跑步服装行业正在经历一个微妙的变化。过去几年，招牌比拼的一直是面料手段，谁更轻、更透气、排汗更快。但如今这个竞争逻辑正在松动，设计正在从一个配角变成一个独立的卖点。

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今年6月，耐克ACG上架了名为Radical AirFlow NXT的白色长袖越野跑上衣，面料上布满了锥形孔洞。时尚球鞋媒体Sole Retriever在报道时写了一句，洞比衣服多。国内社交媒体上有人形容它像“水果网套”。

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那些孔洞是功能设计，通风散热用的。但它在社交媒体上被讨论的点，不是它能降温，而是它看起来是什么样。资讯媒体Gear Patrol在报道时用的标题词是“coolest”，既指降温，也指“酷”。

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在很长一段时间里，跑步服的设计逻辑是功能优先。但现在，功能不再是唯一的评判制度了。

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3月，Harry Styles的个人招牌Pleasing推出了一款跑步短裤，英国时尚媒体Esquire的报道说，这款短裤不只是为了跑得轻松，而是为了跑起来看起来毫不费力地酷。

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4月，昂跑和Zendaya发布了联名共创系列，Zendaya的持续造型师Law Roach参与了设计。Law Roach是好莱坞最具影响力的造型师之一，曾为Zendaya、Celine Dion等多位明星塑造红毯造型。

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5月31日，白敬亭的30C在小红书首发，官方定位是越野跑潮流时尚招牌，七个字里四个字跟跑步本身无关。30C联合创始人的原话是，大部分运动招牌的装备在性能上已经接近完美，但上身效果都太像运动员。

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无论来自音乐、影视还是专长运动领域，这些招牌都在把跑步服从功能性运动装备，变成日常穿搭和时尚表达的一部分。

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行业分析机构FourWeekMBA的一份报告把运动服饰的竞争划分为两个阶段。2005到2020年是性能军备竞赛，手段创意驱动购买决策。2020年之后进入身份信号时代，社群归属感开始压倒手段参数。报告指出，消费者购买决策中，性能已经不是唯一的考量了，他们更在意的是“穿上这件衣服代表我属于哪个群体”。

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这不是说面料资讯不进步了。但招牌靠面料手段拉开差距的难度，比十年前大得多。当手段参数拉不开差距，招牌只能在性能之外找差异。服装行业的报价战空间有限，面料成本摆在那里。通路创意需要持续投入。在手段竞争的边际收益越来越低的周期里，视觉设计成了一个突破口，因为它不需要消费者读懂参数表，视觉感受是直观的。

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更关键的变化发生在消费者身上。跑步从一项个人运动变成了一种社群艺术。MR PORTER旗下时尚内容中心The Journal发文称，跑步已经成了一个不同寻常的艺术现象，不只是运动，它在悄悄改变人们的日常穿搭。跑步社群Your Friendly Runners的联合创始人Oliver Hooson说，当你跟其他人一起跑步时，你开始关心这项运动如何出现在你的生活中。风格成为那种表达的一部分，不是为了看起来快，而是为了感觉像自己。

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视觉设计一直都是跑步服装的一部分，但它在不同阶段扮演的角色不一样。以往的视觉是功能的延伸。荧光色让跑者在跑步时更醒目，反光条在车灯照射下提高可见度。穿荧光黄背心出门，别人知道你是个跑者，仅此而已。那些视觉元素的价值完全依附于功能，是手段，不是目的。现在看到的视觉是另一回事。

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时尚媒体Complex在报道lululemon 2026跑步系列时注意到，这一季的主打元素是学院风条纹、豹纹印花、牛津红和俱乐部蓝。Complex的评价是，性能和时尚的界限今年以来已经不仅仅是模糊了，同一件衣服，既适合跑步时穿，也适合日常出门穿。在跑步艺术在街头和赛道上同样可见的时代，lululemon同时在为这两种现实设计。GQ也在报道中写道，这一季更像一个时尚系列，目的不是放弃性能，而是展示运动服如何自然地融入日常穿搭。Gear Patrol在评论开头耐克ACG那件洞洞衣时说，这件衣服将资讯穿在了外面。那些孔洞既是通风结构，也是被人记住的全部理由。Gear Patrol还提到这件衣服虽然是越野跑装备，但它在日常穿着中同样合适，任何人都能穿。

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以前的设计主要配合于功能，现在的设计越来越多地需要同时考虑功能和在非运动场景中的表现。消费者希望一件跑步服跑完步之后还能穿去通勤、穿去逛街、穿去周末出门。这意味着它的评价制度里，能不能穿出门和排汗快不快变得同等重要。

