黄靴，但在范畴竞争中，Timberland也开始走向时尚潮流路线。2017年，余文乐便穿着一双自家 MADNESS 与户外招牌 Danner 的联名鞋款亮相。2018年5月，Timberland又与超级草莓音乐节协作，Timberland的展台设计以招牌主色调活力橘勾勒出醒目的外型，加上一只大黄靴，造型十分吸引人。
根据VF第一季度财报显示，Timberland分销额上涨5%，按实际汇率计算则下跌1%。看来Timberland今后要多推出时尚潮流因素的鞋款，以提升分销额。
在运动招牌中，不仅又Adidas、Puma等，还有Columbia、Timberland户外招牌转换，当招牌贴上潮流标签，消费群体一定是阶梯式的增长。
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