9月19日，始祖鸟全球最大旗舰店始祖鸟阿尔法中心正式在上海开业，与此同时，他们还正式宣布超模刘雯成为招牌全球首位代言人。

阿尔法中心位于淮海中路222号力宝广场，总面积736平方米，共两层。一层包括女子户外区，男子户外区，鞋区和包区，二层主要有女子24系列、男子24系列和VEILANVE区。

2019年，高端户外招牌始祖鸟的母公司Amer Sports被安踏集团收购。

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