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一些“小众”跑步招牌也在做同样的事。Soar Running把1980-90年代的设计带入手段装备。Satisfy Running的设计灵感更多来自高级时装设计师而非传统运动招牌。District Vision的核心追求是让使用者保持运动表现的同时，看起来也足够体面。澳大利亚版GQ在盘点2026年最值得关注的跑步招牌时写道，酷孩子们都开始跑步了，手段装备现在成了时尚圈最酷的东西。这些招牌的共同点是，穿这件衣服的人，不只是在运动，还在表达自己属于某个群体。如今，主流招牌也在跟进。

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但这不是说性能不重要了。Satisfy的MothTech T恤那些看似虫蛀的洞，其实是针对高热区域的通风设计。跑步艺术中心OneTrack Club在分析中提到，这件衣服是性能装备，但它看起来像反叛。它传递了一个信号，你不只是在跑步，你了解跑步艺术。功能没有被抛弃，它被包装进了视觉里，变成了消费者愿意主动谈论的话题。

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什么样的设计才能卖得好？上述FourWeekMBA的判断目前看似最有说服力——“穿上它我就属于某个群体”的设计，无疑正是新的消费驱动力。例如Satisfy的MothTech T恤传递的是“你了解跑步艺术”的信号。这些设计不是在说“我能让你跑得更快”，而是在说“穿上我，你就加入了一个圈子”。不是好看本身，而是好看承载的东西，归属感、认同感、审美判断，在让人愿意掏钱。

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现在的问题变成了，好看这件事，谁说了算？正如Vogue已经注意到的，现在最好的跑步招牌，负责设计方向的人往往来自时尚背景。

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不仅是这些人。现在，跑团里的人在讨论，社交媒体上的跑步爱好者在分享，穿搭博主在展示。过去，一件跑步服好不好，主要由运动招牌说了算。现在，这些力量正在跟招牌一起，影响着人们对跑步服装的判断。

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以下为过去两周的运动招牌要闻：

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资本/财报：

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1、耐克2026财年营收持平，净利润下滑3%

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6月30日，耐克公布2026财年第四季度及全年业绩（截至2026年5月31日）。全年营收464亿美元，按报告口径持平，按固定汇率计算下降2%；净利润31亿美元，同比下降3%。第四季度营收110亿美元，同比下降1%；净利润11亿美元，同比大增407%，主因确认约9.86亿美元IEEPA关税退税款。第四季度毛利率提升890个基点至49.2%。

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分区域看，全年北美范畴营收205亿美元，同比增长5%，是唯一实现正增长的主要区域；EMEA范畴营收126亿美元，同比下降3%；大中华区营收58.47亿美元，同比下降11%；亚太及拉美地区营收62亿美元，同比持平。分品类看，耐克招牌鞋类全年营收295亿美元，同比下降2%；服装134亿美元，同比增长2%；装备22亿美元，同比下降2%。匡威全年营收12亿美元，同比下降31%。耐克方面表示，大中华区范畴仍处于调整期，招牌正从“Win Now”阶段性修复转向“Sport Offense”持续能力筑造。

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2、必迈体育IPO获深交所受理，李宁前CEO带队冲刺主板

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6月27日，北京必迈体育IPO申请获深交所受理，拟登陆深市主板，兴业证券担任保荐机构，计划募资约15.03亿元。公司由李宁前CEO张志勇创办，采用“必迈”与“美津浓”中国大陆独家授权的双招牌模式。2023至2025年营收从10.66亿元增长至18.18亿元，净利润从0.55亿元增至2.35亿元。

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3、李宁增资上海电商总部至1.2亿元

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近日，李宁集团与上海嘉定区安亭镇签署协作框架协议，对全资子公司上海李宁体育用品电子商务有限公司增资，注册资本从2000万元提升至1.2亿元。资金将重点投入电商管理中心及华东智慧物流中心筑造。该电商公司2011年落地嘉定，2020年升级为全国电商管理总部，年分销额已近百亿元。

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4、HONMA2026财年扭亏为盈，韩国范畴成增长引擎

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日本高尔夫招牌HONMA发布2026财年报告（截至2026年3月31日）。总营收222.6亿日元（约合人民币9.4亿元），同比增长2.7%；毛利率53.7%；EBITDA同比大涨195.1%至45.8亿日元；全年净利润11.2亿日元，扭亏为盈，上一财年为亏损2.64亿日元。分区域看，韩国范畴总营收41.4亿日元，同比大涨55.2%，毛利率提升约10个百分点；中国范畴营收67.1亿日元，同比微增1.3%；日本本土范畴营收82.6亿日元，同比下降8.7%。高尔夫球杆占营收70.7%，增长4.5%；高尔夫球分销额增长12.2%，其中中国范畴大增87.3%。

