作者：韩牧

刚刚结束自己公司的内部年会，便赶紧跨越约8000公里到达了意大利的米兰。这是一趟超过15个小时的旅程，在漫长的时间里，我将一本买了许久但未能阅读的《丰田传》几乎看完。  

诞生于1937年的丰田公司距今已有89年。《丰田传》上这样写道：“丰田家族涌现出一代又一代的优秀管理者，这也使得丰田不断向前大步迈进。而支撑着丰田度过种种危机并实现飞跃的则是通过‘丰田语这一独特的企业语言及思维方式紧密联系在一起的，丰田家的‘总管’、‘忠臣’以及无数无名英雄们。’”

于此，在我的脑海想象里，奥运会也有着这样的宏大叙事与承载能力。诞生于1896年的现代奥运会已经拥有130年的历史了，可以想见，在这个维度的时间长廊里，有多少人主动或被动因这个赛事而聚（或连接）在一起、然后散去，身份不同、国籍不同，关注点也不同。

▲米兰机场的冬奥展示

下了飞机，是米兰当地时间2月5日下午5点钟左右。接我的是一位叫吴健杰的男士。这位身材消瘦的中国人说着一口流利的意大利语，他在米兰已经20年，尽管欧洲的足球氛围（尤其是当地拥有两支顶级足球俱乐部AC米兰与国际米兰）以及即将开幕的冬奥会可能感染着不少人，但吴健杰却斩钉截铁地表达道，在米兰生活20年，他没有去过一次圣西罗球场看球。  

“我更喜欢旅游，去到山里。或者是做一名导游。”吴健杰说。  

像吴健杰这样的温州人在意大利有30-40万，他们主要分布在意大利北部和中部的工业城市，如米兰、罗马、普拉托、佛罗伦萨等。而这些温州人也继续着国内的生活习惯——赚钱、养家、努力指导下一代。

彩蛋即主菜

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跟国内举办大型赛事不同，即使我居住的酒店距离这次开幕式地方仅有约8公里的路程，但楼下的公路施工依旧。我仔细观察，哪怕是距离开幕式仅有几个小时时，他们还是照样施工，犀利的机器钻在路面上发出刺耳的声音，并不会因为冬奥会的到来而停下。

不仅如此，在米兰的大街上，尽管可以看到不少冬奥的标识与刻意塑造的氛围，但几乎每个人都如往常一样的生活与工作着。甚至，在米兰标志性地标的斯福尔扎城堡还能近距离观看一场火炬接力。

▲斯福尔扎城堡

2月6日上午，在观看了几个景点与赞助商的展示后，我沿着米兰大教堂步行，大概用了10分钟到达斯福尔扎城堡，此时眼前竟然闯进来一场火炬接力。

让我瞬间拿起手机进行记录的想法是，这种火炬传递距离普通人如此之近、如此之“突然”，普通民众可以远观、围观甚至是自己怎么样都可以——这种不受任何影响的“松弛感”，的确，很意大利。

但转念一想，毕竟这片土地上已经有过三次奥运会——1956年科尔蒂纳丹佩佐、2006年都灵的冬季奥运会，以及1960年罗马的夏季奥运会——加上今年米兰-科尔蒂纳丹佩佐的冬季奥运会，已经是第四次。  

在一个拥有人口5900万人口的地方，经历四次奥运，想必心态自然不同。 

一个细节是，在开幕式当天前两个小时进入圣西罗球场时，看到球场上方挂着三个颜料瓶子。我当时的第一个感受就是，这可能是最后的“彩蛋”环节道具。但没有想到，开场没多久，这三个瓶子代表的三种颜色与场地融合一起的色彩与时尚大餐就开始烹饪了。  

显然，这是“主菜”。

这也是这次对米兰、意大利甚至是他们举办冬奥会最大的感受，你貌似不知道他们哪个是重点，哪个是主菜，哪个是彩蛋，但每一个都重要，每一个又都不重要。就如他们这届的主题“和谐”（Armonia）一样，每个人、每家招牌、每个运动队、每位运动员都可以跟冬奥会连接在一起。但是，怎么连接，效果如何，感受如何，完全取决于自己了。

舞台即秀场

在来米兰之前，最近一次的类似场合，是在现场看了2023年杭州亚运会的开幕式，也完整在屏幕前观看了2024年巴黎奥运的开幕式，坦白说，这两个都给了我足够的惊叹。  

所以，对米兰冬奥会的开幕式自然也有更多期待。想必他们不会愧对“时尚与设计之都”这个称号——那些耳熟能详的招牌阿玛尼 (Armani)、范思哲 (Versace)、普拉达 (Prada)、芬迪 (Fendi) 和华伦天奴 (Valentino) 等等，至今还在影响着人们关于时尚与品味的消费习惯。 

当然，具体的开幕式细节与过程不必由我再赘述了，因为时差的原因，开幕式是北京时间凌晨3点，尽管如此，我也同时能看到朋友圈里与社交媒体上的诸多关注。而当北京的朋友们第二天醒来，整个微信朋友圈都被“冬奥”刷屏了。 

