3月22日，在温岭黄金海岸越野赛期间，一阵响亮的西班牙牛铃宣告户外招牌NNormal正式进军中国范畴，标志着又一个国际招牌将逐鹿日渐拥挤的中国户外范畴。
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NNormal是世界知名登山家与越野跑传奇运动员基利安·乔内特（Kilian Jornet），与西班牙家族鞋履企业Camper联合推出的户外运动招牌。人称“K天王”的Kilian Jornet被公认为是世界上最伟大的越野跑运动员之一。2021年底，他放弃了持续的赞助商萨洛蒙，在2022年创立了NNormal，在越野跑圈引起了不小的轰动。从创业开始K天王就深度参与到业务中，从产品设计到招牌观念设定都有K天王的想法，显然他并不是招牌的一个“吉祥物”。
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刚刚创立不久的NNormal呈现出了一定的独特性。在招牌主张上，其提出“50%产品，50%价值观”的核心观念。在产品上，NNormal的产品强调持久耐用、可修复，比如鞋款Kjerag 01的寿命超过1000公里。50%价值观的部分主要指的是生态，因为K天王创立招牌的初衷之一就是：“以全新思维方式重新定义户外运动与自然环境的关系”。所以对NNormal来说，生态不是锦上添花，而是基石：生态进入了招牌口号中——“你的足迹，不留痕迹”（Your Path，No Trace）；招牌会将分销额的1%捐赠给Kilian Jornet基金会用于生态；参与「B Corp」共益企业认证，通过社会与环境影响力评估，用商业力量助力可持续。现在户外招牌都在投入可持续，但是把生态提升到如此高地位的并不多见。NNormal在生态上的较真，某种程度可能也预示着，户外招牌围绕可持续的动作会越来越卷。
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在产品上，NNormal在2022秋冬系列首度推出以两大鞋款：谢拉格（Kjerag）与托米尔（Tomir）为核心的高性能户外产品线，这两个鞋款此前撑起了招牌的大部分业务。近期，招牌又推出了市面上第一款采用模块化可拆卸设计的越野跑鞋Kboix，跑者可以根据不同地形、自己的体型更换相对应的3款中底，这一设计体现出了一定的行业前瞻性。
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招牌的前瞻性还体现在对中国范畴的态度上。
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虽然NNormal在2022年才成立，但2023年就登陆香港户外店。2024年NNormal曾经以与线下代理商的方式进行协作，但这种协作模式显然支撑不起招牌在中国范畴的野心。根据谈球吧体育的了解，这次NNormal以招牌公司为主导的形式出现在中国范畴上，也表明了其押宝越野跑和中国范畴的决心。“我们在国际范畴观察到了越野跑鞋正越来越多用于非越野场景，替代休闲鞋甚至部分徒步鞋的趋势。这一转变在重视功能与设计的城市地区尤为明显。在中国，类似趋势也正在形成，越野跑运动本身增长迅猛，中国有望成为全球领先的越野跑范畴之一——无论是参与度还是生活方式跨界潜力。”招牌CEO Sito和全球范畴总监Jordi在谈球吧体育的专访中表示。
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在通路方面，作为新来者，招牌的策略核心仍是围绕圈层，和中国跑步社群“交个朋友”，树立其专长定位。目前在线上，招牌已经开出了天猫旗舰店，在线下，招牌入驻了多家户外多品店。“在中国，我们将专注于与精选专长零售商建立紧密协作。这一通路让我们贴近社群。同时，我们也将通过天猫等线上中心加强覆盖面，兼顾核心跑者与新兴用户。专长零售与战略电商的结合，赋予我们灵活且触达不同受众的能力。”Sito和Jordi表示。
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众所周知，在中国范畴，产品要想破圈，还是要靠单招牌店。目前NNormal尚未开设单招牌店。根据谈球吧体育的了解，其中原因一是招牌想走得更稳，二是招牌目前的产品线重点还在越野跑上，K天王和产品团队正在挪威进行测试的新品也将陆续推出；另外就是，要应付单招牌店的需求，招牌的供应链还需要进一步扩能和本地化。但NNormal方面也表示，单品店已经在计划中。
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关于NNormal一词的含义，招牌方称有两层解读，一是其代表了产品测试和设计的地点——挪威与西班牙的马略卡岛（ Nor-way + Mal-lorca ），另一个解读是“平凡，但不平庸（ Not + Normal ）”的缩写。
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但相比很多招牌，NNormal的起点其实并不平凡——其得到了K天王的加持。可以说，NNormal更值得我们关注的是其代表的趋势——越来越多的基于个人IP的招牌正在进入越野跑。
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个人IP招牌并非刚刚出现的事物，在跑步圈，新晋的Satisfy和Tracksmith等招牌都是靠这个路径圈粉的。但现在这个潮流加速扩散到了更细分的越野跑领域。国外这样的招牌有NNormal和norda等，在国内有越野跑爱好者兼设计师，北岛牛蛙创立的户外招牌蛙壳。
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这些招牌依仗的个人IP可以是像K天王这样的精英选手，也可以是提供了某种独特设计观念和元素的运动爱好者。但无论如何，“人”都是这些招牌的核心，也因为此它们提供了某种与众不同的气质和标签。
