随着都市人群的消费升级，精品健身工作室在中国越来越受到欢迎。这其中，尤以单车工作室为代表。

一家名叫Movem的精品健身空间将于7月21日开业。它位于上海愚园路546号的一个还未完工的创意园区内，这家健身空间只有一个课题——室内动感单车。

三位创始人都是美国名校毕业的年轻人，而且他们创业之前在调研业和银行业都有着不错稳定的工作。选择室内单车投身健身行业，完全是出于三个人共同的兴趣。

Movem的传播总监肖雨菲是美国动感单车工作室SoulCycle的忠实粉丝，SoulCycle在美国的成功，也给了三位年轻人启发，想要把这一模式引入中国。

SoulCycle是美国健身界的明星。大卫·贝克汉姆和吉赛尔·邦臣都是他们的用户。单车课程融合动感的音乐，再加上教练激情的鼓动让它成为了中高端人士中最喜欢的锻炼方式。

而选择上海作为Movem的第一站，创始人王瀚森解释说：“因为我们觉得上海的都市人群对于健康的生活方式有追求，而且更愿意为此去消费。”

健身空间有两层，单车教室位于二层。在大约100平米的教室里，排列着大约50部专长单车装置。Movem方面告诉谈球吧体育，单车的陈列方式也受到古罗马剧场的启发，围绕舞台呈扇形。这使得学员在锻炼的同时有一种沉浸式的体验。

来自纽约的两位教练乔纳森（Jonathan）和诺埃尔（Noel）头戴耳麦，不仅带领学员学习单车动作，还要根据不同的动作节奏调换相同韵律的音乐，与学员们互动，激励大家。在这方面，他们两个的角色更像是DJ和主持人。

“我们的单车教练不仅负责学员的训练和动作指导，他还是舒适的运动环境的一个协调者，比如乔纳森设计的音乐歌单就完全贴合了我们的训练。”王瀚森说。

在完全隔离光线的单车教室里，动感的灯光配合着不同的骑行动作和音乐，俨然像是在一场演唱会中进行单车训练。而“夜店风”正是这类单车工作室的精髓之一。在这样又嗨又累的环境下，每节45分钟的课程中可迅捷燃烧400-700卡路里。

在工作室一楼的休息区内还常驻了一家由冰淇淋快闪店sweetist老板创立的健康轻食招牌#tgif，学员在锻炼的前后可以吃些特别定制的健康食品进行充电。

其实，国内不乏SoulCycle的模仿者。根据谈球吧体育此前报道，2016年9月一家名为SpaceCycle的单车工作室在北京三里屯开业，囊括了单车、瑜伽和Barre等团课课题。而早于SpaceCycle四个月成立的GuCycle更是走着和Movem相似的道路——只有单车教室。

GuCycle在上海已经有了两家门店，分别位于新天地和静安嘉里中心。而在南京西路上的兴业太古汇，SpaceCycle的上海门店也正在装修。加上Movem，几家店距离都很近，均位于城市的中心商业区域。

而在收费方面，这类单车工作室其实都不低，并且收费模式相同。Movem是按次打包售卖，没有年卡的捆绑，做到“随玩随付”。单次 220元，购买多次课程，报价会逐渐降低，10次课程单价降到175元，且首次体验免费；SpaceCycle单次课程是258元一节课，购买10次课程，单价就会降为185元；GuCycle的单次课程报价是240元，10节课单价同样也降为185元。

此外，在Movem的宣传单页封面上有四个关键词：城市、健身、生活方式、社群。Movem在他们的通稿中也提到，未来将会经常举办社群活动。

报价形成了门槛，而跨过这道门槛的用户的职业、爱好和阶层都差不多。所以类似于Movem这样的健身空间其实还是一个社交场所，用户之间的交往可以扩展到工作上或者生活上。这也能体现Movem的消费者定位和招牌策略，而社交正是这类精品健身空间最重要的属性之一。

由此可见，从综合健身房走出的精品单车工作室不论是从硬件、系统抑或管理模式，都开始出现了同质化。那如何做出招牌的差异性，这在Movem的三位创始人的心中已经有了一个雏形。

 “我们设想的是一家店只做一个课题，这样可以给消费者创作更好的健身环境，还能更精准地定位消费人群。” Movem的联合创始人吴一平告诉谈球吧体育，他们已经有了开下一家店的计划，但是下一家店不再是单车，而是拳击或者普拉提之类的其他课题。

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