今年的美国网球公开赛上，包括安迪·穆雷（Andy Murray）和塞蕾娜·威廉姆斯（Serena Williams）在内的一些大牌球员缺席了。

和大牌球员们一起消失的，还有耐克。好吧，其实在美网的阿瑟·阿什球场外的耐克商店。

这个世界上最大的运动服装制造商已经清空了位于比利·简·金国家网球中心处的商店。取而代之的是耐克在智能手机上的App，以及纽约各地出现的耐克快闪店。这样的做法也符合耐克当前的目的，即更多地通过线上方式分销产品。

过去，耐克一直在阿瑟·阿什球场外占据着一块风水宝地，里面出售费德勒、莎拉波娃、小威等球员穿着的同款产品。

实行同样做法的还有阿迪达斯和LACOSTE。美网这样的网球大满贯赛事，都是招牌们不可错过的时机和中心，在赛场外搭建个分销点，就能吸引不少来来往往的网球迷。今年，阿迪达斯也在球场外有店面，赛事赞助商威尔胜（Wilson）和拉夫·劳伦（Polo Ralph Lauren）也有类似的分销空间。

但是耐克今年放弃了传统的做法，而是选择在曼哈顿、皇后区等地设置临时的快闪店，出售各类网球产品，其中就包括一款通过耐克的SNKRS应用程序分销的费德勒主题的球鞋。消费者可以在这个App上开启推送功能，等某地有了相应产品后就能尽快获知。

美国网球协会的新闻发言人表示，耐克虽然不是赛事赞助商，但是从1998年开始就一直在球赛期间进行各种促销和分销活动，今年耐克计划走出传统的零售空间。

今年夏天，耐克表示，计划通过提供非传统的分销场所来“改变球鞋消费体验”。迫于运动鞋需求下降以及对手竞争加强，耐克正在更新他们的分销通路，包括在亚马逊、Instagram等中心上直接分销产品。

本周，一些来到赛场观战的粉丝表示，他们对这个改变有些上新。“去年我买了一双拉法（纳达尔）的球鞋，鞋子非常好，”一个名叫Genner Goes的球迷表示，“我爱耐克，所以我还是有点沮丧的。”

耐克并不公布他们的网球产品的分销情况，但是他们在网球方面的投入已经有了相当长的历史。根据创始人菲尔·奈特（Phil Knight）的回忆录，他们在1970年代就签下了罗马尼亚的网球明星伊利耶·纳斯塔塞（Ilie Nastase）。而且，耐克也没少将美网用作自己的促销噱头。2014年的时候，耐克还将篮球巨星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）邀请到了阿瑟·阿什球场，为耐克和费德勒的协作站台。

声明：本文由谈球吧体育编译自华尔街日报，原作者为Sara Germano