体育用品及收藏品电商巨头Fanatics决定要做大新的范畴，让欧洲的球星卡交易变得更广泛且完善，所以他们的办法是做好线下零售，把店开到了伦敦。

根据多家媒体的报道称，Fanatics Collectibles即将在今年春季于伦敦摄政街开设第一家旗舰店，店内将出售大量球星卡、纪念品，以及“体育迷喜爱的一切商品”，其中包括Topps所生产的各系列卡片。Topps是一家制造球星卡等藏品的公司，在2022年被Fanatics收购。

美国商业媒体Businesswire表示，Topps目前已经获得了NBA的授权，将于2025年晚些时候推出与NBA有关的产品。而此之前，就体育领域而言，Fanatics Collectibles已经拥有了包括MLB、英超联赛、MLS、UFC、F1等多项国际性赛事的商品开发权。

Fanatics Collectibles实体门店的筑造，对以球星卡为代表的实体收藏品行业在全球获得更大范围的买家群体和更大体量的生意结果，无疑是巨大的帮助。美国媒体《体育画报》评述道，目前只有北美地区是体育收藏卡的福地，尽管欧洲有肥沃的足球土壤，欧洲的体育卡牌收藏品热潮不断升温，但这毕竟只是小范围的狂热，还没有带动更多的体育迷。

Fanatics收藏品球星卡业务总裁David Leiner曾向外界传达了他们的观察：“与Topps协作的球星卡商店不到5家，在整个欧洲不超过30家，而北美则有近1000家。”但他坚信欧洲消费者的爱好是可以培养的，范畴也可以，但就是需要催化剂，“收藏类卡牌在上世纪80、90年代掀起了一波高峰，当年热衷于收藏的儿童现在已经长大成人，我们要做的就是把这些人以及他们的孩子重新带回来……在欧洲，这项业务之前很流行，但是因为缺乏新鲜感，很多人放弃了继续收藏卡牌的想法。”

2024年10月，为了扩大球星卡类产品在欧洲地区的影响力，Fanatics电商部门Fanatics Live宣布收购欧洲收藏品直播中心Voggt。Voggt成立于 2021 年，有50万名会员，是法国和德国主要分销卡片收藏品的经销商。这次收购坚定了Fanatics加速全球化的进程，Leiner也表示，Fanatics Collectibles之后的目的是在欧洲的主要城市开设更多分店。

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在目前的计划内，Fanatics Collectibles商店内涵盖了一包3美元的普通卡，也有每盒1000美元的高端收藏品。同时，该门店还将成为一个特色的线下促销场景，根据《福布斯》报道，F1、英超等赛事与运动员本身的促销内容，都可以在此进行。

Leiner说：“我们相信可以把这里塑造成收藏类产品爱好者的家园，除去一些大型活动的线下场景，还要以社群的形式来经营门店，并希望这里可以成为爱好者之间的交易地点，同时售卖一些体育迷感兴趣的服装产品。”

根据公开报道，Fanatics在2024 年收入将增长15%，达到81亿美元。该公司首席财会官Glenn Schiffman表示，Fanatics分销服装、商品的商务部门总分销额占77%，约62亿美元，而球星卡部门总收入为16亿美元。

尽管公司的商务部门在“体育界无处不在”，但Fanatics首席落实官迈克尔·鲁宾 (Michael Rubin)没有将宝全部压在这一领域上，而是积极进军球星卡业务。根据体育商业媒体Sportico报道显示，Topps球星卡分销额从2020年的3.68亿美元上涨到如今的16亿美元，而2024年的球星卡分销额同比2023年增长了40%。

谈球吧体育此前曾提到，Fanatics从模仿亚马逊开始，如今成长到可以展望千亿美元幅度的目的，在这其中，球星卡业务似乎已经成为了他们成长潜力最大，最能帮助这家电商巨头不断开疆拓土的重要一环。而这次的开店，让他们不仅找到了电商之外新的分销入口，也将成为他们扩大受众、指导范畴、让更多人感受到球星卡魅力的关键一步。

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