展会上嘉宾合影

2月15日，第十三届亚洲运动用品与时尚展（ISPO）在国家会议中心举行，在主题为“下一步跨越”的体育旅游创业创意高峰论坛上，创势资本董事长汤旭东进行了主题分享，聊了聊投资人眼中体育旅游的六个行业风口。该论坛峰会由ISPO和户外运动经理人主办。

以下为分享主要内容：

根据世界旅游组织公布的数据，全球旅游产业目前年平均增速仅有2%-3%，但其中体育旅游是增长速度最快的细分领域，达到14%。2015年全球体育旅游范畴幅度2025亿美元，占全球旅游范畴14.6%，发达国家体育旅游占旅游业25%。但是在我国，体育旅游仅占中国旅游总体的5%，这里边还有很大的成长空间。

体育是投资圈目前最为关注的一个行业，去年年底国务院办公厅发布《关于大力成长体育旅游的指导意见》，无论是从政策，9亿互联网用户，家庭消费的变迁，大型国外赛事IP的引入，青少年体育健康等，都催生着体育旅游产业，体育旅游行业将迎来成长的黄金时期。

现在来看，大部分体育旅游产品集中在轻度体验类旅行产品中，体育旅游现在受到资本稀缺性、人才稀缺性的限制。整个产业的上游资本端，赛事ip、场地、交通、住宿、保险。中游是产品端，体育旅游的产品， 下游是通路端，线上线下的论坛、社区、主题活动等。那么就是看这个产业链来寻找投资风口。

体育旅游分为四大类，成长最快的是户外，徒步、骑行、马拉松、滑雪、潜水等。然后是体育观赛，奥运会、世界杯等大型比赛的观赛旅游也比较热，再就是体育竞技，国际马拉松这些，最后一块是体育指导，像击剑、游泳、潜水考证等学习类旅游产品，现金流比较稳定。

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整个体育旅游的创业方向有五个，一个是传统旅行社加入一些体育概念的产品。第二个是垂直社群创业，像马拉松、骑行、高尔夫、钓鱼、潜水等这些垂直领域。第三个是体育旅游目的地，像场馆筑造，这类门槛较高，像万达体育综合馆。第四个是体育旅游定制，这块无论高端低端难点较多。

体育旅游创业的难点在于，目前体育旅游覆盖面广、课题多、资本分散，没有清晰商业模式，也没有幅度化的公司，再就是成功案例较少，还处在摸索的阶段。

具体到体育旅游产业的投资风口有六个。

第一、赛事。线上线下赛事的推广，比赛的线上化，知名运动员媒体化，场馆的智能化，传播的互动化。

第二、重度垂直领域。品类垂直，像高尔夫、足球旅游、马拉松等。用户垂直，根据不同年龄、不同性别、不同收入水平或者家庭还是个体来分类。观看与体验类垂直，观看主要是奥运、足球、篮球网球，体验主要是跑步、骑行、水上运动娱乐等。

第三、有独特的区域长处的体育旅游场地投资。像主题体育公园、体育小镇、体育主题场馆、房车营地等。

第四、有较强推广力量的特色体育IP。比如赛事IP，体育俱乐部IP，针对运动员的IP，体育旅游产品IP等。

第五、配合于体育旅游的资讯产品。像智能眼镜，VR、航拍、智能运动器械等。

第六、围绕有特色的体育旅游做周边配合。体育复合型人才的指导，赛事IP包装，赛事推广外包、粉丝管理、粉丝电商等。

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