国际奥委会日前宣布，与其全球顶级协作伙伴阿里巴巴共同在中国电商中心天猫商城开设奥林匹克旗舰店。这也是国际奥委会在全球开设的首家线上授权商城。
在百年奥运历史上，国际奥委会此前从未以官方名义开店。此次与阿里巴巴协作也是首度借助于互联网，实现了奥运商品不分周期、无国界的全线售卖。
奥林匹克天猫旗舰店的分销商品包括会徽、明信片、马克杯到丝巾和饰品的全品类奥运周边商品，其中分为奥运赛事、奥运经典和奥运招牌三大系列。店铺开业首日就上线了近300款商品，包括东京2020夏奥会会徽徽章系列及北京2022冬奥会邮票套装等，历史跨度囊括百年，从1896年第一届雅典奥运到2022年北京冬奥会，其中50余款商品都是首次在中国发售。
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国际奥委会的愿望是让更多人接触到奥运商品，也能让更多人买到往届的奥运纪念品。在此之前颁布的《奥林匹克2020议程》曾建议：“降低奥运申办和运行成本”、“实现可持续成长”、“制定全球统一的特许商品开发和分销计划”。在奥林匹克天猫旗舰店开业之前，奥运特许商品的开发和售卖一般由每届奥运会主办国负责，售卖时间和范围也有严格规定，在当届奥运会前后。
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