奥林匹库斯重回第一了。
今年，这个巴西本地鞋履招牌超越耐克（Nike）成为了巴西范畴最畅销的招牌。这是自从2011年奥林匹库斯被耐克夺走范畴老大位置之后首次登顶，而且他们并没有采用促销之类的手法来获得销量。
奥林匹库斯的成功首先来源于母公司Vulcabras Azaleia SA为时三年的一次重组，Vulcabras加快了生产速度，并且加入了巴西证劵期货交易所(BM&FBOVESPA)的新范畴板块。这家公司最近推行从零售商订货到交货的45天周期，并且不给零售商用以打折出售的存货。
“我们的竞争长处就是快，”CEO佩德罗·巴特勒（Pedro Bartelle）在接受圣保罗一家媒体采访时表示，“每个月，零售商们只需要更新他们需要的颜色和数量。”
巴西先后举办世界杯和奥运会，这种体育盛会却对奥林匹库斯的成长产生过致命的打击。奥林匹库斯的运动鞋每双只需要200雷亚尔（约合60美元），当外国招牌趁大赛之际狂攻巴西范畴的时候，消费者被这些招牌的炫酷产品和广告促销吸引去了眼球。但是，当大赛偃旗息鼓后，大招牌们身上的促销光环慢慢褪去后，本土招牌开始利用自己的报价长处重建范畴。
巴西当地的劳动力比亚洲要贵三倍，这意味着Vulcabras难以在国外范畴有任何报价长处。但是，在巴西，他们能够保证更快的订货交货时间，能够享受本土更加宽松的税收环境，这给了Vulcabras的奥林匹库斯招牌成长的助推力。
这家公司刚刚公布了第三季度亮眼的财报数据，他们的CEO 已经预言招牌将获得更大的增长。奥林匹库斯在拉丁美洲国家还有很大的增长空间。母公司还指望通过更优惠的报价以及加强产品运动属性，能够让他们的校园休闲女鞋再火一把。
尽管奥林匹库斯为Vulcabras贡献了80%的收入，但是母公司另一大收入增长点却在他们的女鞋招牌Azaleia。这个普遍被认为“我奶奶会穿”的女鞋招牌在10年前被Vulcabras收购。
巴特勒在Azaleia招牌上看到了巨大的潜力，他们的产品分销到巴西全国各地，还出现在哥伦比亚、秘鲁、阿根廷范畴上。对于Azaleia招牌的提振，母公司的做法是将产品更新的周期从一年两季，加快到几乎每月一次。这意味着更多新款、时尚的女鞋将源源不断地在商店内流转。
“我们一年就要更新8次产品线，和巴西时尚界保持同样的节奏，”巴特勒说，“我们希望呈现一个经过改造、更加现代和创意的Azaleia。”
巴西投资银行BTG Pactual分析师团队在12月4日针对Vulcabras的成长给出这样的意见：“他们成功地重新定位了自己的运动鞋产品（成为范畴领导者），相比于国际招牌，他们让中低收入消费者可以购买到更加潮流、更加优惠的产品。”今年Vulcabras的股价上涨了3倍。
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声明：本文为谈球吧体育编译自彭博社，原文作者Christiana Sciaudone和Paula Sambo
