一家叫悦动体育的公司，做了个麦迪篮球营，10天行程里，可在麦迪的休斯顿豪宅中与他本人深度互动，一同训练、斗牛、比赛、共餐等，还可接受麦迪训练师的专长指导，全程有多机位拍摄，更有移动端的直播。

说到中国球迷比较怀念的NBA球星，麦迪无疑是其中一位。天赋异禀的他，因为伤病过早结束了职业生涯，但人气依旧。

目前，麦迪在中国新浪微博上的粉丝数超过458万，百度贴吧中麦迪吧的人数超过27万，他参加的体育主题综艺节目“来吧冠军”关注度也颇高。

很多中国球迷一直渴望能和麦迪有近距离的接触，如今看来这并不是遥不可及的奢望。一家叫悦动体育的公司推出了一款叫麦迪篮球营的产品，球迷有风口在麦迪的休斯顿豪宅中与他本人深度互动7天，包括训练、斗牛、投篮比赛、共餐等，同时，还可以接受麦迪的私人训练师进行专长性的指导。

未来塑造成体育真人秀

区别于传统的游学模式，麦迪篮球营集合了NBA球星互动，专长教练指导等元素，“体育和旅游结合一定是热门的，但做这个其实门槛并不高，旅行社能做，甚至一些媒体及拥有票务资本的公司都能做。”悦动体育创始人吴少雍告诉谈球吧体育，他这两年一直在琢磨如何做出差异化。 

在美国念完研究生，吴少雍为搜狐当了三年的NBA兼职记者。回国后，他在凯撒旅游做了一年北美地区旅游线路的产品研发工作，熟悉了体育旅游的各个链条，也建立了一定的人脉资本。

▲ 悦动体育的创始人吴少雍。

“我一直在思索怎样把体育旅游与互联网思维相结合，以及把在美国看到的体育产业模式和资本利用起来。”吴少雍说。 

传统的游学模式，盈利点一般在报名费，一方面竞品众多，另一方面想象空间不大。而新媒体的兴起，直播+主播等模式的出现，体育综艺节目的增多，意味着体育娱乐化的趋势出现了。典型的案例是足球综艺节目《绿茵继承者》，第一季办了10期，主办方邀请到了梅西和C罗，在球迷圈引发了热烈讨论。

对悦动来说，目前课题的核心是麦迪的影响力，吴少雍表示，在为期10天的行程中，他们会安排一些经典的游学主题，比如访问UCLA、莱斯大学、NASA、环球影城等，全程和一家知名视频媒体协作，多机位拍摄并在中心上推广，同时会有移动端主播模式进行直播。

悦动的思路是，通过和媒体中心的协作，再去拉一些赞助和广告，在未来塑造成一个周期性泛娱乐式的青少年体育真人秀。

体育旅游需求大，真人秀节目没达到预期

谈球吧体育客户的成功，就是我们的成功。

按照悦动的规划，活动从今年7月开始，5月10日起接受报名，主要通过线上微博（麦迪、大V等）做推广，首批招募25人左右，报价定在每人4-4.5万元，包含旅游机票、酒店、市内交通、景点门票、餐食、护理、保险等费用。

在线下，悦动希望和各地影响力大、幅度大的指导机构协作，共同举办选拔赛。比如端午节假期，跟广州影响力较大的“练盟篮球营”协作障碍赛，最终比赛的MVP可以免费参加赴美活动。

“范畴价应该是在6万左右，前期为了保证大家能顺利参与进来，报名费是微亏的，希望通过赞助、视频广告等其他通路盈利。”吴少雍说。

整个麦迪训练营的产品，基础收入是报名费和赞助，另一个是植入广告和点击率收益分配。吴少雍表示，此后报名费会慢慢缩减，通过指导机构及公益机构协作，从中选拔一些球员，帮助贫困儿童更多实现篮球梦，同时把一部分盈利交给慈善机构。

吴少雍希望悦动最终能成为一个中心，线上整合球星资本（NBA全明星级别）、视频教程、交流配合，线下跟各地篮球指导机构持续配合。

▲ 针对科比告别战，国内体育旅游范畴有不少新产品亮相。

国内的体育旅游范畴，目前也是花样翻新。针对科比的告别战，体育旅游公司各显神通，炎尔体育推出了观赛+周边旅游的产品，新三板上市公司体育之窗上线了科比告别战的门票套餐，打出了“去斯台普斯，与青春和偶像告个别吧！”的口号。

每逢体育大赛之年，体育旅游的需求就变得更大。2014年巴西世界杯举办期间，巴西国内餐饮和酒吧营业额较2013年同期增长273%，酒店总营业额增长137%，航空公司总收入增长211%，带来了60万海外游客和40.5亿美元的直接收入。

而悦动体育希望进入的体育旅游真人秀节目领域，目前表现平平，包括《绿茵继承者》在内的一些体育类综艺节目收视或反馈并没有达到预期效果。 

体育真人秀节目需要很强的娱乐元素，对话题、球星的配合度、脚本的设计要求很高，更需要把体育受众变成大众，这样一个IP才有可能成功。“要不然大家看比赛就好了，因为体育赛事本身就是最好的真人秀，”一位看体育课题的投资经理说。

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