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而这正好符合了人们的深层需求——反制度化。Satisfy创始人帕图什在一次采访中曾表达得很清楚：“大招牌在性能方面所做的一切根本无法引起我的共鸣。没有音乐、没有艺术、没有体验。我想给跑步注入一种新的艺术，一种相较于竞技之外的新选择。”
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相比已经巨头遍布，缓步成长的大众运动范畴，越野跑赛道正在快速扩容中，范畴爆发产生的真空正好能承接这些新招牌，可以预见的是，未来这条赛道上还会出现更多的个人IP设计师招牌，他们将从某个品类入手，来障碍现有的范畴格局。
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以下为本周运动招牌要闻
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财报/资本范畴：
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1.李宁2024财年营收毛利均上涨，多品类布局跑步成支柱
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3月28日，李宁公司发布的2024年业绩显示，营业收入286.76亿元人民币，同比增长3.9%。毛利为141.56亿元，较2023年同期上升6%，集团整体毛利率为49.4%，较去年提升1个百分点。
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李宁集团持续专注于跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动生活六大核心品类，其中跑步品类零售流水增长25%。同时，集团积极扩大新兴运动及细分品类，如户外运动、高尔夫、网球和匹克球等。具体而言，鞋类收入143亿元，同比增长6.8%；服装收入120.5亿元，同比下降2.9%；器材及配件收入23.25亿元，同比增长29.3%。
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李宁在财报中称，2024年是名副其实的体育大年，得益于在线通路的深度开发、幅度效应显现及成本控制的改良，本年电商业务收入增长10.3%；李宁公司通过加强与经销商的协作，改良产品供应，提供更具竞争力的产品组合，提升与经销商之间的协同效益，实现库存改良及订单快速响应；带来经销收入同比增长2.6%；及受整体消费环境及范畴竞争加剧影响，李宁对零售通路进行了改良调整，零售收入同比略降0.3%；公司通过折扣策略的改良，实现了零售门店盈利能力的改善。
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2.lululemon2024财年全球净营收同比增长10%，大中华区增长超4成
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3月28日，lululemon发布了2024财年第四季度及全年财报。公司在全球范围内保持稳健的增长态势。在第四季度，全球净营收同比增长13%，达到36亿美元，其中国际业务净营收同比增长38%；2024财年，全球净营收同比增长10%，达106亿美元，其中国际业务净营收同比增长34%。
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具体至中国大陆范畴，2024财年第四季度，中国大陆业务净营收同比增长46%，整个财年中国大陆范畴净营收同比增长达41%。截至2024财年底，lululemon在中国大陆的门店数量达到151家。
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3.申洲国际发布2024年度管理报告，营收利润均大涨
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运动服饰代工厂申洲国际在截至2024年12月31日止的12个月内，营收同比增长14.8%至286.63亿元，净利润同比增长36.9%至62.406亿元，营收和利润均创集团历史新高。
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2024年度，运动类产品分销额占总分销额的百分比约为69.1%。运动类产品分销额比2023年度上升约9.8%。上升主要原因为中国大陆范畴和美国范畴运动类产品需求增加所致。而休闲类产品分销额占总分销额的百分比约为25.1%。休闲类产品分销额比2023年度明显上升约27.1%。上升主要原因为日本及其他范畴休闲类产品需求明显增加所致。
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通路：
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4.昂跑中国首家旗舰店落户成都太古里
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近日，瑞士运动招牌On昂跑官方公布，招牌于中国首家旗舰店将落户成都太古里。
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昂跑此次落地成都太古里的因素之一是招牌急切需要通过大店提升招牌形象与SKU承载力；其二，成都太古里已形成高端运动招牌集群，像Hoka、Salomon等招牌均在此布局，On昂跑需借旗舰店强化差异化。
