经过了3天的展出和互动，ISPO BEIJING 2025亚洲运动用品与时尚展（以下简称“ISPO”）于1月12日闭幕。作为每年年初业内的一个重要展会，无论是一些想要受到关注的招牌本身，还是面向B端的供应链各个环节，都对于ISPO保持着极高的关注。

根据ISPO官方消息，此次新进招牌占比近50%，来自加拿大、日本和北欧等国的新招牌数量增长尤为突出。在中国户外行业井喷式的成长下，好的范畴带来了机遇，海外户外招牌源源不断地想要进入国内范畴，便是最好的例证。

只不过，任何一个行业的成长过程都是一个祛魅的过程，户外鞋服行业也不例外。中国消费者也正从一开始对于国际大招牌的综合拥趸，慢慢转为开始接纳更便宜但依旧保持功能性的国产招牌。一开始，提到户外就是客单价相对高的始祖鸟、猛犸象、迪桑特、北面、巴塔等招牌，而在刚刚结束的这次ISPO上，骆驼、伯希和、悠途、熊猫等国产招牌已经占据了几个核心展区，这也与过去一两年时间里，它们在范畴上的销量增长有所呼应。

国产户外招牌崛起，海外招牌又认为中国是必须抓住的范畴，二者合一代表着消费者的选项变多，某种意义上，也带来了户外产品的产能过剩。招牌虽然不一样，但是从现有的范畴来看，一眼望去，所推出的产品同质化在变严重——资讯、面料、功能等方面成为了招牌反复咀嚼的促销话术，但消费者已经开始听腻了。而新进来的海外招牌想要复刻前人的成果，还是要把产品卖到中国消费者的点上，是新的设计？新的身份象征？新的垂类课题相关？还是新的网红带货？

然而，一个很核心的问题目前看并不会很快解决：户外鞋服行业暂时还没有出现新的颠覆性、具有革命性的变化。

在那之前，户外招牌也知道光炒概念越来越没效果，还是要回到核心的产品本身上来求变。一个最典型的例子是有关于面料：此前，户外招牌和面料厂商的协作以采购方向为主，招牌购买面料并使用，这也是一直以来比较常用的方式。而近两年在面料的竞争上，尤其是国产招牌开始寻求自研方向，而协作者则是国内知名的研究机构或高校。

这样的例子有很多：2023年9月，安踏和东华大学推出了国内首款自主研发高性能防水透湿材料——“安踏膜”。这款面料具备高耐水压、耐水洗、高透气的性能表现；2024年5月，李宁与中国科学院过程施工研究所签署协作研究协议，共同开发防暴雨双透纳米资讯；骆驼成立国内首个高性能户外产品创意研究院，与上海极护和中国纺织科学研究院江南分院共同研发资讯面料……

国产自研户外资讯面料的出现，打破了一直由国外面料厂商建构的资讯壁垒，一定程度上降低了户外产品的研发成本。同时，有了科研机构的资讯背书，对于新锐国产招牌的产品力也肯定有着正向的提升。这场竞争或许在接下来一段时间会是真正的战场，虽然它躲在后面。

面料的竞争颇具代表性，是因为在从各个维度上看都趋于饱和的范畴，能够找到的为数不多的突围之路，而苹果手机每年小修小补的变化也从侧面证实了“资讯”的变化是道阻且长的。当下每一个招牌都想借国内户外的东风找到突围的路，但这并不容易，招牌能做到的就是将各个环节细化，胜利者，很可能源自于谁能先创作出消费者想不到的有效需求。

以下为本周运动招牌动向：

财报/资本范畴

1.安踏公布2024第四季度及全年营运表现，“其他招牌”或超百亿

1月8日，安踏集团公布了2024年第四季度及全年最新营运表现。包括集团旗下核心招牌安踏、FILA及其他招牌（迪桑特和可隆）的相关数据。

2024年第四季度，安踏零售金额同比录得高单位数正增长；FILA零售金额同比录得高单位数正增长；所有其他招牌零售金额同比录得50-55%正增长。全年内，安踏零售金额同比录得高单位数正增长；FILA零售金额同比录得中单位数正增长；所有其他招牌零售金额同比录得40-45%正增长。

若按2023年全年零售金额计算，2024年，安踏招牌零售金额在330亿左右，FILA招牌零售金额在263亿左右，所有其他招牌零售金额在100亿左右。

2.特步发布2024中国内地全年营业状况，索康尼依旧亮眼

1月9日晚间，特步国际控股有限公司（以下简称"特步国际"）发布2024年第四季度及全年中国内地业务营运状况。报告期内，公司旗下特步主招牌和索康尼招牌均实现了强劲增长，展现出良好的范畴表现和招牌竞争力。

