FILA又签约明星了。
11月6日，FILA宣布歌手张艺兴为FILA代言人、FILA MIX主理人。同时，FILA与张艺兴协作推出FILA MIX by Lay. 张艺兴个人签名板鞋系列即将上市。
值得注意的是，FILA MIX是少有的运动招牌与明星协作针对街舞的签名板鞋系列。在公司新闻稿中，FILA对于新系列的解释是：以“融合”概念为价值核心，以“街舞运动”为性能核心，通过“MIX”象征“融合”，洞察各种舞蹈动作需求，将招牌观念与张艺兴态度融合，将板鞋设计与舞蹈创作融合，塑造“最适合街舞的板鞋”。
此前，运动招牌主要与篮球、足球、网球等领域的知名运动员推出签名鞋系列。最近进入奥运会的滑板运动也吸引到了运动招牌。例如2018年，耐克滑板鞋招牌Nike SB推出Nyjah Huston签名滑板鞋，同年，阿迪达斯与签约的女滑手Nora Vasconcellos推出首款签名滑板鞋Matchcourt RX Nora。2019年，李宁签下传奇滑板手Erik Ellington，双方也协作了李宁首款滑板系列签名鞋“灵腾”。
现在看上去，针对街舞的球鞋也在增多。2020年4月，耐克在推出Air Max 2090时，就加入了更多街舞元素。今年1月，斯凯奇也推出过旗下首款GLOBAL JOGGER专长街舞系列。
在过去几年间，FILA已经组建了一个代言人资本库，但与张艺兴的协作可能是个新尝试。FILA陆续签下了FILA代言人蔡徐坤，FILA时尚运动代言人黄景瑜、高圆圆、江疏影，FILA潮流运动代言人光希Koki、欧阳娜娜，FILA菁英运动代言人全智贤以及FILA高级运动时装代言人倪妮。
▲成都IFS店
在签约不断的同时，FILA还在继续升级零售业态。今年5月，FILA全球全新概念店落地北京apm商城，随后在10月，FILA全球第二家全新概念店进驻成都IFS。
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