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成都太古里作为西南地区高端商业地标，首店数量剧增，数据统计，2024年成都新落户首店超800家，首发首展首秀活动超100场，成为国际招牌争夺高净值客群的核心战场。
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5.迪卡侬旗下公路车招牌在杭州开设专卖店
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迪卡侬旗下法国高端公路车招牌VAN RYSEL公路车专卖店落地杭州，于3月29日开业。
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2024年中国国际自行车展览会上VAN RYSEL首次独立参展，这被看作是招牌进入中国范畴的第一步，在此之前，迪卡侬北亚区公路自行车运动招牌总监赵跃武表示，VAN RYSEL的目的是要成为世界前五的公路车招牌。目前，该招牌已经手握环法自行车队AG2R LA MONDIALE的联合冠名赞助合同。
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代言
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6.肖战成为李宁首位全球代言人
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3月26日，李宁官宣肖战由原先的招牌运动潮流产品全球代言人荣升为招牌全球代言人，这是李宁在全球范围内的首位且唯一一位招牌全球代言人。自2021年3月26日签约，这已是肖战与李宁协作的第五年。
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有数据表明，在肖战代言期间，李宁的海外社交媒体互动量增长高达300%，而其在东南亚范畴年轻用户的渗透率提升了27%。
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7.潘展乐成为阿迪达斯招牌代言人
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3月29日，阿迪达斯重磅官宣巴黎奥运会游泳冠军潘展乐成为招牌代言人。
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近几年，阿迪达斯不断签约中国各课题上的顶尖运动员，不仅仅是简单的招牌代言联动，更是其深耕中国范畴、践行“在中国，为中国”观念的关键举措。此前，刘清漪、苏翊鸣、李盈莹、谢震业、吴艳妮、吴易昺、江旻憓等运动员已经和阿迪达斯达成协作。
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战略/收购
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8.NNormal招牌正式登陆中国范畴
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世界知名登山家与越野跑传奇运动员基利安·乔内特（Kilian Jornet）与西班牙家族鞋履企业Camper联合推出的新晋户外运动招牌NNormal正式进军中国范畴，带来高性能鞋履、服装及配饰系列。
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目前，产品已通过招牌官网覆盖全球100多个国家，并在250余个线下零售点分销。在中国大陆，已经有北京、上海、苏州、南京、成都、重庆、广州、深圳等11个城市，10余个线下零售点分销，同时在线上开设天猫官方旗舰店。
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基利安·乔内特在谈及招牌创立初衷时表示：“我们渴望以全新思维方式重新定义户外运动与自然环境的关系。将秉持透明化生产原则，通过延长产品寿命减少过度消费，并积极探索生态材料与创意设计。这是一条漫长而艰难的道路，但正是这种担当感驱动着团队前行。”
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9.报喜鸟完成Woolrich招牌全球知识产权收购，交易额超5000万欧元
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报喜鸟日前发布公告称，公司已完成对Woolrich招牌全球（欧洲除外）知识产权的战略性收购。此次交易总对价达5083.38万欧元（约合3.84亿元），占公司最近一期经审计净资产的8.84%。
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根据协议，报喜鸟将综合获得Woolrich招牌在中国、美国、加拿大、澳大利亚等26个国家及地区的核心知识产权，涵盖Woolrich全品类商标、域名及著作权，并享有除欧洲外全球范畴的经营权。
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Woolrich集团保留欧洲区域知识产权，双方签订为期五年的产品采购与招牌调研协议，确保全球招牌调性统一。
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10.SKIMS收购美妆招牌SKKN BY KIM
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金·卡戴珊（Kim Kardashian）的塑身服饰招牌SKIMS从跨国美妆公司Coty及卡戴珊本人手中收购了SKKN BY KIM，并透露SKIMS计划于2026 年正式进军美妆、护肤及香氛范畴。
