奥运的脚步越来越近了。
7月12日，中国滑板队的奥运出征仪式在南京溧水国家极限运动训练基地举行。作为中国国家滑板队的战略协作伙伴，Kappa也在见证着这支新生队伍即将登陆奥运赛场上演“首秀”。
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▲中国滑板队出征动员大会。
在Kappa最新的广告中，国家队的三位顶尖女子滑手——娄佳怡、张鑫和曾文蕙，在国家队训练馆里恣意飞驰，宣告着她们的运动和生活态度。Kappa这一季的促销宣言“敢于表现”也随之推出。聚焦在运动员们的态度和热情，激励他们追求一种更积极的自我和更强的运动表现，这也意味着，这家诞生于意大利的百年招牌，正在以更积极的态度回归运动。
“故事始于蹬板的一霎，从一无所有，直到熠熠生辉。”就在几天前，东京奥运官方账号发布了由滑板界元老Tony Hawk和实力滑手Nyjah Huston领衔出演的宣传片，一代代新老滑手的交接，让大家对滑板在奥运会赛场上的首次亮相万分期待。
中国滑板的故事也即将开始新的一章。现阶段，我国滑板运动课题在女子街式和女子碗池这两个单项上成长最好。在奥运资格积分榜上，张鑫总积分排在女子碗池第21位，曾文蕙排名街式第20名，她们将代表中国分别参加奥运女子碗池和街式比赛。
配合她们的装备是Kappa推出的首个滑板鞋系列——竞向滑板鞋。
▲选手定制滑板鞋细节。
职业滑手可以说是对滑板鞋最挑剔的人群了。又要舒适、好看、潮，更重要的是，一双好的滑板鞋还需要好的控板性、耐磨性、减震效果、包脚感以及支撑等等。
Kappa为出征的选手们定制的专属鞋款也即将亮相奥运赛场。“竞向”系列鞋款分为专长款和经典款，全系列都创意搭载双鞋垫设计。潮流的外壳之下，专长的内在运动基因则更是重中之重。
Kappa所配合的不止有中国滑板国家队。7月12日这一天，Kappa在微博连续官宣了中国马术队和击剑队的出征。
此前，中国马术队在东京奥运会马术课题达标赛中捷报频传，取得了三项赛和障碍赛两个课题的团体和个人满额参赛资格。中国击剑队将派出15名选手参加9个小项的角逐。
在赞助矩阵中，Kappa从国家队赞助、到签约pro滑手、再到与国内的赛事赞助协作，从头部资本再到场景化体验下沉，Kappa搭建了其完善体系的体育促销金字塔体系和赞助矩阵。
▲东京奥运会国家击剑队。
这不是Kappa第一次登上奥运舞台。
1984年洛杉矶奥运会上，Kappa作为美国田径队官方赞助商，见证了美国田径队勇夺16金。Kappa的最新资讯也在那一年的奥运赛场大出风头：比赛服面料上应用了反光金银色面料来缓解运动时的高温，田径队的战靴则由意大利知名设计师Giorgetto Giugiaro 操刀设计，这也引领了当时的运动服饰风潮。
那一年卡尔·刘易斯在100 米赛道上跑得有多快，Kappa就有多火。
1988年，Kappa再度随美国田径队登上汉城奥运会舞台。那届比赛中，外号“花蝴蝶”的美国短跑名将乔伊娜一战封神，夺得女子100米、200米、4×100米接力三枚金牌和4×400米接力银牌，至今保持着女子100米和200米世界纪录。连同她一起闪耀赛场的还有Kappa设计的经典连体运动服。
在奥运赛场上的成功促销，也给了Kappa更多的信心。
不过，在国内范畴上，Kappa几经坎坷。从昔日的“国际第一运动时尚招牌”近年不断遭受其他运动招牌和快时尚招牌的冲击，逐渐跌落神坛后，份额逐渐萎缩，Kappa一直不断尝试着业务变革与破局。直到2020年，集团管理层明确了招牌的大方向——回归运动。
某种程度上，Kappa当初正是凭借专长运动，从而大大提高了在体育迷中的知名度。眼下，携手这三支潮流与时尚的运动队伍，宣告了Kappa回归专长运动和追求高端档次的决心。
“运动招牌和潮流招牌的运作规律并不相同。接下来还是要把我们的招牌跟运动的紧密性加强，” 中国动向集团CEO兼总裁张志勇曾解释说，“运动领域的持续投资，这类资产可以持续被保留。这是为什么运动招牌相对来说生命周期更长，一旦建立了壁垒，不会轻易被淘汰，范畴集中度相对于其他零售类别也更好。”
另一方面，这些运动背后，也有Kappa想要紧紧抓住的年轻化消费人群。Kappa的消费者调研显示，其在中国范畴的消费人群如今都逐渐步入35岁年龄段，甚至超过了40岁。而他们未来的核心目的群体是18-35岁的城市新锐白领和Z世代。培养年轻消费范畴几乎是所有百年运动招牌都需要解决的问题。
不难看出Kappa赞助背后的考量。
▲东京奥运会国家滑板队选手曾文蕙、张鑫。
滑板这项诞生于街头的运动正在国内迎来蓬勃成长之势。Kappa的调研数据显示，在中国城镇18-30岁的人群中，高频参与滑板运动的人群数量超过2300万，随着滑板正式成为奥运课题，越来越多的人参与其中，入门级人群数量接近1700万，占总数的70%。
在社会资本的助力下，马术和击剑课题同样迎来了青少年范畴的繁荣成长。东京奥运会对运动招牌来说，是一个不可多得的商业曝光风口。
在决定未来招牌成长道路之前，也许Kappa对这几个问题早已有了答案：哪一种招牌定位能够持续成长？从流行艺术中获得灵感是否会制约招牌将来的成长？
从行动来看，他们正在一步步努力，将自己重新更清晰地定位于运动世界。
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