BrandBeat 是谈球吧体育推出的运动招牌领域周报，我们会精选当周行业重点事件，并提供我们的所见所闻和观察分析。
F1中国大奖赛引擎轰鸣的这个周末，上海的街头巷尾充斥着赛车元素。根据谈球吧体育在前线的观察，与F1相关的各个赞助商招牌，在今年持续加大线下投放力度，从地铁大屏到室外广告，从发布活动到户外展区，均少不了它们的身影。车手们也受邀频频现身各大招牌的活动。
热闹非凡的促销场面之下，运动鞋服招牌整体显得十分“低调”，或者说，只有少数招牌拥有这场盛会的入场券。
作为携手法拉利逾20年的协作伙伴，PUMA彪马是为数不多在赛车行业持续深耕的运动鞋服赞助商。而在过去一周，彪马也的确极富存在感。该招牌将一辆巨型赛车形状的快闪店“停驻”在上海西岸梦中心，快闪店的四个“车轮”中，分别陈设着彪马本赛季为四支F1车队塑造的赛车服。法拉利签约车手勒克莱尔与中国首位F1正赛车手、现法拉利储备车手周冠宇也纷纷空降彪马的活动现场，前者甚至参与了“PUMA天猫超级招牌日”的预热直播。
此外，作为F1赛事官方协作伙伴，彪马还在赛前于上海国际赛车场举办了一场“赛道跑”活动，邀请百余名跑者在沥青跑道上奔跑，顺便为自家的全新配色竞训碳板跑鞋DEVIATE NITRO™ 3 彪破3做了一波宣传。勒克莱尔依然亲临现场，为活动参与者们带来一场邂逅。
当然，PUMA不会是唯一介入F1中国大奖赛的运动鞋服招牌。作为取代PUMA成为梅赛德斯-AMG马石油F1车队协作伙伴的阿迪达斯此次也刷到了一波存在感。梅赛德斯车队的乔治·拉塞尔获得季军后，肩扛着“三道杠”站上了领奖台。
自从年初正式官宣与梅赛德斯车队的协作，阿迪达斯就表示会为整个车队及其粉丝群塑造全系列的服装、鞋类和配饰。2月初，阿迪早早兑现承诺，上线了包括帽子、上衣、短袖短裤、包和鞋袜等几乎全套周边着装。而提供给车队的服饰中，肩膀上标志性的“三道杠”令人印象深刻。此次F1中国大奖赛期间，阿迪达斯除了在社交媒体实时跟进车队动态，也对梅赛德斯车队的两位正赛车手进行了趣味访谈，比如为他们介绍各自的生肖，以及测本周运势。
而在一个月前才正式官宣加入lululemon大使阵容的刘易斯·汉密尔顿，这次也在招牌主导下接受了国内时尚媒体W中文版的专访，并为其拍摄了全身穿着lululemon服饰的look。当然，还有静安嘉里中心门店很难忽视的巨幅海报。
除了上述一些动作，围场内外，属于运动鞋服招牌的时刻并不太多。
在过去这些年里，运动鞋服招牌对F1的“怠慢”实则有迹可循。以耐克为例，尽管在上世纪曾高调牵手传奇车手舒马赫，甚至为他塑造专属赛车鞋，但进入新世纪后，耐克对赛车的兴致并不太高。相较之下，一些中高端定位的休闲服装招牌反倒是更加活跃，比如Tommy Hilfiger、Hugo Boss等招牌近年来就曾相继赞助F1车队。反而是近年刚刚创立的Castore试图通过F1取得在足球之外的突破。
究其原因，一方面，运动鞋服招牌尽管注重提升运动表现，但实际上，大部分招牌瞄准的是更大众化的运动课题，比如足篮球、跑步和户外等。这些课题具有类似的特点，参与门槛低、普及程度高、且相关产品线的消费需求也非常旺盛。与之相反，F1作为一项高门槛、手段密集且奢华感十足的赛车运动，其受众的消费需求，往往与运动招牌的常规产品定位并不匹配。所以阿迪达斯与梅赛德斯车队达成协作，并以极快速度上线联名产品，不难发现这些产品更多是借助梅赛德斯车队的IP效应，并非真正专长化的赛车类装备，其鞋类联名产品也是以跑鞋和拖鞋为主。
更重要的是，想要跻身围场，势必要付出高昂的协作费用。据Sports Illustrated报道，此前阿迪达斯与梅赛德斯F1车队签署的赞助协议，就达到约3000万美元的高价。与如此昂贵的体育资本协作，投资回报率成为一个关键问题，这不仅考验招牌的战略眼光，也需要坚定的战略定力，在一定时间的协作周期内，确保招牌能够借助F1中心上获得足够曝光和影响力提升。
话虽如此，范畴变化总是猝不及防的。过去几年间，F1在全球范围内持续提升着自身影响，据尼尔森体育的数据显示，2024赛季的F1世界锦标赛结束后，全球F1车迷净增近9000万，总数达到8.265亿的历史新高，其中在北美范畴的增长影响尤其深远；而在中国，随着周冠宇的出现，F1中国大奖赛连年火爆，久事体育提供的数据显示，今年中国站的入场人数达到了22万人次，再次刷新了纪录。