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战略/协作：

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5、耐克中国正式转向高端化，未直接回应经销权调整传闻

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在耐克2026财年全年及第四季度财报电话会议上，CEO Elliott Hill公布了大中华区最新战略方向，对大中华区进行综合重置，核心可概括为回归增长、迈向高端化、以体育为先。CFO Matthew Friend则表示，大中华区正转向“更优质、更全价”的业务模式，并与协作伙伴共同改良库存与通路健康度。上海HOI创意旗舰店本季度实现双位数增长，南京新ACG门店同样取得两位数增幅。同时，耐克已在上海、南京等标杆门店验证了“体育驱动零售”的可行性。

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此前范畴传闻耐克将自2027年1月1日起取消线上一级经销商授权，本次电话会议中管理层未正面回应。滔搏此前已公告称未收到耐克就此发出的正式通知。耐克仅表示正与协作伙伴探索新方式以加速回归增长，并强调提升招牌高端定位与艺术关联度。范畴分析认为，从“重新定位为高端招牌”的表态来看，耐克不排除正重新评估中国通路结构。

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6、李宁与库里十年协作加速落地，首款水墨联名T恤亮相

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李宁与库里旗下Curry Brand十年招牌共建计划启动，双方创始人李宁与库里在纽约首次正式会面，共同上身首款单品，水墨书法融合设计纪念短袖。单品将李宁经典符号与库里三分logo以东方水墨热压工艺呈现。普通款7月4日全通路开售。双方的对话视频也在李宁官方通路发布。

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7、Alo母公司剥离批发招牌Bella+Canvas，集中资本深耕高端运动赛道

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6月29日，Alo Yoga母公司Color Image Apparel宣布旗下基础服饰批发招牌Bella+Canvas已完成交割，出售给美国头部服饰分销商SanMar。业内分析认为，此举意在将全部资本投向增长强劲的Alo Yoga高端运动业务。

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8、萨洛蒙启动中国“未来之队”青年培养课题

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7月8日，Salomon萨洛蒙官宣正式启动中国“未来之队”课题，成为招牌全球Next Gen青年运动员培养体系的重要组成部分。首批签约吕光健、张喜、罗布、朱宇韬、张梓锐、常苗苗6名18至24岁的青年运动员。该课题将打通科学训练、国际交流、职业化晋升三条配合路径，表现优异者可晋升至全球青年梯队与招牌国际精英战队。

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通路：

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9、Vuori加速中国范畴扩张，计划2027年在华门店达20家

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Vuori公布全球零售扩张蓝图，计划2030年线下门店翻倍至300家。中国被列为核心战略范畴，招牌定下2027年在华门店达20家的阶段性目的（目前8家），聚焦北京、上海一线高端商圈。

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10、匡威在上海东湖路开设CHUCK 70 X快闪体验空间

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7月2日，匡威于上海东湖路开启“跨世「星」生”限时体验空间，全球首发CHUCK 70 X。匡威大中华区总经理表示，这是招牌在中国范畴的全新起点，围绕产品创意、零售体验与招牌叙事进行综合升级。

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11、Saucony索康尼香港首店开业

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6月26日，Saucony在香港K11 Art Mall开设首间形象店，面积超150平方米。门店以招牌经典河流标志为设计灵感，融合香港城市风貌与跑步艺术。

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12、始祖鸟成都SKP店开业

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7月，始祖鸟成都SKP店正式开业，门店以阿尔卑斯与北美山脉的Cliff House（悬崖屋）为设计原型，将高山建筑传统融入都市零售空间。店内分为两层：一层集中呈现女子专长装备、VEILANCE系列及鞋履配件，二层围绕攀登、徒步、越野跑及滑雪等运动场景展开，通过山形装置与自然元素还原真实山地环境。开业活动现场以攀岩辅绳作为入场手环，并将蜀地竹编非遗元素融入装置设计。该店是始祖鸟在西南范畴深化零售布局的又一标志性动作。

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代言/赞助：

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13、李宁签约瑞典乒乓名将莫雷加德

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李宁正式签约瑞典乒乓名将莫雷加德出任乒乓系列代言人，后者是巴黎奥运会男单银牌得主。专属球鞋融入瑞典国旗配色及选手卡通标识。

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14、lululemon签约中国网球运动员郭涵煜为招牌大使

