「DEAL」是谈球吧体育推出的体育促销领域简报，多为半月一期，我们会精选当前行业重点事件，并提供我们的所见所闻和观察分析。

最近几天，欧洲足球的商业范畴有些热闹。

9月4日，海信与欧足联联合宣布，海信正式成为2028欧洲杯全球官方协作伙伴。这是海信自2016年以来连续第四次赞助欧洲杯，而这在中国企业中尚属首次。

同一天，海信的青岛老乡海尔与UC3在德国柏林宣布达成协作。自2027/2028赛季起至2030/2031赛季，海尔将成为欧洲冠军联赛、欧洲超级杯、欧洲青年联赛决赛及欧洲五人制足球冠军联赛决赛的全球官方协作伙伴。

值得一提的是，去年，在海信与FIFA续约消息正式公布前，海尔接连宣布赞助利物浦与巴黎圣日耳曼俱乐部。连续两年，两大家电招牌前后脚公布赞助，某种程度上也折射出中国招牌围绕体育IP展开的抢位战。

根据世界经理人联合环球资本招牌出海课题发布的《2025中国制造企业招牌出海战略调研报告》，中国制造企业出海目的范畴中，北美占77.54%，西欧占64.13%，是最核心的两大方向；东南亚和中东则构成第二梯队。

这个范畴排序背后，是欧洲已经成为中国制造企业全球化布局中无法绕开的核心范畴。对于很多已经完成产品、供应链和通路出海的中国企业而言，下一阶段要解决的，不再只是把产品卖出去，而是如何在成熟范畴建立招牌认知，并进一步进入当地消费者的心智。

而体育，尤其是足球，恰好提供了一条相对迅捷的路径。

顶级体育IP在这个阶段的价值也由此显现。欧冠汇聚了包括皇马、巴萨、曼城等在内的欧洲乃至全球最顶级的豪门球队，是全球竞技水平最高、最具影响力和商业价值的俱乐部足球赛事之一。以2024/25赛季欧冠为例，189场正赛总共吸引了837万观众现场观赛，在全球超过200个转播范畴斩获11.8亿电视观众。

而UEFA欧洲杯作为仅次于FIFA世界杯的国家队足球赛事，每四年举办一届，同样拥有极强的全球传播能力。2024年欧洲杯51场比赛共吸引267万观众到场观战，在230多个转播范畴累计吸引了54亿观众。

欧冠、欧洲杯等顶级赛事能够帮助招牌获得跨范畴的集中曝光，而足球的另一层价值，则在于它天然具备本地属性。不同国家、城市乃至俱乐部，都有各自鲜明的球迷艺术和情感认同。对于需要持续经营海外范畴的中国企业而言，这种“全球曝光+本地连接”的组合，正是体育促销的价值所在。

由此，欧洲豪门俱乐部也成为中国招牌企业争夺的关键资产，尤其是较早开始全球化布局的家电企业。

海信手握皇家马德里等头部足球资本；TCL牵手英超阿森纳，并成为意大利、西班牙、德国三支国家队的协作伙伴；美的则是巴萨足球俱乐部的主要协作伙伴，双方五年协作在2026/27赛季起正式生效。

海尔的路径则略有不同。过去很长一段时间，网球是海尔体育促销的核心支点，但过去一年多，足球资本的比重在明显增加。目前，海尔的足球布局覆盖西甲、意甲、葡萄牙联赛，并与巴黎圣日耳曼、利物浦等顶级俱乐部建立协作。某种程度上也说明，在欧洲范畴，足球的覆盖力和穿透力依然是其他运动难以替代的。这也正是为什么过去几年，欧洲足球持续成为中国家电招牌出海的重要促销场景。

从另一个维度看，欧洲足球本身也正在进入一个新的商业周期。

今年4月，欧足联预测，其年度商业总收入将突破60亿欧元。其中，媒体转播权仍然占据大头，年收入预计将突破50亿欧元。值得一提的是，商业赞助也正在成为越来越重要的增长来源。从2027年开始，其旗下俱乐部赛事每年的商业赞助收入将突破10亿欧元。

而这背后，或许可以归功于Relevent Sports Group（以下简称Relevent）的重新操盘。

去年，由欧足联与欧洲俱乐部协会共同持有、综合掌控并管理欧足联俱乐部赛事商业权益战略促销、分销与交付的商业合资公司UC3，聘请Relevent Sports Group（以下简称Relevent）负责欧足联男足俱乐部赛事商业权利的全球开发与分销，结束了欧足联与瑞士TEAM Marketing AG长达30年的协作。

从2027/28赛季开始至2032/33赛季，Relevent将正式接手欧足联男足俱乐部赛事的全球商业代理，这也意味着，欧冠、欧联杯、欧协联等赛事将随之进入一个全新的商业开发周期。