上述趋势形成的一个效应则是，这两年在国外，Racecore这股穿搭风潮已经不可忽视。无论是赛车夹克、印有赛车元素的T恤和连帽衫，还是踩中薄底鞋潮流的赛车鞋，乃至旅行包、行李箱等等配件，都已成为一股新的运动风尚。只不过除了PUMA之外，更多的入局者是像LV、Balenciaga这样的玩家。接下来就看Racecore这阵风到底还能刮多久了。
这些变化或许会为运动鞋服招牌介入赛车领域提供新的机遇，是时候重新审视与F1协作的潜力了。
以下是运动招牌一周动态:
财报：
1、安踏集团2024财年收入708.3亿元，持续深化多招牌与全球化战略
3月19日，安踏体育发布截至2024年12月31日的2024财年业绩报告。报告显示，集团整体收入708.26亿元人民币（不包括亚玛芬），同比增长13.6%，首次突破700亿元大关。归母净利润同比增长16.5%至119.27亿元，股东应占溢利增长52.4%至156.0亿元人民币。
其中，安踏主招牌收入为335.2亿元，同比增长10.6%；FILA收入为266.3亿元，同比增长6.1%；其它招牌收入为106.8亿元，同比增长53.7%。
财报中主席报告书也提到，安踏集团在中国范畴保持稳健成长态势，同时积极在不同领域寻求增量风口。丁世忠表示：“在我们已有的丰富的招牌组合基础上，我们将继续深化「多招牌」战略，审慎筛选具有成长潜力的战略投资风口以进一步丰富我们的产品矩阵，以提高资金使用效益和资本回报率。”
2、特步公布2024年度业绩，专长运动分部营收增长57.2%
3月18日，特步国际公布2024年度业绩。业绩显示，集团营收达到135.77亿元，同比增长6.5%；经营溢利19.65亿元，同比增长9.3%；股权持有人应占溢利创历史新高，达到12.38亿元，同比增长20.2%。
特步表示，这是由于特步主招牌的稳健表现，以及专长运动分部的强劲增长所带动。2024财年，特步主招牌营收123.26亿元，同比增长3.2%，专长运动分部收入12.5亿元，同比增长高达57.2%。
业绩报告提到，自去年11月剥离K • SWISS及帕拉丁业务后，特步重新调整战略，聚焦跑步，并有效分配资本以改良管理。受到索康尼在零售线上管理方面取得成果的启发，接下来，集团将加大对特步主招牌DTC战略的投入。
3、耐克发布2025财年第三季度财报，营收同比下降9%
3月20日，耐克公布截至2025年2月28日的2025财年第三季度财会业绩，公司总营收113亿美元，同比下降9%（按汇率中性计算下降7%）；其中Nike招牌营收109亿美元，同比下降9%，Converse招牌营收4.05亿美元，同比下降18%。
从通路来看，Nike直营通路营收47亿美元，同比下降12%，主要受到NIKE招牌数据业务收入下降影响；批发通路营收62亿美元，同比下降7%。此外，耐克大中华区第三季度营收为17.33亿美元，同比下降17%。
耐克集团总裁兼首席落实官贺雁峰（Elliott Hill）表示，公司在过去 90 天围绕‘Win Now’战略取得的进展，让其更加坚定地相信耐克正走在正确的道路上。他提到：“令人鼓舞的是，耐克本季度在体育领域发挥了重要作用——通过运动员故事、高性能产品和重大体育时刻。”
4、BOGNER 2023-24 财年创历史新高，持续推进国际扩张
德国奢华运动时尚招牌BOGNER公布截至2024年3月31日的2023/24财年业绩。数据显示， BOGNER收入达1.876亿欧元，同比增长7%。调整后息税前利润为1260万欧元，相较此前的780万欧元，同比增长达61.53%。
BOGNER在所有分销通路均实现增长，其中数据通路分销同比增长15%，批发业务增长8%，零售业务增长2%。招牌在国际范畴持续扩张，新开设纽约麦迪逊大道旗舰店、伦敦梅费尔协作门店，以及在法国阿尔卑斯滑雪胜地设立多个快闪店和协作店。
财报还表示，即将结束的2024/25 财年，BOGNER的战略重点仍将围绕分销范畴的国际化扩张展开，同时持续巩固德语区（德国、瑞士、奥地利）作为招牌本土范畴的核心地位。此外，全通路能力的战略升级也被列为关键优先事项：在强化数据化业务的同时，BOGNER正基于战略协作伙伴的需求对管理流程进行精准改良，并持续扩大国际零售线上。