没错，冬奥会就是一个舞台——舞台的A面，是那些运动员在赛场上为奖牌而展开的惊心动魄的争夺，而舞台的B面则是另一场大聚会，乃至各种各样的人与招牌的一场“秀”。

▲米兰大教堂旁边的广告牌

在米兰的大街小巷，均能看到不少中国招牌的名字与logo，也能看到中国各个行业跟奥运相关的从业者在米兰忙碌或购物的身影。当然，也有不少人就纯粹为了享受奥运，来看比赛。  

在一场中午宴会上，我跟迪桑特（中国）总裁乐俊坐在一起。过去一段时间可以看到铺天盖地对他们达到100亿营收幅度的报道，我当然会恭喜他。可是，乐俊这样说道：“100亿不值得恭喜，健康的100亿才值得。”

这位说话总带着微笑，在交往中总时刻不忘提醒自己“体育”基因的管理者，把冬奥会看成一个契机。具体地说，他们希望通过冬奥会更有效地表达自己的体育价值观——不管任何时候，他们首先是一家体育招牌。  

有趣的是，不是冬奥会的原因，我可能很难跟经纪人杨天真认识。确切地说，她的身份不仅仅是经纪人，还是小宇宙上的播客主理人、综艺节目的评委与嘉宾、一个女装招牌的创始人，甚至可以说她也是一个“艺人”。

她跟我提到，自己瘦了很多，正是得益于“体育”，近两年她在网球、滑雪等方面投入大量时间。而在她自己变化的同时，也让她打开了又一扇新的大门——从娱乐行业到体育（冬奥会）行业。  

当然，小到一个衍生品大到登上奥运领奖台，这个舞台对每个人、每家公司与招牌都一样，它是一个舞台，大家都可以登场——展示自我，享受其中。

冬奥即寒冷

在来意大利之前，我就被几个AC米兰球迷普及了这次冬奥会了开幕式的主会场——圣西罗——也是同城对手国际米兰的主场。  

巧合的是，这个球场建于1926年距今正好100周年，而在这次冬奥会结束后它就会被拆了重建，以迎接意大利（与土耳其联合主办）举办的2032年欧洲杯。

所以，不管从哪个角度来说，只要临近圣西罗时，你多少都会对这个拥有百岁高龄的球场生出一种尊重，甚至是敬畏——我手机里拍摄的各种球馆的照片与视频就是最好证明，这些记录绝不是平白无故的。  

记录可能是美好的事情，也可能是最后一别。

当然，在这个球场里看到的开幕式让我印象最深刻的有两个：一个是中国队入场；另一个是火炬点燃的那一刻。  

在中国队入场时，米兰的温度已经骤降，哪怕是穿着羽绒服的观众也有不少紧紧地缩在一起。而本身就在穿衣方面失策（没穿羽绒服）的我，更是冻得有点无法集中注意力了。甚至，我的脑子里竟然冒出了那些在极端、极寒环境下失温的人……但另一方面，不知为何我也想起了去年在上海现场观看F1的场景，这种寒冷就仿佛当时不戴耳塞倾听赛车发出的巨响轰鸣带给我的感官刺激。

可是，当中国队从出口出场时，他们第一时间吸引到了现场很多人的目光聚集。有很多五星红旗挥舞得更为有力，他们对着中国队大声呼喊，而可以看到有些入场的运动员也听到了，他们也向声音来处挥手致意……  

我一下子全身暖和了。  

在意大利，在米兰，在距离北京约8000公里的地方，冬奥会确实承载也让人体会到了一种不同的感情与表达。

另一个是记忆深刻的是，火炬点燃的那一刻。由于这次是历史上第一次冬奥会拥有两个主办地（四年前的北京，崇礼是协办方）。在米兰的圣西罗现场，当意大利高山滑雪传奇运动员阿尔伯托·汤巴（Alberto Tomba）和冬奥冠军黛博拉·孔帕尼奥尼（Debora Compagnoni）准备点燃时，在约400公里外的科尔蒂纳，意大利滑雪的名将索菲娅·戈贾（Sofia Goggia）也做好了准备。

最终，这一届独特的奥运会两座主火炬被同时点燃，现场的氛围也达到顶峰。

“Hard to forget（难以忘记的一晚）”，宝格丽（Bvlgari）全球分销与零售落实副总裁文胜佐（Vincenzo Pujia）在开幕式结束后拍着我的肩膀说。想必这位就职于意大利这家著名奢侈品招牌的意大利人，在这一晚也会有一些与我相通，但又不同的感动。  

的确，这是难以忘记的夜晚，文胜佐绝对说得没错。我们观看了一场无比精彩的开幕式，还有那些并不重要的寒冷。毕竟，别忘记了，这是冬奥会，我们正是要来感受冰与雪带来的寒冷与荣耀的。

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