法甲豪门巴黎圣日耳曼近日宣布，与可口可乐公司续约至2021年。

巴黎与可口可乐的协作已经持续了20年，而续约之后可口可乐每年将支付给巴黎约百万欧元的赞助费用。可口可乐旗下的高端瓶装水招牌Smart Water将成为巴黎官方指定用水。另外，可口可乐旗下的运动饮料招牌Powerade也与巴黎续约三年。

可口可乐的招牌价值能够持续位居全球前列，与其数十年如一日锁定对国际奥委会、国际足联等顶级体育资本的赞助促销，在全球消费者心中建立起根深蒂固的关联密不可分。

2018年9月，可口可乐公司宣布与英超续约至2021年。2018年内，不管是冬奥会还是世界杯，可口可乐公司都在促销上花了不少力气，在年初的平昌冬奥会上，他们推出了#CokePLAY促销活动以吸引游客。而在夏天的俄罗斯世界杯上，地铁、超市、酒店和场馆里，可口可乐的元素更是随处可见。

放眼全球，能像可口可乐这样坚持近100年而不间断从事体育促销的企业屈指可数。体育促销究竟能为招牌带来怎样的无形资产，可口可乐是最好的正面案例之一。

延展阅读：

BodyArmor取代Powerade，成为NCAA冠军赛协作伙伴

600万美元变2亿，投资“鬼才”科比 | 每周一个体育商业故事