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5月25日，苏宁体育集团旗下PP体育宣布与新华社展开世界杯课题的战略协作。
根据PP体育公布的资讯，世界杯期间，双方将发挥各自的内容、通路、资本和手段长处，其中，新华社的长处在于国际顶级赛事报道权（世界杯记者证等）、综合体育综合性、体育图片资本等。PP体育则是一个相对垂直的足球消费人群、解说员资本的聚集地。双方将在资讯、深度内容、直播和短视频、原创节目方面展开深度战略协作。
这是PP体育为本次世界杯签约的第二家战略协作媒体。世界杯倒计时100天时，PP体育与体坛传媒公布战略协作，进行资本互补。
根据PP体育和体坛传媒当时公布的资讯，世界杯期间，体坛传媒将依托其采访经验和媒体资本，为PP体育提供世界杯现场的图文资讯及短视频。PP体育、体坛传媒将联合独家签约20大国际巨星，其中包括10位现役球星和10位退役球星，他们都将现身PP体育的自制节目。C罗、梅西、内马尔等多位明星将接受PP体育的专访，出现在PP体育的节目中。同时，体坛传媒超过50+的资深足球采编人士也将入驻PP体育，在PP体育开设专栏，撰写世界杯相关文章。
在世界杯报道策略上，PP体育副总裁&总编辑敖铭提出“看、玩、聊、猜”四字方向，希望本着欢乐、有趣、专长的调性，以应对当前体育传媒用户年轻化、资讯化、娱乐化、碎片化的趋势。
除了大量的世界杯球星自制短视频，PP体育还推出多档自制节目，包括PP体育自制的足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》、《洲游俄罗斯》、《健翔任议球》、《董路李欣相声早报》、《俄勒个去》等。
去年11月，PP体育前往俄罗斯拍摄了纪录片《洲游俄罗斯》，节目已于3月6日上线播出；《世界杯点将台》是日播节目，黄健翔主导的《健翔任议球》为赛前聊球节目；董路&李欣将为用户带来《董路李欣相声早报》；《俄勒个去》则通过镜头带领观众畅游俄罗斯7个足球城市，感受当地风土人情；《足球解说大会》已于4月18日起，每周三晚10点在江苏卫视、PP体育、PP视频同步播出，节目最后三期将覆盖2018俄罗斯世界杯前半赛段赛事。
媒体内容之外，PP体育还将组织线上线下互动玩法，包括搜集全套球星卡送礼活动、“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动。这些活动将覆盖4000多家苏宁线下门店，以及2000家酒吧。
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