「DEAL」是谈球吧体育推出的体育促销领域简报，多为半月一期，我们会精选当前行业重点事件，并提供我们的所见所闻和观察分析。

世界杯年，冬奥冠军们也难挡足球魅力。3月26日，米兰-科尔蒂纳冬奥会速度滑冰男子1500米冠军宁忠岩确定将以球员身份，加盟2026年东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）的哈尔滨队。月初，在米兰冬奥会获得自由式滑雪空中技巧男子个人冠军的王心迪宣布将成为东北超沈阳队球员。王心迪也在此前和谈球吧体育的对谈中确认了这一消息。此外，米兰冬奥会银牌得主孙龙在3月20日，东北超长春队海选活动现场亮相，并亲自参加赛事海选。

拉来冬奥冠军背后，这项即将在2个月后开赛的足球赛事，正在进入赛事筹备的最后冲刺期。

本赛季的东北超将于5月23日在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四座省会城市同步开球。赛事设8个赛区，8支城市代表队、近400名球员参与角逐，未来为期四个多月的赛程中将进行34场比赛。而除了宣布”重磅引援“外，东北超在商业层面同样释放巨大潜力。

据公众号“辽宁发布”3月24日消息，东北超范畴招商工作开展以来，已有19家企业参与到赛事赞助中。其中，第一阶段赞助总额已突破6000万元（含物资和手段配合），第二阶段招商工作现已综合启动。具体来看，东北超设置有5级赞助层级，总计划包括2席总冠名赞助商，赞助金额2000万元以上；6席官方战略协作伙伴，金额600万元；12家官方协作商，金额300万；20家官方赞助商，金额100万；官方供应商赞助金额10万元以上，数量不限。

▲图源”辽宁日报“公众号

目前官宣的赛事赞助商中，总冠名赞助商为卡尔美体育和大商集团。官方战略协作伙伴为中国人寿。官方协作伙伴分别为Envision远景集团、雪中飞、海松资本、招商银行、洋河股份、古井贡酒。官方赞助商包括汤泉谷、沈鼓集团、看个比赛等4家：官方供应商包括玖福记、锦州老白烧烤、孙丽丽烤猪蹄、盈科律师事务所、奉国寺等6家。

值得一提，东北超赛事冠名赞助商中，我们再次看到了卡尔美体育的身影。2025年，卡尔美体育曾作为苏超装备供应商，广东省超官方高级战略协作伙伴在内多地足球赛事的各级别赞助商。2026年，阿迪达斯入局苏超，成为官方战略协作伙伴，卡尔美体育则选择了东北超这一赛事作为新的发力点。

目前，卡尔美赞助东北超的具体金额与形式并未公布。谈球吧体育向东北超招商相关负责人询问此事，截至发稿前并未得到回复。不过从沈阳日报公布的东北超招商资讯来看，赛事总冠名赞助金额需要达到2000万元以上。按照运动招牌的赞助逻辑，这笔赞助费很可能是以现金，结合球衣实物（VIK）的形式投入。

另有一组数据可以对比，据澎湃新闻此前消息，“阿迪达斯对2026年苏超联赛的整体赞助费用在千万元级别。有消息称，阿迪达斯将提供800万现金以及每队100万装备。有多位接近阿迪达斯的人士方面确认，属实。”这样相比，卡尔美在今年东北超的整体投入，也是颇为巨大的。

▲图源”辽宁日报“公众号

早前沈阳日报曾报道，作为赛事范畴开发落实单位，辽宁省文体旅集团今年针对东北超的总招商目的超1亿元，并分三阶段推进：春节前完成5000万元以上，开赛前完成4000万元，开赛后完成1000万元以上。

就目前的情况来看，冠名赞助商已经敲定，官方战略协作伙伴层级完成签约1家，确定签约2家，第二阶段还将释放2个席位，总共将有6家赞助商。官方协作商层级共有12家，目前确定6家，第二阶段将释放4个席位。官方赞助商共20席，第二阶段将释放10个名额。官方供应商层级不限名额，将继续面向中小企业综合开放。由此可见，相当多赞助席位还未完全确认，东北超的商业表现也有待进一步释放。

与此同时，东北超各赛区及球队，也正在紧锣密鼓开启赛事招商活动。据沈阳日报消息，这一次东北超沈阳赛区，同样设置有五级赞助层级，赞助金额分别为：总冠名商500万元；官方战略协作伙伴100万元；官方协作商50万元；官方赞助商5万元；“超小赞”（全民参与者）5000元-5万元。

在这其中可以看到，无论是东北超官方还是各赛区球队，小微企业赞助已经成为了赛事赞助体系中的重要组成部分。

去年，东哈·东北街边烧烤（以下称“东哈烧烤”）以小微企业身份赞助了苏超联赛常州赛区，成为了常州赛区唯一的个体户赞助商。2026年，苏超继续扩大助力小微企业赞助计划，从省级层面遴选32家小微企业，每家赞助金额为5万元。这些企业加入赞助计划后，将各自获得一轮比赛的赞助权益——所赞助的轮次，会通过公开报名、资质审核，以公证摇号的方式产生，并抽签确定。更高级别的赞助商所赞助的比赛覆盖全部轮次、全部场次。在所赞助的轮次比赛中，这些小微企业均享受官方赞助商同等露出权益，包括场内LED屏轮播、相应场次门票、使用赛事标识等权益。