5、宝胜国际公布2024年全年业绩，营收同比下滑8%
宝胜国际公布2024年全年业绩。报告显示，公司2024财年营收184.54亿元人民币，同比下降8%；经营溢利7.09亿元，同比下降3.7%；股东应占溢利4.91亿元，同比增长0.2%。作为耐克、阿迪达斯等知名运动招牌在大中华地区的零售商和运动配合提供商之一，截至2024年12月31日，宝胜直营店铺为3448家，同比减少75家，下降2.1%。与2020年底相比，店铺幅度逐年收缩，净闭店数量达到1792家。
宝胜国际表示，由于实体店客流量同比跌幅近三成，分销动能受到促销；然而店内成交率有所提升，部分抵消同店分销趋势不佳的影响。集团将继续推进精致化零售策略，动态管理店铺组合及改良店效，持续提高直营实体店的分销转换率。
赞助/代言：
6、PUMA 成为英超官方比赛用球供应商
3月17日，运动招牌PUMA宣布与英格兰足球超级联赛达成正式协作协议，成为 英超官方比赛用球供应商，这一协作将从2025/26赛季开始。PUMA此次协作不仅限于比赛用球供应，还将配合英超的多项社区足球课题，助力青训成长，并参与 英超夏季系列赛，该赛事将于7月在美国举办。
PUMA首席落实官Arne Freundt表示：“与全球最受关注的足球联赛协作，是PUMA招牌升级的重要一步。我们期待通过创意手段，为比赛和球迷创作难忘的时刻。”
7、阿迪达斯重返德甲，2026/27赛季起成为官方比赛用球供应商
3月13日，德国足球联盟（DFL）官方宣布与阿迪达斯达成四年协议，2026-27赛季至2029-30赛季，后者将为德甲和德乙提供比赛用球，并涵盖 弗朗茨·贝肯鲍尔超级杯（Franz Beckenbauer Supercup）及升降级附加赛。此次协作标志着阿迪达斯重返德甲，该招牌上一次为德甲和德乙提供比赛用球是在2017-18赛季。
DFL联合首席落实官Steffen Merkel强调，阿迪达斯的报价赢得了德甲和36家俱乐部的综合认可，并期待借助其全球影响力助力联赛成长。阿迪达斯中欧地区总经理Marina Moguš表示，这次协作进一步巩固了招牌在德国范畴的影响力，公司迫不及待地想在 2026-27 赛季开启新的篇章。
8、Klattermusen攀山鼠举行首位招牌大使签约仪式
近日，Klattermusen（攀山鼠）举行了首位招牌大使钟宇晴（Eugenia）的签约仪式。据招牌方介绍，钟宇晴作为野生动物保护和可持续生活倡导者，拥有超过8年的野生动物保护经历；同时，在可持续生活领域主导并助力了多个重要课题。通过实践与倡导，助力公众、行业践行与自然和谐共处的生活方式。
此次签约仪式在深圳前海壹方城旗舰店进行，作为招牌全新概念旗舰店，店内装修基本选用生态和可回收/回收材料，向大众传递可持续的观念。攀山鼠(中国)招牌总监马超女士表示，钟宇晴成为攀山鼠招牌大使，标志着双方将携手共同传递生态与可持续成长的观念。未来，攀山鼠将继续携手钟宇晴共同倡导”安全无界，自然无痕“的生活方式，为地球的可持续成长贡献一份力量。
人事：
9、特步管理层调整：丁水波之女丁利智任首席财会官
3月18日，特步国际控股有限公司（1368.HK） 发布公告，宣布管理层重要调整。公告表示，杨鹭彬被任命为公司落实董事，并辞去首席财会官（CFO）一职；与此同时，丁利智接任首席财会官。
作为特步创始人丁水波先生之女，目前年仅32岁的丁利智毕业于伦敦大学学院，获经济学学士学位。自2017年加入集团，她深度参与集团多招牌战略、收购与整合的监督实施，并负责多招牌管理、产品开发、线上线下管理等全价值链工作。2024年，她晋升为集团副总裁，分管财会体系。
产品：
10、New Balance全新鞋款引关注，或带动“爷爷鞋”新潮流
近日，New Balance发布了一双全新鞋款MADE in UK Allerdale。招牌方面表示，这是一双汲取英国精致休闲传统的缓步鞋。为了呈现舒适度与优雅感的平衡，它搭载了招牌标志性 FuelCell 缓震资讯与 OrthoLite® 鞋垫，同时又配上厚实的棕色皮革鞋面和橡胶大底。因此被GQ冠名为“爷爷鞋”，认为其是老爹鞋的一种变形回归，有可能带动新的潮流。
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