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谈球吧体育不忘初心，砥砺前行，再创事业新辉煌。
8月16日，谈球吧体育将与FIBO协作，在2018FIBO CHINA上海国际健身与健康生活方式展览会上设置”健身行业商业及投融资趋势论坛“，同时通过谈球吧体育购买FIBO十大论坛联票，可享受9折优惠哦！
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相较于美国健身范畴，欧洲健身范畴一直在国内的健身行业主流视野之外，其众多的健身招牌与新颖模式在国内鲜有效仿者。但其范畴幅度、经营观念、配合水平与美国健身行业一样，在整体上都还极大领先于中国范畴。同时，欧洲的健身范畴又是国家与地理的原因，范畴的整合与形态又与美国范畴有着明显的不同。这种不同可以给中国健身行业带了更多区别于美国范畴的视角与方法论来助力自身成长。
在这里，谈球吧体育从《2018欧洲健身范畴报告》中，精选了八个正在欧洲健身范畴发生的趋势，供国内行业从业者参考。8月16日-18日，来自欧洲的健身展会招牌FIBO将在上海举办2018FIBO CHINA上海国际健身与健康生活方式展览会，有意了解欧洲健身动态从业者不容错过。
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未来，谈球吧体育也将与来自欧洲的健身行业展会招牌FIBO协作，带来更多欧洲范畴的趋势动态。
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一、资本进入，并购频发：行业进入整合阶段
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2017年，欧洲健身俱乐部数量增长了3.2%，达到59055个。俱乐部总收入为266亿欧元，如果不考虑汇率影响，总增长了3.8%。其中，排名前十的健身房总收入为31亿欧元，占总范畴份额11.7%。可见，整个欧洲健身房范畴依然分散，不过情况也正在发生变化，来自资本的力量正在加速范畴整合。2017年，欧洲健身房领域发生了20起重大并购，达到历史新高。从买方来看，超过半数为战略投资者。同时，Actic成为近三年来欧洲第四个上市的健身房管理方。
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并购也发生在上下游，例如在线健身聚合中心和装置制造商领域发生了相关案例。
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二、范畴极化：廉价俱乐部与高端范畴共同增长
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2017年，欧洲健身范畴上的廉价俱乐部继续崛起，有5家进入了收入榜前十。但同时，高端健身房也在继续成长，占领了收入榜的前三。从俱乐部每年平均从每个会员身上获得的收入上，可以清楚地看到两种俱乐部的策略差异。
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排名前四的Virgin Active、Nuffield Health、David Lloyd Leisure 和Migros Group通过提供更多的健康设施和更个性化的配合，提高了客单价，每年可从单个会员身上获得832-1146欧元的收入。与之形成对比的是5家廉价俱乐部每年201-351欧元的客单价，平均每月17-29欧元。
有意思的是，唯一排名中间的Health & Fitness Nordic，旗下也管理着截然不同的招牌，首先是提供多样配合的SATS ELIXIA ，平均每月会费为48.10欧元，其次则是廉价健身房招牌Fresh Fitness和SATS Base, 平均每月会费为22.70欧元。
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三、经营方式：加盟形式增多，但直营连锁仍是主流
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2017年，Anytime Fitness和EASYFITNESS首次进入了会员数排名前30的榜单。前者定位中端，平均月费为40欧元，主打距离近，可负担，同时又提供个性化配合。后者定位中低端，平均月费29.9欧元。在传统健身之外，功能性训练设施和22分钟的HIIT课程是其特色。这两家健身房的崛起，也意味着在欧洲健身俱乐部会员数前30的榜单中，主要以加盟形式经营的健身房增加到了9家。不过，从整体来看，直营连锁依然是欧洲排名前列的健身房主要的经营模式。
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四、功能性训练兴起，影响整个健身图景
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功能性训练最早兴起于美国，传到欧洲后，正在影响健身的方方面面，例如私教、小团体训练和健身中资讯元素的兴起。健身界目前对于功能性训练没有明确定义，但其特征包括以康复或提高运动表现等目的为导向，符合人体自然条件和训练比较灵活等。
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目前在欧洲，功能性训练主要的形式有以下几种：
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1.俱乐部内的开放式健身区。内置自由力量器械、壶铃和TRX等功能性训练器械，大小在50-200平方米之间。与之对应的是传统有氧和力量器械所占空间的降低。