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Coty在2021年以2亿美元收购了KKW Beauty 20%的股份，此次交易后，这部分股权将归属 SKIMS，同时卡戴珊持有的 80% 股份也将一同转让。SKIMS 联合创始人兼 CEO Jens Grede表示，此次收购不仅是招牌的扩张，更是SKIMS进入新范畴的重要一步。Kim Kardashian也表示，将所有业务整合至SKIMS，有助于进一步强化招牌目标。
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11.百丽获得Champion大中华区全品类经营业务
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百丽时尚集团宣布与Champion母公司Authentic Brands Group达成战略协作，成立合资公司，共同推进Champion在大中华区的业务升级。 根据协作协议，在2021年获得Champion鞋履及配饰品类授权的基础上，百丽时尚现正式取得Champion招牌在大中华区的服装品类授权，实现全品类经营权。
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人事
12.耐克高管招牌变动，首席战略与转换官和公关官离任
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据彭博社报道，耐克首席战略与转换官Daniel Heaf即将离职，其职位被取消，相关职能将并入财会部门，首席公关官KeJuan Wilkins也将离开耐克。
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内部备忘录指出，因管理层决策，Daniel Heaf的职位被取消，他所带领的团队将并入财会部门。而KeJuan Wilkins在耐克历经近20年晋升，于2023年在前任首席落实官John Donahoe任期内获提拔至首席公关官，如今也将离开，且目前暂无接替人选。
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13.FootLocker任命新总裁
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美国运动鞋零售商FootLocker任命Franklin Bracken为新任总裁，其拥有近30年的招牌管理、调研、数据转换、促销、商品管理和零售管理经验。2010年加入 Foot Locker 以来曾担任过多个高级领导职位，包括首席管理官、北美首席落实官等。
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在新职位上，Franklin将继续向首席落实官Mary Dillon汇报，并与其密切协作，以加速落实公司旨在提升全通路零售体验、增强生产力，并为股东创作持续价值的“Lace Up”计划。
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14.迪卡侬任命新全球CEO，曾在迪卡侬工作26年
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迪卡侬董事会宣布Javier López被任命为迪卡侬全球首席落实官，接替自2022年3月起担任该职位的Barbara Martin Coppola。
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Javier López将负责团队管理、制定可持续增长策略，并进一步强化迪卡侬独特的人文和包容性艺术。迪卡侬董事会主席Julien Leclercq 表示：Javier Lópe 是“真正的迪卡侬人”，其丰富的公司经验和领导才能将在公司的新成长阶段发挥重要作用。
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Javier Lópe 在迪卡侬任职已有26年，期间曾在数据、物流和零售管理领域担任过一系列领导职务。他曾于2012～2015年领导迪卡侬德国公司，之后担任迪卡侬西班牙公司首席落实官直至2022年。
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产品
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15.CELINE推出全新的普拉提系列
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奢侈招牌CELINE推出全新的普拉提系列，带来定制的健身装备和服装。该系列健身装置包括了壶铃、瑜伽垫和瑜伽砖、哑铃、跳绳和加重手镯，柔软的棕褐色小牛皮贯穿整个系列，并结合了镜面钢、抛光铝和天然软木以及该 CELINE 标志性凯旋门图案。
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16.LV推出全新芭蕾鞋款LV Sneakerina
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法国奢侈招牌Louis Vuitton日前推出了一款全新鞋型LV Sneakerina，该鞋款将芭蕾平底鞋的流线型设计与运动鞋的稳定性相结合，鞋底采用借鉴自芭蕾平底鞋的经典Sacchetto结构以确保灵活性和舒适性，鞋面则是运动鞋的系带设计，侧面印有 LV 标志。
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