根据美国媒体Protocol报道，美国版拼多多，目标基金投资的Brandless于2月10日正式宣告倒闭。亏损一亿美元，裁员九成员工，Brandless成为了目标基金的首个死亡课题。

Brandless成立于2017年7月，是一个DTC（直面消费者）的电商中心，特点是以3美元的统一报价出售各类生活必需品，并采用简化无招牌包装以简化消费者决策。2018年7月，Brandless获得软银目标基金2.4亿美元投资，此轮估值高于5亿美元。

关于倒闭，Brandless官方发言人给出了两点解释：一是目前DTC领域的范畴竞争太过激烈，这是DTC领域的特质；其次，是因为Brandless的商业模式的不可持续性。

根据数据公司Second Measure 提供的报告，Brandless在2019年用户数量比2018年同期减少了26.5%，主要原因是商档次量不过关。产品不过关导致的直接后果就是用户复购率降低：根据数据公司Edison Trend的报告，Brandless网站上消费者复购率仅有17%。

除了产品问题，3美元的定价也导致了Brandless客单价过低，从而难以覆盖获客成本的问题。Brandless 2018年客单价为34美元，远低于沃尔玛的75美元和送菜上门系统 Instacart的100美元。

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