百威啤酒品宣布与英超联赛和西甲联赛建立多年全球协作伙伴关系，协作范围包括英国、中国、南非、印度、智利和尼日利亚等五大洲二十多个国家和地区。
百威啤酒一直是国际足联世界杯忠实的协作伙伴，本月又成为了美国女子足球联赛的赞助商，即将在全球范围内推出“Be a King”足球主题促销活动。
百威首席促销官佩德罗•厄普（Pedro Earp）表示：“我们很高兴能与英超和西甲这两项世界级足球赛事展开持续协作。这些协作关系将使百威进一步与全球消费者和球迷建立联系。我们对足球充满热情，我们的核心消费者也是如此。”
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去年11月，有传言称百威正在与英超进行谈判。这项协作的确认使百威取代加宁（Carling）成为英超的官方啤酒协作伙伴。英超临时首席落实官理查德·马斯特斯（Richard Masters）说：“我们很高兴与百威达成协作协议。百威在足球赛事赞助领域有着丰富的经验。”
对于西甲联赛，与百威的协作是近期频繁签约中最新的一笔。此前，西甲已与外卖配合公司Deliveroo和运动招牌彪马达成协议。据西班牙媒体《Expansion》报道，由于西甲与西班牙本土啤酒招牌Mahou Cinco Estrellas的协议还剩一年时间，西甲与百威啤酒的协作尚未在西班牙启动。西甲主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）补充说：“我们致力于在世界各地培养人们对足球的热情。与百威的这一历史性协作会增加球迷对新赛季的兴奋和期待，有利于提高西班牙俱乐部的全球知名度。”
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