两年之前，以Apple Watch为代表的智能手表还如日中天，似乎就快把只能记录简单数据的智能手环打翻在地。然而，如今的现实却是，智能手环等智能运动追踪装置默默成长，势头逐渐超过了昂贵的智能手表。道理很简单：用户不愿为不必要的、简单重复的功能买单。
12月5日，资讯范畴分析公司IDC发布了一份关于可穿戴智能装置的报告。该报告显示，截止2016年第三季度，苹果公司的Apple Watch单位出货量范畴份额下降至4.9%，而2015年第三季度Apple Watch的范畴份额还在17.5%。这意味着2016第三季度苹果卖出的智能手表从2015年相同时段的390万块降至110万块。三星几乎追上了苹果的脚步，2016第三季度卖出100万块智能手表。其余几家可穿戴智能装置制造商的产品都是智能手环、廉价智能手表，与苹果和三星的高端智能手表不在一个档次。
值得注意的是，小米公司的可穿戴智能装置2016年第三季度单位出货量范畴份额紧随行业老大Fitbit其后，远超Garmin、苹果和三星。
▲ 几大可穿戴智能装置生产商单位出货量情况（图片来自彭博社，数据来自IDC）
苹果表示不能认同IDC的统计数据，他们称Apple Watch的实际零售量（与出货量不同）刚刚达到历史新高。不过，这样的说法加上IDC的统计数据，正好说明去年苹果公司把零售商坑得多惨，同时也解释了为什么2016年苹果公司没有把智能手表产量提到以往那么高。
不过，由于苹果智能手表的售价时范畴上最高的，所以其分销额的范畴占比比分销量的范畴占比要大得多，而且Apple Watch及其他招牌的高端智能手表确实在变成越来越优秀的产品。此外，苹果还将发布其分销数据，这在以往是他们所拒绝的。
可穿戴智能装置单位销量的霸主是Fitbit，它们共有7款产品在售，全部都是智能手环或可夹在衣服上的运动追踪器。Fitbit并不相信智能手表。据彭博社报道，Fitbit与智能手表制造商Pebble接近达成协作，但Fitbit感兴趣的并不是Pebble的智能手表产品，而是它们的系统手段和团队。
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▲ 三款Fitbit智能手环
今年夏天，当智能手表制造商开始遇到麻烦时，资讯调研公司Gartner依据其“hype cycle”行业预测模型对智能手环进行了预测，认为智能手环的成长已经接近“下降期”的谷底。“hype cycle”模型对一个行业的成长分为4个周期：当社会对这个行业期望较高时，行业会经历一个快速的“上升期”；随着关注度降低加上手段尚未成熟，紧接着行业会经历一个“下降期”；手段慢慢成熟，逐渐在应用中获得成功，行业来到一个“爬坡期”；最后产业手段基本成熟，达到行业达到“稳定期”。投资者们用钞票对Gartner公司的理论表示配合：可穿戴智能装置行业的龙头老大、正在盈利的Fitbit公司股价目前仅为8美元左右，全年最低，并且与一年前相比下跌超过32美元。
▲ Gartner公司的“hype cycle”行业预测模型
Fitbit的路子似乎从一开始就是对的。他们的产品只有一个用途，那就是运动。他们最贵的产品售价250美元（约1725元人民币），具有GPS、音乐控制和资讯提示功能，但所有功能都与运动有关。公司大多数其他产品售价只有其一半或更少。每一款Fitbit产品都追求功能专一且极致，不会像Apple Watch那样号称可以安装上百个App，或有许多可爱的手表界面可选择。用户戴上它们后不需要再花心思学任何东西，因为使用方法非常简单直观。Apple Watch则需要用户去适应，去学习新功能，而且Apple Watch报价区间的起点，正是Fitbit产品报价区间的终点。
智能手机很可能对传统手表行业造成了无法复原的损伤。今年，瑞士手表行业经历了自由落体式下滑，但很多人认为，“罪魁祸首”并不是苹果的智能手表：因为Apple Watch表现更差。法郎的强势和欧洲旅游业的萎缩等范畴因素可能只是部分原因，而更主要的原因是，手表不再是必需品了，即使对穿着西装的人也是如此。从衣袋掏出手机看时间已经是再正常不过的动作。
在越来越多的人眼里，手表成了一件装饰品。而且，即使Apple Watch（以及几款三星智能手表）除了拥有Fitbit的一切功能外还有着优秀的设计、精美的表带和一大堆应用，许多消费者对这些额外的长处视而不见。智能手机虽然无法做到智能手环做到的事，但作为通讯装置和掌上电脑，对付智能手表绰绰有余。
此外，很多人购买可穿戴智能装置是将其作为礼物送人。报价的影响在这里就体现出来了：很多人还是舍不得花350美元（约2415元人民币）买块Apple Watch送朋友，120美元（约828元人民币）的智能手环足以表达心意。
即使在如今这个时代，人们还是十分在意精简的功能和更低的报价。人类这部分天性可能在不久的将来为资讯产品带去严峻的考验。所谓“万物互联”（Internet of Everything）可能遭遇这样的困境：对普通大众来说，一个智能水龙头或智能电灯泡可能并没有商家和鼓吹者们说的那么实用。
声明：本文为谈球吧体育编译自彭博社，原文作者为Leonid Bershidsky
