如何把一场英超比赛演播室搬到云端南昆明？前两天咪咕做了一次相当有趣的尝试。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
8月16日，2025-26赛季英超首轮，在阿斯顿维拉对阵纽卡斯尔比赛直播中，中国移动咪咕把比赛直播的演播室搬到了昆明。更确切地说，是把一个开放演播室开在了滇池旁，两位解说刘建宏与苏东在解说台上解说比赛的同时，他们的面前也坐了上百位来自于云端南昆明的英超球迷。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
这是一场赛事直播，也是一场咪咕的《呼叫我的球搭子》新赛季英超球迷线下观赛活动，与此同时，这还是英超公司的“英超名宿中国行”活动重要的一站。英超名宿阿什利·科尔与内马尼亚·维迪奇也来到了这个开放演播室，与现场球迷互动。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
即使是新赛季首轮，但也不见得把一场比赛的直播做得如此的隆重。之所以投入如此资本，这背后是中国移动咪咕在独揽英超版权后，力图塑造体育内容产品全新生态的商业目标。作为英超中国大陆地区独家新媒体协作伙伴的中国移动咪咕，在本赛季不仅将全量全场次独家直播380场英超赛事，更会携手大咖嘉宾天团、精彩自制内容、AI观赛黑资讯等，全方位升级球迷观赛体验。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
在升级成为新赛季中国大陆地区独家新媒体协作伙伴后，中国移动咪咕事实上已经构建出了一套元素丰富的商业生态，让内容、用户、招牌商、版权方产生协同效应，进而让咪咕中心释放出更多商业价值。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
新赛季，咪咕将作为收看英超联赛的超级流量入口，通过广告资本的创意应用、用户观赛互动等形式为协作伙伴创作更多的，展示其招牌价值的场景。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
据第三方监测中心统计，上赛季，百事可乐在咪咕投放英超直播红包雨的点击率，相比行业常规硬广投放均值已高出32%，以场景化广告触发用户即时活动，也激活了用户的情绪共鸣。与此同时，招牌在赛事直播中的展现形式、用户的收看体验，也得到快速的迭代。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
依托于中国移动的手段能力，利用“AI+5G+AR”等手段，咪咕将塑造招牌AI数智人、虚拟3D产品、AR植入、AI进度条等多项创意资本，力图帮助招牌突破时间、空间局限，拉近其与赛场和球迷的距离。世俱杯期间，咪咕与百威共同塑造出AI数智账号“百威赛事陪看官”；制作了行业首个体育赛事AIGC创意片头，并实现了赛事直播AI进度条和事件点冠名新模式。凭借智能算法精准预判用户注意力峰值，有效实现了 “热点即触达” 的实时性。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
在内容共创方面，咪咕新赛季将为用户带来《世界运动在中国》《球搭子来了》《咪咕主赛场》《咪咕AI战术室》《巨星面对面》《球你别说了》等系列精彩节目，为用户提供更多样的足球内容，也为招牌主提供丰富的内容叙事空间，并将协作伙伴的招牌观念与节目内容有机融合，让产品卖点在足球运动的语境中自然呈现。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
在线上内容的基础上，咪咕正在从单一观赛场景走出。“第二现场”就成为了咪咕在线上配合外的“增值空间”。其中，“影院观赛”新模式，截至目前已经累计落地500余场观赛活动。上赛季、咪咕还携手宁德时代塑造了英超“球迷之夜”系列观赛会，吸引超过2800名球迷到场观赛。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
这次在云端南昆明落地的“第二现场”，则是这个“增值空间”的再次升级。除了在视频开头提到的《呼叫我的球搭子》球迷观赛活动，阿什利科尔与维迪奇还把正品的英超奖杯也带到了昆明，这意味着咪咕不但通过第二现场打通了体育版权管理的线上与线下。同时，这个“现场”还可以把体育版权背后更多的无形资产拉入现实，这次拉来了名宿与奖杯，可以想象的是，随着第二现场活动的不断落地，咪咕也将会在拥有者丰富招牌无形资产的英超及其俱乐部球队身上，发掘更多的“内容价值”。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
当然，咪咕也还在线上场景尝试着更多可能。刚刚结束的世俱杯赛事直播中，百威啤酒就与咪咕联合，在观赛进程中打通了“边看边买”的购物场景。这样一套用场景破圈，构建完整转化闭环的模式也将在新赛季的英超直播中得到延续。在这个闭环模式的背后，是泛体育用户可在观赛时进入电商场景，直接购买相关产品，这种全新的商业尝试，显然将为未来体育赛事的商业维度打开巨大的成长空间。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
咪咕对于赛事直播中心的多元塑造，在协作伙伴端也获得了极大的认可。过去几个赛季，宁德时代、百事可乐、沃尔沃、支付宝等30+招牌已经与咪咕进行协作。而到了新赛季，百威、宁德时代等伙伴则继续加码，在赛事直播协作、创意观赛互动，线下球迷之夜定制等多个维度为观赛球迷带来更多互动体验。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
当然，除了塑造多元的商业开发体系，咪咕也在新赛季迭代了会员用户的权益，除了提供上帝视角、球星视角等更多观看方式的“增值核心”，还能解锁各类线上线下会员专属权益。普通用户也能使用“我的主队”功能设置配合球队，一站式浏览赛程、资讯，彰显球迷身份。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
眼下，咪咕已经成为英超在中国大陆地区独家新媒体协作伙伴。与此同时，咪咕正充分借鉴互联网盈利模式，提升广告、电商、会员，直播带货、票务等商业变现能力。将英超这个IP从线上延伸至线下、从赛事延伸至电商，作为体育赛事版权的买方，显然咪咕正在构建一个充满想象力商业闭环，探索体育产业的新方向。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
在此基础上，搭配其自身不断演进的AI手段，这家几乎已经囊括所有重要体育赛事版权的中心公司，将如何进一步构建一套更加迅捷的招牌商业生态，的确值得期待。
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
(LXS)
谈球吧体育用心倾听，快速响应，让您无后顾之忧。
