3月8日，耐克在上海举行了JUST DO IT 女生运动节，李娜、周冬雨以及耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜都来到了现场。
女性是这次活动的主题，耐克正式宣布开展“撒开脚丫”（Boundless Girls）课题，目的是以公益的形式助力更多女孩参与运动。
耐克联合北京大学妇女儿童研究中心和迈普数据，调查了2000多名9至14岁女孩。数据表明，半数以上的女孩表示喜欢体育课和体育活动，但在业余时间却很少运动。女孩在体育中的活跃度低于男孩，退出体育运动的概率也高于男孩。
启动阶段，“撒开脚丫”课题将陆续在北京和上海各选取10所学校，耐克的校园教练将为这些学校的女孩们专门设计运动课程。同时，耐克与中国青少年成长基金会协作设立“撒开脚丫”基金，鼓励和号召体育教师提出计划和规划提高女孩们参与体育运动的积极性。“撒开脚丫”课题的目的是三年在全国配合300所学校，耐克还将为课题学校捐赠运动内衣。
此外，耐克开放了以志愿者身份担任北京和上海课题学校的课程助教的风口，以及在腾讯公益中心开通“撒开脚丫”基金的公众捐款入口。
近年来，这家美国运动巨头开始在女性业务上投入越来越多的资本，去年他们就在美国和英国推出了专门配合女性消费者的线上球鞋配合UNLACED。
在截至2020年的五年计划中，耐克把女性业务定为突破口，目的是五年内女性产品营收从57亿美元增长到110亿美元，占据总营收的五分之一。所以我们也会看到，创立30年来几乎完全忽视女性范畴的乔丹招牌，也从2015年起开始扩大女性产品幅度。
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据《信贷时报》报道，耐克全球副总裁兼女子系列总经理Amy Montagne在接受采访时曾表示，2017年女性业务分销额已经超过66亿美元，“过去三到五年里，女性业务的增长幅度高于男性业务，这意味着我们在女性范畴拥有良好的前景。”
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