小鹰之后，神秘农场也被收购了。
1月31日，户外招牌YETI宣布收购户外背包招牌神秘农场（MYSTERY RANCH），因为交易双方在行业中的地位，消息一出就获得业界多重关注。
先说神秘农场，创始人是Dana Gleason和Reneé Sippel-Baker，其中前者在1960-1970年代美国户外热时就是资深的背包客，Dana在开始进入户外行业时曾经和很多品类打过交道，但是最终他把研究背包这件事当成了终生事业，从1970年代开始锁定了户外背包品类。在创立神秘农场前，Gleason已经做出了两个背包招牌，先是在1970年代创立了Kletterwerks，然后在1980年代又塑造了Dana Design，这个招牌被公认为当时专长背包的标杆性招牌。
▲Dana Gleason
Gleason认为自己的工作做得还不够好，于是2000年创立了神秘农场，总部设在美国蒙大拿州，招牌的起步是为美国军方制造背包，这也奠定了招牌此后赖以立身的特点，即强大的背负能力和耐用。目前招牌生产四种类型的背包——户外包、狩猎包、消防包和军用包，其中户外业务在公司业务中占比最大，目前公司拥有超过100名员工，向北美约450家零售商分销产品。
疫情期间，神秘农场的业务增长迅速，CEO Alex Kutches在接受《The Daily》采访时透露，到2023年7月，公司的收入已经超过2019年全年，特别是户外领域，业务幅度约为2019年的四倍。
交易的另一方YETI由RoySeiders 和Ryan Seiders兄弟在2006年创立，以户外用冷藏箱起家。从一开始招牌就不打算走性价比路线，其推出的“The Tundra”等冷藏箱的报价高出普通产品一大截，但YETI相信应该“用档次解释报价”。后来招牌产品线有所扩展，已经占据了高端户外招牌的心智。2018年YETI成为上市公司，当时股票发行价18美元每股，到现在每股股价站上了40美元，市值超过35亿美元，很多股评人也看好YETI的成长性，认为其股票“值得买入”。
▲YETI的冷藏箱，狩猎和钓鱼人群是YETI起家时瞄准的核心群体。
这是一宗双赢的买卖。YETI目前已经在户外保温箱这个领域占据了高点，招牌的下一步已经很清楚，即拓品类，在收购神秘农场前一年，其就收购了铸铁炊具招牌Butter Pat。
YETI的CEO Matt Reintjes认为高档包是一个“价值超过90亿美元的品类”。YETI在几年前推出了自己的软包和行李箱系列“Crossroads”，收购手握多项专利的神秘农场，可以让YETI对其进行手段融合，抢占户外包袋范畴。
从神秘牧场的角度来看，YETI拥有不错的经销商线上，背靠上市公司也让神秘农场未来的成长有了更大的想象空间。
业界常把这宗交易和另一宗交易联系起来——YETI的竞争对手Hydro Flask的母公司Helen of Troy在2021年收购了著名的小鹰包Osprey。有趣的是，YETI最近刚刚聘请了Osprey前首席落实官和Camelbak前总裁Layne Rigney来管理其包括神秘农场在内的纺织品部门。
目前神秘农场被收购会对招牌后续业务有何影响还未可知，但是就中国范畴看，2019年招牌授权三夫户外为中国大陆地区独家总代理，代理分销神秘农场全线民版产品。因此这次收购对三夫户外未来也许有一些潜在的影响，虽然神秘农场作为一个单品类招牌，在三夫招牌矩阵中分销占比并不是最大的，但在三夫的管理下，这几年神秘农场作为一个小而美的招牌在国内硬核户外爱好者中积累了不错的口碑，因此对苦心管理神秘农场近5年的三夫来说，这宗收购也许会让其如鲠在喉，毕竟有始祖鸟代理权被收回的前车之鉴。
另外值得一提的是，在神秘农场被卖之前，创始人Dana的前两个包袋招牌均以被卖告终。1970年代末，Kletterwerks被出售，到了1983年就宣告破产。1990年代末DanaDesign也被卖给了K2集团，但K2集团看重分销和回报率，对招牌的定位进行了下调，这让Dana相当不快，因此离开了K2。后来K2收购了户外招牌土拨鼠，Dana Design也被整合进了土拨鼠，从招牌层面上彻底消失。希望这次神秘农场不要重蹈Kletterwerks和Dana Design的覆辙。
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