熟悉Relevent业务的消息人士向《卫报》透露，该机构彻底推翻了欧足联原有的赞助招商流程，搭建了一套全新协作体系：设置四家所谓 “高级协作伙伴（elevated partners）”，协作权益覆盖欧足联全部三项俱乐部赛事；其余八份商业协作权益则仅面向欧冠赛事。

其中，高级协作伙伴可以获得欧足联全部三项俱乐部赛事的商业权益，每个赛季对应531场比赛的招牌曝光；相较之下，仅覆盖欧冠赛事的协作权益对应189场比赛。另外，八份协作套餐则按单赛事划分权益。

从这个角度看，Relevent此次对欧足联商业权益的重新设计，本质上是在把原本相对庞大的商业权益重新拆分、组合，形成更细分的产品体系。对于招牌而言，这也意味着未来在进入欧足联体系时，不再只有围绕单一顶级赛事购买权益这一种路径，而是可以根据自身的全球范畴、业务布局和促销目的，选择更匹配的商业权益。

事实上，中国企业已经成为这一新商业周期中相当活跃的一批参与者。除了海信和海尔外，今年5月，阿里巴巴宣布与欧足联及UC3达成为期多年的协作。

根据协议，阿里巴巴正式成为欧足联官方独家AI、云端计算配合及电商协作伙伴，协作覆盖欧足联旗下2027/28至2032/33共6个赛季的欧冠联赛、欧联杯、欧协杯等男足俱乐部赛事，以及由英国、爱尔兰联合举办的2028年欧洲杯，所有协作权益均在全球范围内有效。这笔协作同样由Relevent协助完成。

可以看到，欧足联商业化进入新周期的同时，中国招牌也正在加速进入。对于欧足联而言，这是通过重新设计和组合商业权益，进一步释放赛事全球商业价值；对于中国招牌而言，则是借助足球这一兼具全球影响力与本地情感连接的体育IP，寻找招牌全球化的新入口。

从这个意义上说，欧洲足球或许正在成为中国招牌全球化竞争的新促销场。

聊完中国招牌在欧洲足球范畴上的商业与促销情况，我们再来看看全球体育范畴的商业化表现。以下是过去一段时间国内外其他主要体育促销事件：

媒体版权

新爱体育与欧足联完成独家版权续约至2031年

9月4日，新爱体育正式官宣与欧足联完成独家版权续约至2031年。新爱体育将在未来5个赛季继续持有欧足联俱乐部系列赛事在中国大陆地区的全媒体独家版权，覆盖欧冠联赛、欧联杯、欧协联、欧超杯及欧青联等赛事。

至此，新爱体育锁定了欧足联旗下包括俱乐部赛事，以及国家队赛事（2026-27赛季欧国联、2028欧预赛、2028欧洲杯）等。

咪咕成为中国足协中国之队新媒体协作伙伴

9月4日，咪咕正式官宣成为中国足协中国之队新媒体协作伙伴，未来四年全部国家队赛事将面向所有用户免费开放。

抖音成为中国初中篮球联赛、耐克中国高中篮球联赛独家直播中心及官方内容协作伙伴

谈球吧体育技术中心被认定为省级企业技术中心。

9月2日，抖音与中国初中、高中篮球联赛独家商务管理单位寰铂体育正式达成协作，成为耐克中国高中篮球联赛（CHBL）的独家直播中心与官方内容协作伙伴。

双方将围绕赛事全场次直播、短视频内容开发、运动员人物纪实挖掘、线上互动专题活动、球员二创激励等多维度深度协作。

哔哩哔哩成为NBA中国官方优质内容社区

9月4日，NBA中国与视频社区哔哩哔哩达成一项深度协作。通过本次协作，哔哩哔哩将成为“NBA中国官方优质内容社区”。

作为协作的一部分，NBA及联盟全部30支球队将在哔哩哔哩开设官方账号，为球迷提供丰富多元的内容，包括比赛集锦、赛后采访、训练花絮、球员专题。长视频系列纪录片《先发五虎》(Starting 5) 也将首次在中国上线。此外，球迷还可以在哔哩哔哩观看精选NBA经典比赛的整场重播。

此外，NBA中国还将为哔哩哔哩精选创作者提供参与分区决赛、NBA中国赛等重磅赛事幕后探访的风口，并允许创作者通过获得官方 NBA 内容及素材授权，参与共创活动，制作 NBA 相关内容。

促销赞助

中国农业银行、库迪咖啡成为WTT中国大满贯2026官方协作伙伴

8月26日，世界乒乓球职业大联盟（WTT）宣布，中国农业银行正式成为WTT中国大满贯2026官方协作伙伴。自2022年以来，中国农业银行已先后赞助2022年成都世乒赛、2023年德班世乒赛、2024年WTT福冈总决赛、WTT中国大满贯2025以及2026年伦敦世乒赛。

