近年来，全球大量资本涌入体育产业，这使得许多体育招牌快速增值，在各自的领域脱颖而出。福布斯Fab 40排名榜将顶级体育招牌的价值进行了量化，它衡量的是每个招牌的名字能为他的价值和盈利贡献多少。

该榜单分为4个类目：运动员招牌、商业招牌、赛事招牌和球队招牌。

运动员的招牌价值是指该运动员的代言收入超过过去一年该课题前10名运动员平均代言收入的那部分数额；

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商业招牌价值指的是该企业招牌预估的企业价值同其他类似的公司的平均企业价值之间的差额（多的部分及为招牌效应产生的价值）；

球队的招牌价值，可以归因于球队为当地的收入贡献的价值量，如赞助、电视和门票超过同种体育课题在相似的范畴中的一般球队产生的那部分收入；

赛事招牌价值指的是每项赛事的单日活动收入。

过去10年间，福布斯Fab 40排行榜上的招牌价值累计增长了近200%，是同期股票范畴增长率的3倍。在4大类目中，只有运动员招牌这一项的增速低于同期股票范畴的增速。

运动员招牌

运动员价值排行榜上，网球天王罗杰·费德勒（Roger Federer）再次夺得第一。去年，费德勒超过勒布朗·詹姆斯（LeBron James）登上榜首。费德勒的招牌价值达到3720万美元，也就是说，费德勒的收入要比网坛收入前十的运动员平均代言收入多出3720万美元。

商业招牌

耐克在商业招牌价值排行中位列榜首。从2007年到2017年，耐克的招牌价值增长了近4倍，达到296亿美元。不过增速最快的商业招牌是美国职业棒球大联盟媒体公司（Major League Baseball Advanced Media），虽然相比于耐克它的招牌价值仅为24亿美元，但是它从2012年至今的增长率大约在600%左右。

赛事招牌

超级碗继续占据着赛事价值榜榜首的宝座。上赛季的超级碗比赛，爱国者队和猎鹰队直到加时赛才分出胜负——这场比赛的广告、门票、赞助、版权和商务收入总共达到6.3亿美元。而6.3亿这个数据是2007年的2倍。

（注：夏季、冬季奥运会招牌价值的变化不大，这是因为它们每四年才举办一次，它们的商业模型也是以4年为周期进行计算的。）

NCAA男篮比赛是过去十年中价值增长最快的赛事招牌。上赛季的NCAA半决赛和决赛总共产生了2.28亿美元的收入，这个数据是2007年的2.5倍。去年，NCAA与哥伦比亚广播公司（CBS）和特纳广播公司（Turner）签订了一份新的为期8年电视转播合同。

球队招牌

在球队招牌价值类目上，达拉斯牛仔队超越纽约扬基队排名榜首。牛仔队的球队价值达到8.96亿美元，这个数据是其2007年其球队价值的5倍。牛仔队的主场AT&T中心为球队价值的暴涨做出了重大贡献，该球场是NFL联盟中收入最高的球场。

另外，芝加哥小熊队首次进入福布斯Fab 40榜单，其球队价值达到4.57亿美元。

虽然普通民众无法像买股票一样投资一个体育招牌，但是可以从这些招牌的成功中总结出一些经验。福布斯的Fab 40榜单会告诉你世界上的那些体育招牌是最有影响力。更重要的是，能帮助你理解这些招牌的成功之匙。

声明：本文为谈球吧体育编译自福布斯，原文作者为Mike Ozanian。