以下是过去一段时间国内外其他主要体育促销事件：
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促销赞助
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中央广播电视总台与国际足联达成新周期版权协作
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5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权协作达成共识。协作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。根据双方协作意向，中央广播电视总台确认获得本周期协作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动装置等。
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5月17日下午，中央广播电视总台在北京举办2026世界杯融媒体传播配合规划发布会，揭晓赛事转播报道计划、融媒体节目矩阵和招牌传播配合规划。
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萨维牵手荣耀成为荣耀全球首席跑步官
5月17日，荣耀官方宣布与世界顶尖长跑运动员萨巴斯蒂安·萨维（Sebastian Sawe）达成协作。萨维此前在伦敦马拉松中以1小时59分30秒的成绩打破世界纪录，达成“破2”成就。此次他将担任荣耀全球首席跑步官，协作将围绕跑步、极限障碍和智能资讯展开，荣耀还将结合其自研跑步机器人等产品，推广运动资讯与招牌观念，激励全球跑者突破极限、追求荣耀。
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瑞浦兰钧成为国际米兰官方电池和储能协作伙伴
5月2日，国际米兰与总部位于温州的锂离子电池研发与制造企业瑞浦兰钧（Rept Battero）达成一项为期三年的协作协议，使其成为俱乐部直至2027/28赛季的官方电池和储能协作伙伴。
绿联成为新英格兰爱国者官方资讯配件协作伙伴
NFL新英格兰爱国者与深圳消费资讯电子招牌绿联达成协作，使其成为球队新赛季的官方资讯配件协作伙伴。此次协作标志着绿联首次正式涉足体育领域。
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吉利汽车成为英格兰队官方汽车协作伙伴
5月7日，吉利汽车宣布与英格兰队达成战略协作。作为2026年格拉斯哥英联邦运动会的重要筹备举措，吉利汽车将以官方汽车协作伙伴身份，为英格兰队在备战及赛事期间提供综合出行保障。
国际足联与Fanatics签署持续独家收藏品授权协议
5月8日，据卫报消息，为进一步扩大双方已然成功的广泛商业协作关系，国际足联与Fanatics签署了一项持续独家收藏品授权协议，涵盖交易卡、贴纸及卡牌游戏。该协议将于2031年综合生效，涵盖实体及数据收藏品。作为协议的一部分，Fanatics将在协作期间免费分发价值超过1.5亿美元的收藏品，以此为全球各地的年轻人带来足球魅力，并配合全球青少年足球运动。
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智能戒指OURA成为美网首个可穿戴健康装置协作伙伴
近日，智能戒指招牌 OURA 与美国网球协会（USTA）宣布达成一项为期五年的协作。根据协议，OURA 将成为美国网球公开赛、USTA 以及 USTA Coaching 的官方赞助商和官方可穿戴健身装置协作伙伴。这也是 USTA 历史上首次与可穿戴装置招牌建立官方协作。
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桂格成为美加墨世界杯官方早餐
5月12日，百事公司旗下麦片招牌桂格（Quaker）宣布成为2026年美加墨世界杯官方早餐，并成为FIFA球员护送计划官方赞助商。 桂格将与 Common Goal 协作，在美国11个世界杯主办城市遴选超过1400名青少年，参与美国本土66场比赛的球员护送计划。
沙特公共投资基金成为美加墨世界杯在北美和亚洲地区的官方赛事配合商
5月14日，FIFA官方确认，沙特公共投资基金PIF成为2026年国际足联世界杯在北美和亚洲地区的官方赛事配合商。此次协作涵盖PIF旗下多家企业，包括沙特阿拉伯国内及全球游戏与电子竞技领域的领军企业Savvy Games Group，以及沙特未来娱乐、体育和艺术之都——奇迪亚城（Qiddiya City）。后续将在赛事期间围绕球迷体验、电竞娱乐和城市文旅场景展开互动。
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喜力传奇球星中国行首站启幕
由喜力®联合腾讯体育塑造的《喜力®传奇球星中国行》正式启动，葡萄牙传奇球星路易斯·菲戈作为首位登场的嘉宾，从5月2日起，先后空降南京、上海两座城市，走进城市商业地标、苏超联赛赛场与潮流运动空间，以多场沉浸式互动拉近球星与球迷的距离，为系列活动写下热血开篇。
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海信开启2026世界杯宣传活动
5月11日，海信发布2026年国际足联世界杯主题电视广告片，开启新一轮世界杯宣传活动。据官方资讯，海信将出任2026年国际足联世界杯官方独家视频助理裁判（VAR）回放电视供应商，为世界杯视频操作室配备RGB MiniLED显示屏。
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Polymarket与意甲达成多年独家协作