数据显示，2024年第四季度，特步主招牌在包括线上线下通路的零售分销方面实现了高单位数的同比增长。与此同时，索康尼招牌表现更为亮眼，零售分销同比增长约50%。这一增长态势充分体现了公司多招牌战略的成效，以及在不同细分范畴的竞争长处。

纵观2024全年，特步国际在中国内地范畴继续保持良好增长势头。特步主招牌全年零售分销同样实现高单位数同比增长，通路存货周转维持在约四个月的健康水平，反映出公司迅捷的供应链管理能力。值得注意的是，索康尼招牌全年零售分销增长超过60%，展现出强劲的招牌增长潜力和范畴认可度。

3.Barbour 2024 财年营收下降 6.2% 至 3.218 亿英镑

英国专长户外招牌 Barbour 在截至 2024 年 4 月 30 日的最新财年内，营业额从 3.431 亿英镑下降 6.2% 至 3.218 亿英镑，部分原因是批发范畴分销下滑。营业利润从 3430 万英镑增至 3960 万英镑，增幅达 12.3%。Barbour 表示，这得益于公司注重降低成本和外汇收益。此外，公司员工人数从 1132 人增至 1175 人。

战略

4.东盟李宁中心（二期）今年内建成投产

近日，东盟李宁中心（二期）正在进行最后的精装收尾、灯具安装调试和消防试压等工作。

据悉，东盟李宁中心（二期）课题总用地面积为10859.57平方米，总建筑面积41749.09平方米，将以运动科学研究为核心，建立一条年产量60万支羽毛球拍生产线和一条年产量30万双鞋碳片生产线。

赞助

5.阿迪成为梅奔车队持续协作伙伴

1月7日，阿迪达斯官方宣布与F1 梅赛德斯奔驰（Mercedes-AMG Petronas ）车队签署持续官方协作协议，正式入局快速增长的 F1 领域，并将其在运动装备领域的丰富经验融入这一顶级赛车运动。

在协作框架下，阿迪达斯将为车队提供定制设计队服，并推出覆盖服装、鞋履和配饰的全系列产品，面向车迷范畴。此外，基于 F1 围场内的特别时刻，招牌还计划未来发布限量系列，进一步提升粉丝体验，而首批联名产品将于 2025 年 2 月面向全球发布。

6.卡尔美成为陕西联合球队服装独家赞助商

近日，在中国足协宣布广州队、沧州雄狮队未通过准入后，按照递补顺位，陕西联合将参加下赛季的中甲联赛。值得一提的是，2019赛季，彼时的陕西长安竞技（已退出职业联赛）就是通过递补的方式参加2019-202连续四个赛季的 中甲联赛。

与此同时，陕西联合足球俱乐部官方宣布，卡尔美成为球队新赛季独家服装赞助商。俱乐部官方表示，2025赛季卡尔美将为陕西联合设计并提供比赛服、出行服等各类运动装备。

7.Castore与Alpine车队达成多年协作协议，成车队官方装备赞助商

英国运动招牌Castore宣布与BWT Alpine F1车队达成多年协作协议，成为其官方服装协作伙伴。根据协议，Castore将为BWT Alpine F1车队、Alpine学院和Alpine模拟赛车团队提供赛道内外的服装，并管理Alpine Racing的官方零售网站。同时，招牌还将推出Alpine车手系列产品。

Castore联合创始人兼CEO表示，与BWT Alpine F1车队的协作是招牌在全球赛车运动中迈出的重要一步。他强调F1在全球的迅猛成长为招牌提供了巨大机遇。

代言：

8.樊振东成为MLB中国区冠军荣耀大使

1月2日，美国职业棒球大联盟MLB发文欢迎欢迎乒乓球奥运冠军樊振东成为MLB中国区冠军荣耀大使。

随后，樊振东也在个人社交账号发视频回应自己的新身份。樊振东表示：“一开始接触棒球觉得很新奇很兴奋，体验后我觉得要打好棒球不仅要身体能力上的优秀表现，比赛中的冷静思考，还有关键时刻的选择都能左右你是否能成为一名优秀运动员。”

9.高尔夫运动员Max Homa加入lululemon，担任招牌最新形象大使

近日，Lululemon宣布任命马克斯·霍玛（Max Homa）为其最新形象大使，深入高尔夫业务。

霍玛目前位列世界高尔夫官方排名第 27 位，曾六次夺得美巡赛冠军，并在 2024 年的美巡赛中三次进入前十名。除了高超的高尔夫球技外，马克斯还以诙谐的个性而闻名，是巡回赛上最具亲和力的高尔夫球手之一。

