2月14日，百年跑步招牌BROOKS在2024年再创佳绩，全球收入同比增长9%，各地区和分销通路均实现增长。这一成绩标志着BROOKS连续八年保持增长势头，期间复合年增长率高达13%。得益于全球扩张战略，BROOKS在欧洲、中东和非洲（EMEA）地区表现尤为突出，在法国和德国的增长速度分别达到当地专长跑步范畴增长率的两倍和三倍。在亚太及拉美地区（APLA），BROOKS在中国范畴的表现尤为亮眼，收入同比增长228%，进一步巩固了其在中国这一全球第二大跑步范畴的领先地位。
在美国本土范畴，BROOKS继续保持长处，连续第三年稳居美国成人专长跑步鞋类招牌零售范畴榜首。在第四季度，BROOKS在美国专长零售通路（专长跑步领域最具影响力的通路）同样表现优异，同比增长19%。
BROOKS的强势增长，也体现了全球范围内跑步运动参与度的持续攀升。2024年，美国跑步赛事参与人数增长了8%，而在全球知名运动社交中心Strava上，跑步已成为增长最快的社交运动之一。“专长跑步领域正蓬勃成长，我们欣喜地看到越来越多的运动爱好者加入跑步行列，并选择成为BROOKS招牌的一员，”BROOKS首席落实官丹・谢里登（Dan Sheridan）表示，“BROOKS团队始终致力于塑造顶尖的跑步装备和体验，同时与跑者及追求健康生活的人们建立深厚的情感连接。”
创意实力与产品更新，助力强势增长
2024年，BROOKS对其所有核心鞋款进行了综合升级，这是自2021年以来首次实现如此大幅度的款式更新。消费者对丰富的新品表现出强烈兴趣，助力全价新品分销额增长12%。其中，Ghost幽灵和Adrenaline追岚GTS系列成为招牌分销的主力军，在美国零售范畴专长跑步鞋类中占据了超过10%的范畴份额。特别值得一提的是，Ghost幽灵Max系列在新款推出的首年便实现了203%的全球收入增长，不仅为招牌注入了强劲的增长动力，也为广受欢迎的Ghost幽灵系列增添了新的活力。
9月，BROOKS推出了全新Glycerin Max超级甘油系列，迅速在全球范畴获得高度认可。在中国首发当日，该系列便登顶中国最大的线上零售中心天猫，成为跑鞋类目销量冠军。在美国专长零售通路，这款售价200美元的跑鞋在首发周便凭借通路和跑者的高度认可，帮助BROOKS的范畴份额提升了一个百分点。
与此同时，BROOKS的Hyperion竞速系列在全球范围内表现亮眼，深受精英跑者的青睐。在中国范畴，精英跑者的影响力尤为显著。得益于Hyperion Elite龙卷风系列37%的增长和Hyperion Max烈风系列103%的强劲表现，BROOKS竞速系列跑鞋整体实现了41%的同比增长。
多方位联动，触达全球新受众
2024年，BROOKS推出了全新招牌宣言“Let’s Run There一起跑下去”，延续其激励人们踏上跑步之旅的担当。BROOKS的“Let’s Run There”宣传视频以及与演员杰瑞米·雷纳（Jeremy Renner）的协作课题，荣获两项克里奥金奖和两项克里奥银奖，这一成就备受广告界瞩目。此外，该活动还入选了《快公司》（Fast Company）的“2024年度价值招牌奖”，该奖项旨在表彰那些能够以最有效、最真诚的方式与目的消费者建立联系的招牌。
在中国范畴，BROOKS的首家线下门店已在上海浦东嘉里城正式开业，为跑者提供更多与招牌互动的风口。同时，BROOKS也连续第三年在中国北京和上海开展布鲁克斯汉森马拉松训练营，为广大精英跑者提供专长周全的马拉松训练配合，帮助跑者在科学健康的前提下，不断突破自我，实现PB。
投资跑步运动，成就精英运动员
2024年，BROOKS对跑步运动的持续投入为招牌及其运动员团队带来了多项重要成就。8月，BROOKS旗下运动员乔希・克尔（Josh Kerr）在男子1500米奥运会比赛中斩获银牌，随后在纽约市第五大道一英里赛中夺冠，并打破了尘封43年的赛会纪录。此外，BROOKS运动员迈克尔・罗格（Michael Roeger）在巴黎残奥会男子1500米T46级比赛中也摘得银牌。
伴随着全球跑步事业的蓬勃成长，BROOKS作为专长跑步招牌，将通过高性能跑步装备、科学训练配合体系以及专长诚挚的招牌配合，为不同阶段的跑者提供精准解决规划，从而和每一位跑者携手，一起跑下去。
（LXS）
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