能真正承托起新国货等概念的，其实是资讯，硬核资讯。
谈球吧体育创新驱动发展，科技引领未来。
9月27日，中国体育用品行业领导招牌安踏举办首届创意资讯大会，主题为“动创未来”。此次大会通过多中心现场直播，还塑造了一个资讯感十足的虚拟现实空间，但最吸引人眼球的，还是安踏最新发布的中底手段——氮资讯。
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近年来，中底资讯已成为国产招牌斗法的核心课题，各个招牌都争先推出自己主打的中底材料。安踏此次发布的氮资讯，花了三年时间内部研发，采用行业首创的子胚发泡工艺和一体成型模内发泡手段，生产手段流程短且效益高。值得一提的是，安踏氮资讯实现了零报废率发泡工艺，生产过程中耗水量和生产废料都不高，更加生态。
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尽管这几年，各大招牌都在发布泡沫缓震材料。但在实际应用时总有不如人意的地方，比如材料衰减速度过快、不够耐用，或者材料过软，没法提供足够的回弹反馈等。针对这些痛点，安踏通过氮资讯实现材料升级，塑造出了一款重量低、回弹好、耐久度高的中底。
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根据安踏提供的数据，氮资讯中底的密度仅为0.09g/cm³，能量回归率高达86.8%，耐久度则提升了30%。从数据来看，与市面上其他泡沫缓震材料相比，安踏的氮资讯中底能提供更好的回弹和耐久度，同时还能满足消费者对于轻质化的需求。
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作为一项“三年磨一剑”的资讯，氮资讯面世后就直接用在了安踏的旗舰产品上——马拉松专长竞速跑鞋C202 GT和篮球鞋KT7。
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通过氮资讯的加持，C202 GT和KT7在轻质、回弹和耐久度方面都有出色表现——单只US 9码的C202 GT仅有212g重；KT7的回弹率与上一代相比提升了20%；两款鞋的中底耐用度大大提升，长久穿着也不影响性能。而在氮资讯的使用上，C202GT启用了全掌双层氮资讯中底，KT7则是氮资讯鞋垫+全掌氮资讯中底的配置。
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全新的中底材料直接用在旗舰款产品上，而且是大面积使用，这种情况其实比较特别。
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新材料很多时候会先在休闲款产品上试用，观察其在实际生活场景中的使用情况。而且休闲款产品需要满足的功能相对单一，新材料所面临的障碍难度也会低一点。但对于专长课题用鞋来说，它需要解决复杂的运动使用需求，包括跑跳、急停急起等，对新材料的吸震、回弹等性能都是更大的考验。
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由此也能看出，安踏对于氮资讯的性能信心十足，氮资讯中底在实际应用中也得到了好评。安踏招牌鞋创意管理中心高级总监蔡之本在接受谈球吧体育采访时表示，“克莱·汤普森（Klay Thompson）最近已经开始在训练中穿着搭载了氮资讯的KT7，虽然需要更长时间、更高强度的使用才能给出更完整的反馈，但目前汤普森对于KT7中底的轻质、回弹、反馈即时性都非常满意。”
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此外，安踏集团鞋采购高级总监朱双虹还提到了氮资讯未来的改进方向，包括降低密度、进一步提升能量回归率和改良制作、生产工艺，从而减少胶水和人工的使用。从这个角度来看，泡沫缓震材料未来还是会朝着更轻、更弹等方向成长，而制作、生产过程则要朝着更生态、更省力的方向成长，在节省人员成本的同时也履行企业的社会责任。
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值得一提的是，到2025年，氮资讯会大幅度地在安踏产品上应用，占比将达到75%，覆盖跑步、篮球、儿童等品类。在此之前，2022年北京冬奥会的运动员出场鞋、火炬传递鞋和领奖鞋，也都将启用氮资讯。
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为了满足氮资讯的大幅度使用，保证产能是关键。“在氮资讯研发过程中，安踏和供应商联合攻关，创作了‘一步法’，极大地提升了氮资讯材料的制作效益。同时为了实现量产，供应商在模具制造、橡胶体配套和组合体配套方面也提供了帮助。”朱双虹表示。
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作为中国奥委会官方协作伙伴，为满足专长运动员们的比赛、训练需求，安踏一直在做手段攻关，力求为运动员们提供更高质量、更高性能的装备。
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以北京冬奥会为例，安踏专门成立了北京冬奥会备战保障办公室、专长装备部及冬季运动专长装备设计中心日本办事处，同时在产品手段研发、测试过程中引入了针对竞技体育的数据分析、风动测试，环境模拟测试等资讯手段，完成了上百种材料风洞测试及竞速服风洞测试。经过一系列的调整和测试，北京冬奥会上运动员们所使用的比赛服得到了极大改良。