5月14日，预测范畴中心Polymarket与意甲联赛达成多年协作协议。根据协议，Polymarket 将成为意甲在美国范畴的官方及独家预测范畴协作伙伴，获得在中心上使用意甲标识和相关招牌资产的权利，并接入意甲官方赛事数据。相关数据配合将由体育数据与诚心监测公司Genius Sports提供，以提升预测范畴的准确性、透明度和赛事诚心保障。
运动员代言
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姆巴佩成为东鹏补水啦招牌代言人
4月底，东鹏饮料旗下电解质饮料招牌“补水啦”宣布签约基利安・姆巴佩为招牌代言人。此前东鹏补水啦曾赞助CBA、中网、苏迪曼杯等顶级赛事以及多位运动员。
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C罗或将出任追觅全球代言人
5月11日起，追觅资讯在官方社媒发布全球代言人预热视频，文案出现“971次破门”“纪录，不是终点，而是不断被刷新”“Dreame to Win”等关键词，被外界认为高度指向葡萄牙球星C罗。他此前在5月8日打进职业生涯第971球，并解锁沙特联百球里程碑，与预热资讯形成呼应。若协作落地，这将成为追觅继3月官宣刘亦菲担任全球招牌代言人后，在全球代言矩阵上的又一重要动作。
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樊振东成为心相印招牌代言人
5月15日，恒安国际集团旗下生活用纸招牌心相印官宣乒乓球运动员樊振东成为招牌代言人，协作主题为“只要心相印，只要心想赢”。此次协作将樊振东的冠军形象、专注与韧性，和心相印“柔韧”“国民纸巾”的产品心智进行绑定。
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夏思凝成为麦瑞克招牌推荐官
5月6日，全球家庭健身招牌麦瑞克正式宣布：中国女子田径运动员、百米跨栏冠军夏思凝出任麦瑞克招牌推荐官。麦瑞克（MERACH），2018年5月成立于浙江杭州，是全球家庭健身资讯招牌。作为国家体育总局训练局战略协作伙伴，麦瑞克专注于以AI人工智能、智能运动算法和AR实景增强手段为核心，提供家庭场景下科学健身和健康管理综合解决规划。
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大威廉姆斯成为佳得乐“科学之躯”计划首位招牌大使
5月4日，佳得乐正式推出“科学之躯”（Body of Science）计划，这是一项为期多年的全球性研究承诺，旨在助力女性补水与营养科学的成长。该计划将由佳得乐运动科学研究院（GSSI）牵头，聚焦女性在补水、营养和运动表现方面的研究缺口。维纳斯·威廉姆斯将担任“科学之躯”的首位招牌大使。
赛事
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2027年速度滑冰世锦赛落户北京
5月，国际滑联公布2026-2027赛季的赛历，花样滑冰、速度滑冰、短道速滑课题的多项国际赛事将在中国举行。花样滑冰方面，深圳将举办一站大奖赛，重庆将举办大奖赛总决赛；速度滑冰世界杯将于北京拉开帷幕，赛季收官战世锦赛也落户北京；上海和北京还将承办短道速滑世界巡回赛。
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2026比利·简·金杯总决赛9月将于深圳南山举办
近日，国际网球联合会宣布，2026年比利·简·金杯总决赛将于9月22日至27日在中国深圳举行，比赛场地为南山区深圳湾体育中心。这也是该项赛事继2025年首次落地深圳后，连续第二年在这座城市举办。随着BJK杯资格赛结束，参加2026年比利·简·金杯总决赛的8支队伍也已全部确定。作为女子网球国家队最高级别赛事，比利·简·金杯常被称为女子网球“世界杯”。赛事继2025年首次落地深圳后连续第二年回到南山，也延续了深圳近年引入国际顶级女子网球赛事的势头。
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羽毛球比赛从2026年起将改为3×15分制
在2026年4月25日召开的第87届世界羽联年度大会上，世界羽联宣布通过会员投票通过了采用3×15计分制的提案。3×15计分制将于2027年1月4日正式生效。世界羽联接下来将把重点转向实施工作，与会员、利益相关方和球员密切协作，确保过渡阶段清晰、一致且管理得当。
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世界杯决赛将举行中场秀表演
5月15日，国际足联官方表示，今夏世界杯决赛将举行世界杯史上首次决赛中场秀表演，麦当娜领衔表演嘉宾阵容，其余嘉宾有夏奇拉以及防弹少年团。此次活动还将配合“国际足联Global Citizen指导基金”课题，该基金计划筹集1亿美元，用于帮助全球儿童获得更优质的指导资本和足球成长风口。
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上海成为2028年奥运会资格系列赛举办城市
5月7日，国际奥委会宣布，2028年洛杉矶奥运会资格系列赛将以升级后的 Olympic Q-Series 形式举行，东京、上海、蒙特利尔和奥兰多将分别承办一站赛事。赛事计划于2028年5月至6月进行，其中东京、上海两站将在5月率先举行。
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这是继2024年巴黎奥运会资格系列赛后，该项赛事再次落地上海。根据国际奥委会披露，2028年资格系列赛计划覆盖三人篮球、沙滩排球、自由式小轮车、攀岩、腰旗橄榄球和滑板六个课题，具体分站课题安排仍待确认。其中，自由式小轮车、攀岩和滑板延续自2024年首届赛事，三人篮球、沙滩排球和腰旗橄榄球则是新增课题。
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