日本电商巨头乐天公司美国分部总裁阿米特·帕塔尔（Amit Patel）在接受彭博社采访时表示，乐天公司与金州勇士队的协作对于提升他们在美国的知名度帮助很大。自签约以来，乐天公司在篮球迷中的招牌认知度上涨了300%。因此，乐天公司十分希望与勇士队续签球衣广告赞助合同。
2017年，乐天公司与勇士队签订了一份球衣广告赞助合同。根据该合同，乐天公司每年需要向勇士队支付2000万美元，是NBA所有球队中最高的。双方的协作将于下赛季结束后，而新赛季勇士队也将首度启用新主场大通中心。
据赞助效益估算中心GumGum Sports统计，乐天公司通过赞助勇士队所得到的效益“超过4千万美元”，单是2018-19赛季在社交媒体通路就为乐天公司带来了1900万美元的效益。
除了赞助勇士队之外，乐天公司还与西甲球队巴塞罗那达成了一份为期4年，总价达2.2亿欧元（约合2.5亿美元）的赞助合同。
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