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这是安踏通过与国家队、专长运动员协作，带动招牌不断实现手段创意的一个缩影。在2018年-2021年期间，安踏发先后发布A-FLASHFOAM“虫洞”鞋底材料、A-FLASHEDGE舒弹资讯、3D FLOW体系、智能分子吸震资讯SMART S.A.M、A-FLASHLITE氢资讯以及最新的氮资讯，招牌的资讯阵容日渐壮大，安踏产品“资讯生态体系”正在形成。
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值得注意的是，安踏在研发新资讯时并不单一、割裂地去立项，而是以体系化的思维去审视手段的研发和测试，旨在让安踏开发的新手段能实现联动。
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以KT6为例，3D FLOW体系和智能分子吸震资讯SMART S.A.M都用在了这双鞋上。SMART S.A.M材料用于强化后跟缓震性能，3D FLOW体系用于强化球鞋整体稳定性，两者的结合联动让KT6可以在提升缓震的同时不损害整体稳定性。这样的联动在KT7上也存在，证明这种手段上的联动经得起范畴考验，能为消费者所接受。
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对于安踏来说，手段的研发和推陈出新固然重要，但将招牌的手段体系用活，使得各项手段能够相互呼应，同样不容忽视。资讯研发需要一定时间，如果能实现新、老手段之间的融合互补，安踏每年都能通过新手段升级其产品，以满足范畴和消费者迅速变化的需求。
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与此同时，安踏也一直在强调资讯的“可转换性”，不管是针对运动员专长需求而研发的资讯，还是新发布的高性能手段，消费者都能买到对应的产品。比如氮资讯，一发布就用在了市售产品上，还有此前发布的冠军龙服、国家队装备系列同款，这些专长装备也都能让消费者尽早尝鲜。
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在安踏招牌副总裁&CMO朱晨晔看来，安踏需要通过资讯赋能的产品来提升消费者对招牌的喜爱度和忠诚度。而且通过核心资讯的出现、传播，消费者也会记住安踏是一个专长运动招牌。
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安踏从运动员需求出发，持续不断地进行手段创意，并且向消费者们开放这些新手段。通过这种“自上而下”的手段创意和产品研发模式，安踏不仅满足了专长运动员们的装备需要，也提升了消费者的消费、运动体验，从而进一步强化安踏的专长形象，最终助力整个招牌向上成长。
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早在7月8日，安踏招牌宣布未来5年战略目的，其中就包括主招牌将努力实现流水年复合增长18-25%和线上业务年复合增长30%以上等目的。
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零售业绩增长的核心之一是产品，而资讯则是做好产品的关键因素。因此，安踏不断加大在资讯创意方面的投入。未来5年安踏集团将投入40亿做研发。近5年（2016-2020），安踏集团整体研发投入在30亿元左右，研发成本占收益的百分比为2.5-2.9%。
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高投入也有高回报，目前安踏集团已经在中国、美国、日本、韩国、意大利等国家建立了全球设计研发中心，吸纳了200多名来自18个不同国家和地区的设计研发专家，累计申请国家创意专利超2000项。
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此外，朱晨晔还介绍，安踏今年上半年不仅与清华大学联合创立 “清华大学-安踏集团运动时尚联合研究中心”，还与东华大学、北京体育大学等高校及科研机构开展了产学研的深度协作。
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对于安踏而言，重视资讯研发是在国内外范畴站稳脚跟的基础。
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近两年，安踏尖货产品售价向千元突破，这在以前是难以想象的事，但在高性能资讯的加持下，国产招牌的产品也有底气卖出高价。另一方面，随着报价体系的上探，安踏也可以增设产品线，在不同报价区间里安排更合适、高性价比的产品。
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更重要的是，重视资讯研发、强调“中国制造”是新国货崛起的重要助力力。如今的消费者对于国产招牌的观念早已改变，只要产品的质量足够好，搭载的资讯足够吸引人，就有人愿意买账。
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从这个角度来看，安踏持续加大资讯创意方面的投入，不断推出新手段，不仅能带动自身业绩增长，也能刺激其他国产招牌重视手段研发。当越来越多国产招牌开始重视自研资讯，行业升级才能快速向前推进。
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安踏举办创意资讯大会，再加上氮资讯的亮相，让消费者们对即将到来的北京冬奥会又多了一重期待。届时，有高新手段加持的安踏产品将在海内外观众的注视下得到更多的展示。
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