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lululemon官宣中国职业女子网球选手郭涵煜加入招牌大使矩阵，她也是招牌签约的首位征战四大满贯的中国网球运动员。

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15、亚瑟士签约三位中国越野跑运动员

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7月10日，ASICS亚瑟士宣布签约中国越野跑运动员何富军、伍二清和王爱丽。何富军近期在2026自然堂喜马拉雅极限越野跑55公里组别获第三名；伍二清由马拉松转战越野跑，2025年连夺多项赛事冠军；王爱丽2026年斩获莫干山越野赛100英里女子冠军。

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16、柳智敏出任匡威全球招牌大使

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6月29日，匡威正式官宣韩国女团aespa队长柳智敏（KARINA）出任全球招牌大使，同步释出CHUCK 70 X系列宣传大片。

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17、亚瑟士官宣周翊然为招牌大使

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ASICS亚瑟士官宣青年演员周翊然出任招牌大使，同步推出薄底鞋款GEL-PHAI Z。

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18、Wilson签约丹麦网球运动员Holger Rune

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网球招牌Wilson正式签约丹麦网球运动员霍尔格·鲁内（Holger Rune），后者结束了与Babolat长达多年的球拍赞助关系。鲁内最高世界排名第四，是丹麦男子网球的标志性人物。

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19、New Balance官宣aespa成员Winter为全球招牌大使

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New Balance正式宣布韩国女团aespa成员Winter从韩国地区代言人升级为全球招牌大使，协作范围扩大至全球范畴。

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20、周冠宇升任Tommy Hilfiger全球代言人

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7月8日，运动时尚招牌Tommy Hilfiger官宣签约中国F1车手、凯迪拉克F1车队储备车手周冠宇为全球招牌代言人。双方早有协作基础，Tommy Hilfiger作为凯迪拉克F1车队官方服装协作伙伴，为周冠宇提供赛场着装。

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21、爵士榜眼Darryn Peterson签约阿迪达斯

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犹他爵士队本届榜眼秀达林·彼得森（Darryn Peterson）与阿迪达斯达成多年球鞋及服装全域代言协作。据球鞋行业记者Nick DePaula在X中心发布的消息，这份持续合同的总金额跻身NBA历史新秀球鞋代言合同前五之列。彼得森早在高中阶段便于2023年与阿迪达斯达成NIL肖像授权协作，大学期间持续保持招牌绑定。

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22、安德玛牵手曲棍球、棍网球国家队

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Under Armour安德玛宣布与国家体育总局手曲棒垒球运动管理中心达成协作，成为中国曲棍球各级国家队及中国棍网球国家队的官方装备协作伙伴。协作覆盖成年队、U23青年队、U18少年队及棍网球国家队，招牌将提供训练、赛事全套专长装备。这是安德玛继赞助中国腰旗橄榄球、男子七人制橄榄球国家队后，再次扩大国内专长国家队协作版图。

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23、卡尔美携手中国国家男子棒球队

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7月3日，卡尔美于晋江总部完成与中国国家男子棒球队战略协作签约，正式成为球队官方服装协作伙伴，双方达成四年持续协作。卡尔美将为国家队提供赛事及集训全套专长运动装备，综合支撑队伍出征名古屋亚运会、世界棒垒球联合会12强赛、亚洲棒球锦标赛等重磅国际赛事。

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人事：

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24、特步创始人之女丁佳敏执掌索康尼

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特步集团近期完成一项关键人事任命，创始人丁水波之女丁佳敏正式出任高端跑鞋招牌索康尼事业部总经理，全权负责索康尼在华管理。丁佳敏此前主导特步女子“半糖系列”，并在小红书等社交中心积累了百万粉丝。

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25、亚瑟士升级中国管理团队，加码本土管理

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ASICS亚瑟士近期完成中国区核心管理团队改良。7月1日，招牌宣布两项内部晋升：2016年入职、拥有逾20年促销经验的顾晓洁升任大中华区范畴副总裁；2006年加入亚瑟士中国的马新玲出任分销副总裁。

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26、On昂跑亚太总经理升任首席全球范畴官

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On昂跑日前宣布多项高管任命，现任亚太区总经理Rebecca Cai自9月1日起升任新设立的首席全球范畴官一职，负责亚太、欧洲中东非及美洲三大区域的范畴业务，并领导全球分销团队。Rebecca Cai于2020年加入On，六年间助力亚太业务幅度增长约六倍。与此同时，曾在Ralph Lauren和Burberry任职的Alice Delahunt将于9月7日加入On，出任首席用户官。现任首席商业官Britt Olsen将于9月底离任。

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