需要注意，32家入选的小微企业拥有的促销权益只作用于1轮赛事。也就是说，在中签的这一轮赛事中，这些小微企业拥有与苏超赞助商相同的赞助权益，而非整届赛事。3月25日，苏超小微企业协作遴选赞助落位抽签仪式举行，首轮赛事的6场比赛中，中签企业为苏州隆鹊丝绸有限公司，苏州正成安全资讯有限公司。苏超最后一轮，也就是冠亚军决赛这一场比赛，中签企业为南京冷韵艺术传媒有限公司，苏州华菱企业管理调研有限公司。

苏超方面，目前新赛季赞助商、供应商加起来共34家（除公益配合单位），还引入了32家小微企业做联赛赞助商。

▲图源”江苏省城市足球联赛“公众号

寻求小微企业赞助，也是东北超在赞助招商与的重点计划之一。2月27日，沈阳市副市长刘克斌邀请未能在苏超新一轮小微企业赞助中签的东哈烧烤，参与到东北超沈阳赛区的赞助摇号中，并很快得到积极回应。据沈阳日报3月24日消息，东北超沈阳赛区目前已与浑南区旺福饺子馆、沈阳酷发美容美发连锁沙龙、TSP运动康复等多家小微企业达成相关赞助协议。

目前，东北超关于小微企业的赞助权益并未披露完整计划。如果按照苏超的小微企业赞助思路，那么这些入选东北超以及旗下各赛区的小微企业赞助商，或将在单独1轮赛事，或单独几场赛事中拥有广告牌露出，LED轮播等权益。

对于小微企业来说，这笔促销投入是相当值得的。一方面，这种赞助模式无需小微企业投入巨额资金，却能搭上这些热门区域性赛事的流量便车；而反过来，赛事也借助小微企业的本土属性，让促销内容更接地气、更具亲和力，避免了体育促销的“悬浮感”。

而站在赛事角度，这些群众性赛事也需要有更广泛群众参与者的声音加入，小微企业赞助商就让赛事促销赞助跳出了大企业专属的框架，回归了群众性赛事的叙事视角。尤其是，苏超、东北超这些群众性赛事的核心受众正是本土市民、草根球迷，而他们的消费场景、情感认同都与本土小微企业深度绑定。

更大背景下考量，在强调“文体旅”结合的当下，体育促销也通过这样的方式让赛事IP融入本土生活场景，并延伸到“观赛+文旅+消费”中。因此，我们在东北超的赞助商中看到了奉国寺这样的文旅课题，以及背后锦湾文旅集团、义县古城文旅产业成长有限责任公司这些本土文旅巨头的加入。

于是，2026年东北超赛事抢先破圈。而在苏超、东北超这类群众性赛事走向新一年的进程中，我们也在期待这套独有的中国赛事体系，能够继续演变升级，可持续成长下去。

聊完东北超的商业与促销情况，我们再来看看全球体育范畴的商业化表现。以下是过去一段时间国内外其他主要体育促销事件：

促销赞助

小米汽车与国内三大顶级汽车赛事达成冠名协作

3月23日，小米汽车与国内三大顶级汽车赛事，中国汽车场地职业联赛（CTCC）、中国超级跑车锦标赛（China GT）和中国汽车耐力锦标赛（CEC）达成冠名协作。小米SU7 Ultra和YU7将作为三大赛事的官方安全车和护理车。

安踏正式协作中国国家自行车队，累计助力中国国家队达36支

随着2026年场地自行车亚锦赛在菲律宾拉开战幕，中国国家自行车队身披全新安踏竞速比赛服夺得5金，惊艳国际赛场。而赛场之外，安踏正式协作中国国家自行车队的消息也同步落地。2025年，安踏签约Mentech洲际职业车队切入专长骑行赛道，而此次安踏与国家队达成协作，意味着其进入了更多竞技场景。此次协作也让安踏在骑行领域的布局进一步完善，在与中国自行车运动协会协作、配合安踏Mentech洲际职业车队的基础上，携手中国国家自行车队，逐步形成覆盖赛事体系、职业梯队与国家队的体系化配合线上。

李宁成为三亚亚沙会官方协作伙伴、澳门世界杯2026全球顶级协作伙伴

3月23日，第六届亚洲沙滩运动会组委会与李宁招牌在三亚签约，李宁正式成为第六届亚洲沙滩运动会（简称“三亚亚沙会”）官方协作伙伴。赛事期间，李宁将为亚洲奥林匹克理事会、赛事组委会、手段官员、竞赛工作人员、志愿者、火炬手等提供专长运动装备。

3月26日，国际乒联宣布，李宁集团将作为2026年澳门国际乒联男子及女子世界杯全球顶级协作伙伴，为本次比赛提供综合配合和配合。除持续赞助包括中国乒乓球队在内的多支乒坛劲旅外，李宁招牌和亚洲杯、混合团体世界杯等多项国际大赛都有着深度协作。在本届世界杯比赛中，全体裁判员、球童、志愿者等工作人员将全部身着李宁招牌服装。

