曾几何时，限量版、抢购、黄牛加价一直是耐克、阿迪达斯等国际招牌的专利，但随着国产招牌的创意和手段力量越发过硬，这种情况注定只能成为历史了。
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过去很难想象，帮助国产运动鞋翻身的关键点居然会是“资讯”这个关键词。
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3月的最后一天，一双在天猫商城新鲜上市的限量跑鞋吸引了天南海北sneakers的目光——不到两个小时，6000双鞋被一扫而空。
▲发售仅10分钟，6000双限量跑鞋就已经售出4343双。
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如此火爆的场面，可能在善于利用促销制造噱头的耐克、阿迪身上已经屡见不鲜,在最近大造声势的匡威身上也是“常规操作”。不过，这款受到sneakers热捧的，携手好莱坞“卡梅隆工作室”出品的PEAK-TAICHI x 阿丽塔联名跑鞋，却是国产招牌匹克“态极”系列的一款走心之作。
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在这款PEAK-TAICHI x 阿丽塔联名跑鞋创下的纪录中，“2分钟3000双”、“2小时售罄”体现了这款产品自身在用户心中的受欢迎程度；而在发售当天，匹克在天猫运动招牌的“浏览招牌偏好”里占据了61.61%的“压倒性”权重，则通过横向对比，说明了其行业影响力。
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甚至可以说，至少在4月7日当天，匹克大获全胜，让运动迷口中喜闻乐见的国际巨头们扮演了“弟弟”的角色。在洋招牌“垄断”运动品范畴的今天，匹克通过自身态极手段的异军突起，给崛起中的国产运动招牌又打了一剂强心针。匹克的成功，也为国产招牌在“反攻”的道路上提供了一个不错的战例。
▲态极手段的强大功能性让相关产品得到范畴认可。
联名开道，资讯先行。由大热的电影IP做噱头，是这款联名版跑鞋的一大卖点，但真正让这么多消费者甘心买账的，更多是对于匹克态极资讯的认可。事实上，在去年底的态极1.0高帮版以及今年初低帮版上市时，没有任何联名作为烘托，也都创作了上架后短时间售罄的不俗业绩。
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众所周知，运动产品的核心因素是运动资讯。长久以来，国产运动招牌在通过运动资讯打范畴上肉眼可见的乏力，这使得大家只能在一些不疼不痒的促销噱头上隔靴搔痒，放任范畴大面积被国际招牌占据。
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而在国产招牌日益崛起，收复失地的这几年，匹克态极资讯的横空出世，可以说打响了关键一枪。搭载态极自适应资讯的跑鞋一方面在脚感上不输REACT BOOST等国际一线招牌的尖端资讯，其亲民报价和高性价比也成为让消费者趋之若鹜的重要因素。
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优越的性能以及低廉的报价不仅受到中国消费者的青睐，匹克态极甚至被消费者带出国门，让海外的sneakers也感受了一把中国运动黑资讯的魔力。在著名PO主“毒角show”、网红博主“晗少在土澳”的视频里，美国及澳大利亚的网友在上脚态极跑鞋之后，惊呼软弹性能超乎想象，并表示如果从穿着舒适度以及性价比角度出发，会毫不犹豫地选择匹克态极。
▲在二手球鞋范畴，PEAK-TAICHI x 阿丽塔联名跑鞋被加价到千元以上。
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优质的性能、公道的报价，加上《阿丽塔：战斗天使》的高人气，吸引的不仅是潮男潮女，也让它成为球鞋二手范畴上的抢手货，网上甚至有黄牛坐地加价800元，以1299元一双的高价兜售。面对“这钱让黄牛挣了，匹克不如加做一批，自己挣这份钱”的质疑声，匹克总经理许志华先生在微博上怒斥黄牛行径，并表示不会因为眼前的蝇头小利而做出伤害消费者、让招牌受损的行为。
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这位经常上微博、喜欢和微博网红互动、和消费者沟通设计观念的“亲民”总经理，正带领匹克这个超过30年的国产运动招牌努力转换。从购买人群来看，之前匹克的消费者大都分布在二三线及以下城市。而态极以及态极与阿丽塔联名款的客群，则大范围向北京、上海及广州等一线城市的潮流年轻人群体转移。根据匹克方面提供的数据，其中新客占比达到了92.59%，年龄在18-25岁之间人数最多，这部分人群倾向于“资讯”“时尚”“潮流”等关键字，通常更关注国际招牌。
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从整体招牌格局来看，态极的成功和这次限量版发售只是一次小试牛刀。匹克正在招牌层面全线出击，不断多元化扩大。在3月份结束的首尔时装周和北京国际时装周上，韩国知名时尚设计师招牌ul:kin联手匹克态极，将时尚与资讯完美结合的态极产品推上走秀舞台，引来韩国明星纷纷上脚。3月底进行的排超全明星现场，匹克态极“纯白”跑鞋亮相，成为球员把玩的爱物，也成为全场球迷趋之若鹜的核心产品之一。
▲2019首尔时装周，韩国歌手Phillip Ryu上脚匹克态极联名款。
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态极资讯自去年年底问世至今，已经过去5个月，其产品也在外界期盼的目光中不断完善。在和谈球吧体育联名的态极“熬硬”小黄鞋上，我们能看到这种精益求精、死磕到底的精神。“熬硬”作为英文“all in”的中文音译，顾名思义，代表了无所保留地全身心投入、为了硬核产品精益求精的匠人精神，更代表了一种为消费者带来“硬”核产品的态度。
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三个联名，三种维度。同时尚、艺术、产业圈的联名让匹克态极向多元化的成长迈出了坚实的步伐。未来，这个才华横溢的团队，还会给我们带来怎样的惊喜、创作怎样的传奇呢？
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