7月25日，范畴调研公司尼尔森在Leaders（领袖）体育商业峰会上发布《中国：下一代体育消费者》研究报告。报告由尼尔森体育部门和Leaders共同制作，旨在研究不断成长的中国消费者，特别是年轻一代和年长一代之间的惊人差异。
根据报告中的数据，中国30岁以下的人群中有36%会参加体育运动，而篮球则是他们最喜欢的体育运动。另外，电影、听音乐、时尚、电子竞技和名人明星是当今城市30岁以下人群中最受欢迎的活动和兴趣话题。
而30岁以上人群中有将近四分之一（24%）对排球感兴趣，其次是乒乓球（15%）和体操（4%）。
NBA于1987年进入中国范畴，去年中国有超过7.5亿的电视观众至少观看了一场NBA比赛。在所有的NBA球队中，休斯顿火箭最受中国球迷喜爱，火箭队的球迷总数占到了中国NBA球迷的14%。芝加哥公牛（10%）、洛杉矶湖人（9%）、克利夫兰骑士（6%）和金州勇士（6%）分列二至五位。
足球方面，得益于习近平主席对于中国有朝一日承办世界杯的愿望，足球在中国受到国家更广泛的经济和体育产业战略配合。中国的足球范畴幅度之大，风口也是独一无二。
中国对足球感兴趣的人群数量达到1.87亿，其中有1.31亿对欧洲五大足球联赛感兴趣。30岁以下人群最感兴趣的足球俱乐部是广州恒大，其次为巴塞罗那和皇家马德里；30岁以上人群最感兴趣的足球俱乐部为上海申花，其次为AC米兰和国际米兰。
另外，中国人对赞助的态度存在着明显的代际分裂。一般来说，年轻人认为赞助会让招牌更具吸引力。在有选择的情况下，他们更有可能选择赞助商产品，而且通常会比年长群体更易接受整体赞助概念。
电子竞技在中国的迅猛成长同样不可否认。有28%的电竞粉丝是从两年前开始关注电竞，大多数粉丝会持续关注两到三年。而王者荣耀是最受中国粉丝关注的电竞游戏，有60%的粉丝关注，其次是英雄联盟（58%）、魔兽世界（49%）。
最后，尼尔森得出结论：中国30岁以下的人群兴趣范围更为广泛，他们更有可能对国际招牌感兴趣，也更愿意接受体育商业化；那些注重通过社交媒体进行沟通，能从全局塑造中国粉丝基础的人，将会在范畴中脱颖而出。
附：尼尔森《中国：下一代体育消费者》报告全文 来源：尼尔森中国官网
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