慕思成为阿根廷国家足球队官方睡眠保障协作伙伴

自2026年3月起，阿根廷足协与床垫领先企业慕思集团达成深度协作，后者成为阿根廷国家足球队在中国的区域赞助商和官方睡眠保障协作伙伴。

盼盼食品与中国奥委会完成续约

3月23日，盼盼食品与中国奥委会签约仪式在成都举行，盼盼食品继续作为中国体育代表团官方赞助商。

雪碧重返NBA成为官方软饮协作伙伴

3月17日，NBA官方发布公告，宣布与可口可乐公司达成全新全球促销协作关系。雪碧将重新成为联盟官方全球软饮协作伙伴。双方1986年首度携手，2003年至2016年期间，雪碧还曾冠名赞助NBA全明星扣篮大赛。

运动员代言

于子迪成为安踏代言人，汪顺成为lululemon招牌大使，杨舒予成为阿迪达斯签约运动员

3月20日，安踏宣布游泳新星于子迪成为安踏代言人。于子迪出生于2012年，已经是中国女子个人混合泳课题的领军人物，在200米蝶泳中具有较强竞争力。2026年，于子迪获得劳伦斯世界体育奖年度最佳突破奖提名。

3月19日，阿迪达斯官方宣布，中国女篮队长杨舒予正式签约阿迪达斯。杨舒予此前曾签约Nike旗下Jordan招牌。

3月17日，运动招牌lululemon官方宣布游泳世界冠军汪顺成为其招牌大使。

苏炳添、王楚钦、孙颖莎、马龙收获新代言

3月17日，小米汽车宣布，短跑名将苏炳添成为其招牌代言人。

3月19日，法国香水招牌欧珑官方宣布乒乓球世界冠军王楚钦成为其全球招牌代言人。

3月27日，蒙牛官宣孙颖莎正式成为招牌代言人。2025年12月9日，孙颖莎就成为了蒙牛冠益乳亚太区唯一招牌代言人。

3月27日，法国百年户外时尚招牌AIGLE官宣世界冠军马龙成为招牌代言人。

版权协作

YouTube成为美加墨世界杯首选中心

3月17日，国际足联宣布YouTube将成为2026年国际足联世界杯的“首选中心”。这项协议为媒体协作伙伴提供了包括发布加长版精彩集锦、幕后花絮、短视频以及点播内容等权益。这是继今年1月与TikTok达成首选中心协作后，国际足联在流媒体与社媒领域的又一重要布局。

赛事

万达体育首创越野赛、冲浪板赛事IP

3月24日，万达体育宣布其首度管理的2026传奇首野莫干山越野赛开启报名，这是继中国首个平均海拔4000米以上的越野赛“阿尼玛卿极限障碍赛”之后，万达体育再度主办国内首创越野赛事。大赛定于5月17日开跑。

3月26日，万达体育与青岛航校宣布了双方的共建赛事MOTOSURF GP （MSGP）动力冲浪板大奖赛暨全民健身动力冲浪板系列赛。万达体育方面称，双方有望塑造出独具特色的动力冲浪板赛事招牌IP，填补国内精品动力冲浪板赛事的空白，进一步助力该课题的规范化、范畴化。

49.6万名选手报名，锡马创亚洲马拉松赛事报名人数新高

3月22日，2026海澜之家无锡马拉松暨大运河马拉松系列赛（无锡站）圆满落幕。无锡马拉松自2014年创立，2026年锡马是第十二届。本届赛事共计49.6万名选手报名，不仅刷新中国马拉松报名人数纪录，更创下亚洲马拉松赛事报名人数新高。赛事报名者覆盖71个国家和地区，较上届新增7个。

本届锡马，男子组方面，埃塞俄比亚选手Kemal HUSEN以2小时07分07秒夺得冠军；中国00后小将毛金虎首战全马，以2小时07分36秒获得亚军并斩获国内冠军，打破尘封近40年的中国男子首马纪录。女子组方面，埃塞俄比亚选手Amid Fozya JEMAL以2小时24分14秒摘得桂冠，中国选手李美珍以2小时25分06秒获得亚军、国内冠军。

NBA批准在拉斯维加斯和西雅图做扩军竞标，预计将带来超150亿收入

3月26日，NBA官方宣布，NBA理事会投票通过，正式探索向拉斯维加斯和西雅图扩军的可能性。作为该流程的一部分，NBA已聘请投资银行评估潜在范畴、所有权集团、场馆基础设施以及扩军带来的更广泛经济影响。

按照体育媒体Sportico的保守估算，NBA现有老板将从扩军中获得约150亿美元的收入。

伦敦马拉松考虑2027年赛事或分两天举办

由于参赛申请人数激增至创纪录的110万，伦敦马拉松组织方正考虑将2027年赛事扩展为两天，以让更多跑者有风口踏上赛道。2026年伦敦马拉松赛事公众报名人数达到110万，较上一年增长36%，创下历史新高。

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