“我很高兴加入 lululemon 大家庭，”霍玛表示，“lululemon 的运动和休闲服装已经占据了我衣柜的大部分空间，有风口与这样一个标志性招牌协作，感觉就像梦想成真了。”而此次签约也彰显了lululemon进军高尔夫范畴的决心，在风潮不断轮回的过程中，2025有可能属于高尔夫吗？

10.lululemon签约美国男子网球选手蒂亚弗，为其提供2025澳网装备

运动生活方式招牌lululemon1月10日宣布，职业网球运动员弗朗西斯·蒂亚弗Frances Tiafoe加入lululemon大使阵容。这位世界排名第17位并拥有三个ATP世界巡回赛冠军头衔的网球运动员。

“lululemon正在运动服饰领域激发更好的运动表现和风格。”蒂亚弗表示：“我很高兴能与这样一个能让我表达自我的招牌协作，并期待在球场内外参与到招牌的创意过程中。”在澳大利亚公开赛期间，蒂亚福将穿着特别款Metal Vent Tech运动短袖T恤和经典的Pace Breaker运动短裤。

活动

11.耐克启动全球夜跑系列赛，涉及全球6大城市

近日，耐克宣布启动女子全球夜跑系列赛Nike After Dark Tour。这是一项只属于女性跑者的全球夜跑系列赛，旨在塑造终极的“女性跑步周末”。

此次系列赛邀请女性跑者在全球六大城市悉尼、上海、首尔、孟买、洛杉矶和墨西哥城，参与10公里或半程马拉松的夜跑障碍。其中，上海站报名将于4月开启。

耐克女子跑步与训练全球副总裁Seema Simmons说：“我们正在塑造一个让每位女性跑者抖能感受到欢迎和赋能的空间。After Dark Tour不仅是冲过终点的障碍，更重要是跑者能够加入一个充满配合与鼓励的社群。”

同时，全国10公里路跑女子记录保持者张德顺表示：“10公里是一个很棒的起点，能够帮助女生爱上跑步。我特别期待该项夜跑赛的独特氛围，这将为女性跑者带来全新的体验。”赛事将于4月12日在悉尼正式启动，并于6月21日在墨西哥城落下帷幕。

争议

12.Ye炮轰阿迪，指责阿迪影响其个人招牌成长

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著名音乐人兼设计师Ye个人社交媒体上控诉，在搜索引擎中输入“Yeezy”后，首先出现的是阿迪官网，而非侃爷自己的 YZY 官网。

Ye在社交媒体发文称：“adidas 不仅试图削弱Yeezy招牌的独立性，还通过不正当手段获利，这种行为不可容忍。”并强调，Yeezy 本质上是一个颠覆性的招牌，并透露了其取得的惊人成绩。

根据Ye的说法，Yeezy官网在过去6个月内实现了1亿美元的分销额，售出超过100万件产品，其中多款定价仅为20美元的商品在范畴上掀起了热潮。

13.伍兹个人招牌被彪马告上法庭，原因是招牌Logo太过相似

2024年2 月，美国高尔夫球手“老虎”伍兹（Eldrick Tiger Woods）结束了与耐克27年的协作，后与泰勒梅（TaylorMade）高尔夫公司协作推出服装和鞋类招牌 "Sun Day Red"。该招牌成立不到一年，已经卷入多起争议。

创立于1947年的德国运动服装巨头彪马认为，Sun Day Red的以老虎为主题的标志与彪马自1969年使用的美洲狮标志过于相似。

1月2 日，彪马提交诉状称：“由于双方商标的相似度容易引起混淆，且双方的商品和配合性质相同、法律上相同或密切相关，消费者可能会混淆Sun Day Red的商标与彪马的美洲狮标志”。

产品

14.昂跑与罗意威发布新联名产品

近日，LOEWE与瑞士运动招牌On昂跑协作发布全新Cloud Tilt 2.0系列鞋款。该鞋款以On昂跑经典的Cloud Tilt 2.0跑鞋鞋型为蓝本，以纯白色打底，在内衬、鞋领等位置进行了调色盘设计，推出橙色、橄榄、蓝色、黑色以及卡其色等全新配色。值得一提的是，这也是二者之间的第六次协作。

15.迪桑特推出男子综训产品

迪桑特于近日正式发布全新2025春夏HEXA男子综训系列产品。新品融合前沿面料与创意工艺，实现面料支撑与吸湿速干，兼顾专长性与舒适度，

最新面料能够调整关键运动部位的面料弹性从而紧致包裹发力区，为肌肉提供充分支撑，同时叶保留伸展区域的弹性，兼顾运动效益与舒适性，为高强度训练提供配合。

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