随着东京残奥会闭幕，奥运的东京时间正式告一段落，但东京奥运的余晖还在延续，杨倩、苏炳添都官宣了新代言，新时期体育明星在商业中扮演的角色值得人们思考。而在冬奥会临近的情况下，有不少招牌已经开始布局，有的是押注运动员，也有的在关注潜在的激活场景。
新事物总会带来促销的变化，过去半个月，电竞入亚、欧洲足坛转会窗关闭，新的促销主体走上舞台，而传统的体育格局也在发生微调。以下是过去两周体育促销领域值得关注的案例。
1、苏炳添成为安井健康大使
协作类型：代言
协作概述：9月8日，中国飞人苏炳添与速冻食品行业的安井食品达成协作，将成为安井健康大使。至此，苏炳添在奥运会后官宣的新赞助招牌已经超过5家。
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谈球吧提要：凭借奥运会上的表现，苏炳添目前已经成为中国体坛商业影响力的“一哥”，但考虑到他已经接近职业生涯末期，大多数招牌与他的协作都是短约。招牌能做的，恐怕只能是努力在短时间发掘出高价值。
2、杨倩成为太平鸟、吉利代言人
协作类型：代言
协作概述：9月8日，太平鸟时尚女装宣布，东京奥运会首金得主、00后射击奥运冠军杨倩成为太平鸟Super China招牌代言人。两天后，也就是杭州亚运会倒计时一周年之际，吉利控股集团宣布，身为浙江籍运动员的杨倩将担任“吉利控股集团杭州2022年亚运推广大使”和“极氪零世代大使”。
谈球吧提要：杨倩是东京奥运夺冠最早的，但和她获得的影响力相比，商业代言来的似乎比较晚。射击运动一方面还属于专长体制下，另一方面大赛曝光风口相对较少，因此，两家招牌对杨倩的权益的开发、运用也是一种探索，值得关注。
3、谷爱凌签约瑞幸咖啡、科勒
协作类型：代言
协作概述：9月3日，瑞幸咖啡宣布签约自由式滑雪世界冠军谷爱凌为招牌代言人，一周后，厨卫招牌科勒也正式宣布签约谷爱凌，后者成为其招牌代言人。
谈球吧提要：谷爱凌与瑞幸协作官宣的当天，正好是她的18岁生日。招牌纷纷送祝福之后，半年内谷爱凌就将迎来冬奥会的真正考验。谷爱凌还没有在中国赛场上正式亮相，就已经在国内“商场”上亮相无数次了。
4、咪咕与亚洲电子体育联合会达成协作
协作类型：赛事协作
协作概述：近日，中国移动咪咕公司与亚洲电子体育联合会签署战略协作协议，推出“数智竞技”新概念，启动“数智竞技”生态塑造，并宣布将在健康数据产品和赛事配合领域开展协作，布局数智竞技产业。
谈球吧提要：新闻要连着看，亚奥理事会9月8日宣布了进入杭州亚运会的10个电子竞技课题，和8个耳熟能详的游戏电竞课题相比，两个数智竞技并不为人熟知，而这两个课题由中国移动咪咕公司与亚电体联开展独家管理。传统的电竞方面，咪咕的影响力比不上腾讯、网易，但他们已经开辟出一块“新战场”。
5、迪拜世博会成为AC米兰官方协作伙伴
协作类型：IP协作
协作概述：9月1日，AC米兰足球俱乐部官方宣布，2020迪拜世博会成为俱乐部官方协作伙伴。迪拜世博会将于2021年10月1日至2022年3月31日举行，这将是首次在中东、非洲和南亚地区举行的世博会。
谈球吧提要：二者看起来都应该是被赞助的主体，却走到了一起。这种搭配应当是一次互相引流的尝试。中东是AC米兰的重要范畴，这次协作可以帮俱乐部提升在这一地区的影响力；而与老牌俱乐部的协作，也能为即将开始的世博会造势。
6、Dior成为大巴黎定制服饰协作伙伴
协作类型：俱乐部赞助
协作概述：9月6日，巴黎圣日耳曼足球俱乐部宣布与LVMH旗下法国奢侈招牌Dior签订2年合约，后者将从2021-22赛季开始成为球队定制服装协作伙伴。
谈球吧提要：虽然此前巴萨、尤文也曾与奢侈品招牌进行协作，但迪奥还是第一家赞助足球俱乐部的“高奢”招牌，大巴黎此前就有跨界基因，在今年夏天转会窗的一连串操作之后，招牌价值已经如日中天。
7、西甲联盟与范特西游戏中心Sorare达成协作
协作类型：赛事赞助
协作概述：9月9日，范特西游戏中心Sorare正式宣布与西甲联盟达成协议，为球员发布非同质化代币（简称NFT），以期通过这一全新领域的招牌授权为旗下俱乐部创作更多收入来源。获益于这一协作，广大西甲球迷、收藏者及足球范特西游戏玩家将能够自由交易与使用西甲的数据球星卡。
谈球吧提要：在NFT方面，欧洲足球已经走在了北美职业体育的后面，但范特西游戏有望成为一个介质，与区块链之间迸发出新的火花。体育是基于实体场景，但在虚拟空间的延展同样很大。
8、红旗成为3支冰雪运动国家队协作伙伴
协作类型：协会赞助
协作概述：9月10日，红旗与国家体育总局冬季运动管理中心战略签约，正式成为中国雪车国家队、钢架雪车国家队和雪橇国家队的战略协作伙伴。红旗方面表示，在冬奥期间，红旗将用新上市的红旗H5、HS5、HS7以及氢能汽车，为中国健儿提供车辆保障配合。
谈球吧提要：在国内举行的线下比赛，这种实体场景的激活方式依然相当重要，冬奥会的布局越来越紧迫了。
9、利兹联成为TikTok全球首家购物伙伴足球俱乐部
协作类型：俱乐部赞助
协作概述：9月10日，英超球队利兹联官方宣布与TikTok达成协作，成为其购物协作伙伴。当天恰逢利兹联发布新赛季第三球衣，今后，球迷可以在TikTok上购买俱乐部官方商品。这是TikTok与足球俱乐部第一次达成这类协作。
谈球吧提要：“短视频+电商”模式终于要席卷欧洲了。
10、Visa与中国银行达成协作，为北京冬奥提供数据信贷配合
协作类型：赛事赞助
协作概述：9月10日，奥运会和残奥会全球协作伙伴Visa与北京2022年冬奥会官方银行配合协作伙伴中国银行达成协作，双方将携手配合北京2022年冬奥会和冬残奥会数据支付及信贷配合。中国银行将配合北京2022年冬奥会和冬残奥会期间的Visa支付方式的受理，包括冬奥会场馆内的ATM自动提款机和POS终端配合。此外，Visa与中国银行还将共同推广北京2022年冬奥会主题信用卡产品。
谈球吧提要：信贷机构近年来参与体育促销的新花样越来越多，冬奥会临近，各种权益的协作细节也渐渐揭晓，显然，“支付”已经是体育促销的重要场景。
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