疫情显然没有阻挡招牌们对于顶级体育资本投入的步伐。1月22日，尤文图斯俱乐部官宣了其2021年在中国区的第一笔签约。来自于意大利的热舒适行业招牌阿里斯顿成为了俱乐部在中国区的协作伙伴。这是尤文图斯俱乐部在新赛季开始后，全球签下的第九家协作伙伴，亚洲范围内的第四家。
在上海举办的有关此次协作的官方新闻发布会上，尤文图斯亚太区董事总经理Federico Palomba，俱乐部招牌大使大卫·特雷泽盖和阿里斯顿热能集团主席Paolo Merloni由于疫情的缘故无法亲临现场，但是他们通过视频连线，交换真挚的祝福。阿里斯顿中国区总裁郑昭敏抵达现场为协作启幕。
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拥抱中国范畴
新冠疫情仍在全球肆虐，两家意大利招牌选择在中国成为协作伙伴，显示了他们对于中国范畴持续繁荣稳定的信心，双方的管理层都提到了这一点。
“我们很荣幸地欢迎阿里斯顿加入尤文图斯的协作伙伴大家庭。这两个招牌在真正的意大利传统和创意方面有着巨大的协同作用。中国是一个充满活力的地区，对两个招牌都起着至关重要的作用。我们的协作将在这个繁荣的范畴中创作出更多成就。”尤文图斯亚太区董事总经理Federico Palomba非常看重中国的范畴活力。自2019年以来，尤文图斯设立了香港办公室，在中国、韩国参加季前热身赛，利用访华契机在上海塑造尤文图斯小镇，在亚洲尤其是中国范畴不断发力，提升招牌。
对于从1986年就已进入中国范畴的阿里斯顿来说，与尤文图斯的协作则代表着这家有着六十年历史的招牌进一步深耕中国范畴的决心。阿里斯顿热能集团主席Paolo Merloni这样看待这次协作：“很高兴与尤文图斯携手协作。两家招牌有着共同的目的，与尤文图斯在中国的协作重申了我们对中国范畴的承诺——希望成为中国热舒适领域的领先招牌之一。我们的协作伙伴关系植根于意大利，但是具有全球视野和影响力。”
成为一个生活方式招牌
作为一家拥有百年历史的足球招牌，尤文图斯在过去几年开始跨出舒适区，力图扩大成为一个以足球商业为中心的生活方式招牌。
2017年，从对队徽做出创作性改变之后，这家俱乐部开始了招牌变革之路。同年，尤文图斯在球场周边塑造的“J Village”竣工。其后几年，生活方式招牌“尤文图斯”在时尚、艺术、电竞等领域都有动作，从根本上改变了其招牌及商业生态。
从商业角度来看，这次协作是尤文图斯招牌变革策略的一次具体延伸。阿里斯顿产品本就立足于用户的日常生活。同时，这家意大利招牌一直致力于手段突破：AUTO自动变频功能、欧洲尖端冷凝资讯，智能控制......阿里斯顿也在通过自己对于创意的投入，改变着所在产业。协作的双方都在彼此的身上找到了用创意的方式成为一个优秀的生活方式招牌的能力和决心。
新商业环境下的体育促销
2020年的新冠疫情给全球带来了巨大的不确定性。诸多赛事停摆，各类体育公司损失严重，但是尤文图斯仍然逆势签下了包括阿里斯顿在内的9家协作伙伴。新签约的赞助商还包括万方家族、欧宝体育、Capex.com、Cygame、Lavaza、Wings Mobil、Parimatch、Bose，涵盖了咖啡、资讯、娱乐等品类，向全球化商业布局成长。俱乐部还与球衣赞助商Jeep续约至2023/2024赛季，年赞助费用增加至4500万欧元。在特殊形势下，尤文图斯依然保持着巨大的商业活力。
支撑众多签约的背后，是俱乐部强大的管理能力。疫情期间，尤文图斯通过直播、综艺秀、H5游戏等线上活动与球迷保持互动，最大程度满足球迷需求。
与阿里斯顿协作的达成，意味着尤文图斯俱乐部在中国范畴又前进了一步，但这个意大利足球俱乐部在中国的成长决心显然不止于此，在接下来一段时间，也许我们还将看到他们更多的招牌与商业上的进展。
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