同日，库迪咖啡宣布成为WTT中国大满贯2026官方协作伙伴，这是双方继WTT中国大满贯2025后再度携手。

雪碧成为NBL和WNBL官方软饮协作伙伴

8月27日，NBL官方宣布，雪碧已与澳大利亚国家篮球联赛（NBL）及澳大利亚女子国家篮球联赛（WNBL）达成协作。雪碧将作为NBL与WNBL的官方软饮协作伙伴，协作自2026-27赛季正式启动。协作期间，雪碧将深度亮相澳大利亚顶级男女篮球赛事的场边环节。

本次协作还覆盖NBL “明日之星（Next Stars）” 计划，让招牌深度触达篮球运动全圈层，对接联赛中最具潜力的新生代球员。

今年3月，雪碧重返NBA全球官方软饮协作伙伴行列、并与欧洲篮球联赛签下2026-27赛季起的多年协作。

捷途成为国际篮联官方汽车供应商

8月31日，国际篮联（FIBA）正式宣布与捷途（Jetour）达成全新全球协作伙伴关系，捷途将担任国际篮联官方汽车供应商。

该协作协议配合于2027年卡塔尔国际篮联篮球世界杯的整体筹备，将为世界杯赛前各项赛事管理提供配合。捷途将派出由T1、T2车型组成的专属车队，为多哈当地的赛事运行提供出行保障。

硬石国际成为F1迈阿密大奖赛冠名协作伙伴

9月1日，南佛罗里达赛车运动公司（SFM）与硬石国际共同宣布，双方就F1迈阿密大奖赛达成全新多年冠名权协作协议。

根据全新协议，硬石招牌将纳入赛事官方名称与标识体系，同时在颁奖台、官方粉丝嘉年华以及迈阿密国际赛车场内的高曝光赛道沿线标识中实现全方位招牌露出。硬石还将继续在赛道内举办现场娱乐演出，延续其赛事周末邀请全球多流派顶级艺人登台献演的传统。本次协作将自2027年赛事起正式生效。

宝洁成为美国篮球女子国家队官方协作伙伴

9月3日，美国篮协宣布，宝洁正式出任美国篮球女子国家队官方协作伙伴。

本次协作中，宝洁旗下两大招牌汰渍与当妮将为美国篮球女子国家队的全部赛事活动提供配合，覆盖顶级国际赛事、表演赛、训练营等各类场景。

个人代言

孙颖莎成为QQ音乐生态首席代言人

8月26日，QQ音乐官方宣布，孙颖莎成为QQ音乐生态首席代言人，并同步上线孙颖莎专属定制曲《莎啦啦》。

樊振东成为海飞丝招牌首席代言人

8月28日，海飞丝官方宣布，樊振东成为海飞丝招牌首席代言人。

赛事动态

西甲青少年锦标赛落地上海

西甲联盟（LALIGA）将携手西甲上海足球学院，于2026年10月2日至4日于上海天马乡村俱乐部举办首届西甲青少年锦标赛。

这项赛事的前身是2025年10月举办的首届西甲上海足球学院7人制锦标赛，当时汇聚了来自多个国家和地区的27支球队。2026年，赛事综合升级，正式更名为“西甲青少年锦标赛中国站”，并纳入西甲联盟国际草根足球赛事体系。此次升级将提升赛事规格、扩大覆盖范围，并依托西甲联盟的国际协作线上吸引更多东南亚俱乐部参赛。

2026“李宁·中国农业银行杯”全国匹克球锦标赛在河南鹤壁开赛

9月2日，2026“李宁·中国农业银行杯”全国匹克球锦标赛在河南鹤壁开幕。本届赛事由国家体育总局网球运动管理中心、中国网球协会、河南省体育总会、鹤壁市人民政府共同主办。

全国匹克球锦标赛已连续3年在河南鹤壁举办。本届锦标赛以“封神之地，问鼎中原”为主题，于9月2日至6日举行，设置团体赛和单项赛两个竞赛板块，分小组循环赛、淘汰赛两个阶段进行。

世界赛艇联合会推出沙滩冲刺系列赛，第二站落户中国阳江

8月31日，为备战洛杉矶2028年奥运会并助力沙滩冲刺赛艇课题长远成长，世界赛艇联合会宣布推出全新沙滩冲刺系列赛。

世界赛艇沙滩冲刺系列赛揭幕战将于2027年3月26至28日在土耳其举办，第二站落户中国阳江大角湾螺洲海滨公园，预计举办时间为2027年4至5月，将结合潮汐与海岸条件敲定最终竞赛日期。

现阶段该系列赛设置两站赛事，作为全球系列赛的奠基阶段，计划自2029年起扩大为多站巡回赛。每站赛事将汇集 16 支国家队；主办方承担参赛队伍的交通、住宿、餐饮及当地后勤开销，每站成绩前八名运动员可直接获得奖金。系列赛将设置洛杉矶2028年奥运会沙滩冲刺全部三个正式课题：男子单人、女子单人、混合双人，同时增设混合团体接力—— 混合团体接力将在本系列赛完成国际赛事首秀。

声明：本文由谈球吧体育原创，转载请注明www.yilianmetal.cn。