从2008年到2018年之间，有15%的人对更少的事情特别感兴趣；同时，也有15%的人对更多的事情略有兴趣。这意味着在18-25岁的体育爱好者中，对包括篮球、羽毛球、游泳、跑步等的注意力正在逐渐被稀释，而诸如骑行、滑 雪、赛车、极限运动甚至格斗等小众课题开始有越来越多的人群观众——尤其是诸如攀岩和滑板加入2020年东京奥运会，年轻人群更是对这些课题的关注度大幅度提升。

从2014到2016，中国人均体育电商消费额平均每年上涨了20%，并仍有较大提升空间。在不同年龄群体的消费差异中，18-25岁人群尽管因为缺乏收入支撑消费水平略低，但却是最具消费潜力的群体。而26-35岁这个年龄阶段，体育电商消费超过了均值的2.1倍，最具消费价值当仁不让。值得一提的是，36-45岁也超过均值1.5倍。

以科比退役之战这个实例来看，其定制款球衣线上分销额和转化率的峰值恰好出现在比赛前后各两小时，也说明了体育、互联网和商业直接的紧密关系。

比以往参加健身活动更多是独来独往，2016年约朋友/同事一起进行的比例占到了57.1%，而与家人/孩子一同进行的比例也有23.4%。

可以说，“融入到某一群体”成为大家最常选择的健身方式，参与者在运动过程开始与更多的人交流。而在这种社交场景里，更好更专长的装备需求自然大幅度提升。16年较14年诸如运动鞋包、户外、健身、骑行等用品的都提升了超过3倍！值得一提的是，增长幅度最大的是垂钓（5.4倍）；最小的是球类用品（2.5倍）。

以美国为例，2017在体育赛事中参加音乐活动的人群约18%，而参加了与体育赛事有关音乐活动的占16%，两者互有交集。而其中体育人口在诸如听广播音乐、下载/购买数据专辑、一年内参加音乐活动的比例都要高出总体人口水平。足以说明体育与其他泛娱乐活动的爱好群正在逐渐交互、覆盖。

其中2016美国橄榄球联赛（NFL）的半场秀为例，参与表演的歌手无论实体专辑销量还是数据专辑下载量都会普遍增加。其中lady gaga与参加半场秀前一周相比，专辑销量增加844%；而数据通路下载则是飙升1580%！

相比传统竞技的迅猛成长，电子竞技同样不落下风。根据2016年的统计数据，全中国有83%的人群玩过电竞游戏，其中18-22岁以90%成为接触电竞比例最高的人群，“体育模拟”更是超过战术射击、格斗动作、即时战略，成为最受欢迎的游戏类型。

在购买正版和游戏配件等花费上，18-22岁也是此领域的消费最高的群体。

相比传统通过电视观看体育比赛以及相关报道，互联网的兴起以及手机等移动媒介的对传统观赛模式的冲击可谓巨大。2014年针对欧美11国对巴西世界杯的调查中，已有48%的人群习惯仅利用智能手机来关注，而电视手机双管齐下的比例也占到35%；到了去年里约，虽然没有固定方式/通路在线观看体育报道的比例达到70%，但无论台式/笔记本的63%、手机的45%、平板的25%，都足以表明体育消费者对移动互联网的依赖越来越强，而多屏观赛行为越来越普遍。

在18-25岁的体育爱好者中，通过移动端和社交媒体获取体育资讯的比例分别为77%和73%，显著高于总体体育爱好者比例；这对电视媒体形成了替代，造成年轻人群通过电视了解体育资讯的比例比总体体育爱好者低12%。

新生代成持续的时代特征，塑造了以“兴趣”为导向的消费新生代。如今的年轻人具有强烈的消费意愿，他们主要关注两个问题是如何消磨时间以及如何节省时间。同时，善用资讯工具的年轻一代，他们的青春期已经高度互联网化。年轻人在消费领域呈现出以兴趣展示个性、兴趣社交、为兴趣付费、平行世界的代入以及超级重视体验等特征。

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