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2.功能性训练课程。在教练的指导下进行热身和冷身等完整训练，有背景音乐，常使用自由力量器械、杠铃和台阶器等装置。
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3.专注于功能性训练的工作室，一般会有一些专用的功能性训练器械，例如Crossfit 健身工作坊（CrossFit boxes），大小在300-600平方米之间。
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4.体育中心。功能性训练与体育训练相结合，同时提供营养计划和物理疗法等配合，大小在600-800平米之间。
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5.室外训练。在室外使用自由力量器械、壶铃和瑜伽垫等进行功能性训练，常与APP的使用相结合。
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6.家庭指导。与室外训练类似，有时不使用器械，常与APP或虚拟教练结合。
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五、私教、小团体训练以及私教工作室兴起
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私教与小团体训练的兴起与上述的功能性训练密切相关，后者的复杂性，以及更高的受伤风险，提高了对于教练的需求。目前两者主要的结合方式有以下几种：
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1.俱乐部仅提供功能性训练设施和区域，常见于廉价健身房。
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2.俱乐部提供一对一的功能性训练健身指导，或在会员的训练计划中融入功能性训练元素。
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3.2-10人的小团体功能性训练，可能有教练指导，但此时社交氛围成为了训练的重点，与国内兴起的体验型团课有相通之处。
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4.传统的团体训练，人数在100人以下，有教练（可能为虚拟教练）指导，使用功能性训练器械。
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六、可穿戴装置等资讯元素在健身中的影响上升
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功能性训练的兴起也带动了健身对于资讯的重视。首先是催生了大量专注功能性训练的APP，他们往往结合了户外、健身房和家用场景。其次则是带动了更大的可穿戴装置范畴。记录运动情况和分析身体状况的功能，满足了人们对于健康生活方式的追求。Apple Watch、Fitbit和Garmin是其中代表。
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七、器械制造领域：商用范畴增长大于家用，资讯元素成差异化重点
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报告显示，2017年商用装置范畴的增长幅度大于家用范畴，其中，前者2017年的国际范畴价值为28.8亿欧元，较上一年增长了4.3%。而回到欧洲，其商用装置范畴价值为8.3亿欧元，占全球范畴的29%。相比家用范畴的分散，商用范畴更加集中，排名第一的泰诺健范畴份额达到了38%，排名前五的厂商更是占据了范畴89%的份额。
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而随着资讯的成长，触控屏等数据交互手段的应用可能成为各大厂商树立差异化的重点，与Apple Watch兼容的装置正在不断被生产。
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八、健身成员工福利，企业端范畴得到发掘
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随着人们健身意识加强，对于健身的需求也在增加，越来越多的雇主开始为员工提供健身福利。目前在欧洲，与健身有关的员工福利主要分为三种。
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首先是公司内设健身设施，这与国内流行的入驻企业健身空间是类似思路，例如乐刻入驻百度、腾讯和阿里等，为其管理企业健身房。健身仓也瞄准过企业端健身范畴，在写字楼进行投放，但受制于配合和内容，目前还在探索中。
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其次是公司与健身房达成协作，谈球吧曾报道过的ALS健身学院就与周边的携程等公司签订了类似的协作协议。
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最后则是与在线健身聚合网站协作，例如PayAsUGym和Gympass。在线聚合网站的模式与ClassPass类似，国内也有全城热炼和小熊快跑等模仿者，几年前曾获得快速成长，但最终由于国内健身行业还不够成熟，这种模式难以推行，国内模仿者大都已经转换，所以这种协作目前在国内还比较少见。
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