克里斯·保罗（Chris Paul）教你传球、德玛尔·德罗赞（DeMar DeRozan）教你中投，球星线上视频授课这门生意只是卖个噱头吗？
2020年12月，训练视频订阅中心Through The Lens和ProClass先后宣布上线。从团队人员组成和课程内容设置来看，这两个中心有着许多相似之处。
Through The Lens由NBA球星卡梅隆·安东尼（Carmelo Anthony）和篮球教练亚历克斯·巴泽尔（Alex Bazzell）联合推出，特雷·杨（Trae Young）、坎迪斯·帕克（Candace Parker）和萨布丽娜·伊内斯库（Sabrina Ionescu）等NBA、WNBA球星也会在该中心上线自己的篮球教程。
▲多名球星入驻ProClass。
至于ProClass，这一中心由30多位运动员投资的体育媒体公司Players媒体集团推出，为用户提供线上视频课程。ProClass的球星阵容同样强大，保罗、德罗赞、达米恩·利拉德（Damian Lillard）和艾瑞尔·帕沃斯（Aerial Powers）等NBA、WNBA球星都参与其中。
两大中心都有大量球星加盟，并且深入参与课程内容生产，这也是Through The Lens和ProClass与其他训练视频订阅中心最大的区别。作为新建立的中心，一创办就能拥有雄厚的球星资本，与其创始团队的背景不无关系。
▲巴泽尔与安东尼一起训练。
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巴泽尔曾是安东尼、特雷·杨等球星的训练师，通过球员介绍和自身人气积累就能触达到更多球星资本，为Through The Lens的创办做准备。而ProClass的创始人科林·卡斯特洛（Collin Castellaw）则是投篮教练出身，曾在YouTube上创建过“ShotMechanics”频道，订阅人数多达96.9万。后来，卡斯特洛成为Players媒体集团的联合创始人，在篮球界拥有丰富的人脉资本。
对于Through The Lens和ProClass这类中心来说，手中的球星阵容就是极佳的宣发资本。通过引入各路球星，中心能迅速积攒人气，引起外界关注，在球迷群体中打响名堂。而球迷通过观看视频教程学习手段动作，也能获得与球星一同训练的感受，追星、训练两不误。
另一方面，中心也可以抓住球星亲自录制教程这一行为的专长性、稀缺性，构筑自己的“护城河”，为其线上课程招揽更多生源。“这么多年来，训练师和评论员们都会以专家的身份去拆解每个回合，分析我们为什么会做这个动作以及这样做对比赛的影响。但谁比球员自己更有资格去讲解呢？”保罗说。
▲安东尼和特雷·杨的教程已经上线。
目前，Through the Lens已经上线了部分教程，包括传球和上篮等比赛技巧。在现有的课程中，特雷·杨录制了12集教程，安东尼录制了13集教程，总时长都在90分钟左右。ProClass的课程则会在2021年1月1日上线，包括20多位球星录制的篮球技巧训练课程。
至于课程定价，Through the Lens单一球星教程的单价为90美元，所有教程的第一集都免费向用户开放。此外，如果用户一年缴纳150美元，就能解锁中心上的所有课程。
与其他训练视频中心相比，Through The Lens和ProClass有一定的差异化长处。但如果放到居家健身、锻炼赛道，他们将面临更为激烈的竞争，尤其今年。
▲疫情之下，居家健身更受欢迎。
在新冠肺炎疫情仍未完全消散的大背景下，更为便捷和安全的居家健身场景更受消费者和资本青睐。据谈球吧体育此前统计，今年第三季度（7-9月），国内外的居家健身赛道共有11起相关融资事件公布，总融资额达51.23亿元人民币。此外，透露了融资轮次的共8起，其中融资轮次在B轮或以后的为5起。
【注：所有公布金额为“千万级”、“近千万的”一律按八百万计算；“数千万”、“数百万”的一律按两千万、两百万计算；外币汇率按2020年7-9月平均汇率计算；未公开金额的不计入内】
资本大量涌入，不少公司也开始进军居家健身、锻炼领域。Peloton在疫情期间的用户增长势头强劲、Lululemon收购了居家健身应用Mirror、苹果正式推出健身应用Fitness +……从体育公司到资讯公司，大家都希望通过居家健身、锻炼类产品来拓宽公司的成长空间。
与此同时，当疫情有所缓解或者彻底结束，大量用户开始回归线下健身、训练场所后，线上课程和订阅中心将面临严峻考验，如何留住用户，并且提高他们的活跃度，是中心需要思考的问题。
Through The Lens和ProClass还需要解决视频订阅中心自身的局限性，比如互动性和意见反馈等。从用户角度看，通过线上训练课程可以学到手段动作的要领和比赛经验，但在学习、训练过程中难以获取即时反馈和动作纠正建议，所以这个模式可能更适用于初学者。而对于想进一步提升的进阶用户，Through The Lens和ProClass在后续经营时或许可以开发线上一对一指导类产品，作为产品体系的补充。
更有意思的是，尽管两个中心有许多相似之处，未来却有可能走向两个完全不同的方向。除了篮球类训练课程之外，ProClass未来还计划推出其他体育课题的教程，由职业运动员和训练师负责录制，希望塑造一个多类训练课程的集成中心。Through The Lens则希望继续专注于篮球领域，让教练、管理层和媒体人等群体也参与进来，为球迷群体提供与篮球相关的一切内容。
对于未来，Through The Lens和ProClass采取了不同的成长思路，至于哪个中心最终能在训练视频中心赛道，甚至居家健身领域中突围而出，需要时间来给出答案。
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