美国休闲运动招牌斯凯奇今天发布2016年年报，全年净分销额35.6亿美金，同比增长13.2%，盈利16.35亿美金，同比上升14.8%，斯凯奇股价小幅上涨0.27%。

自1992年开始分销第一双多用途工靴以来，斯凯奇已经把自己的事业版图扩张到全球170多个国家和地区。但本土范畴依然是斯凯奇当下最重要的营收来源，全美在去年以19.2亿美金的净分销额占据了全球业务的一大半。

根据调查公司NPD集团的数据，2016年前三个月，斯凯奇在美国运动鞋范畴的份额为5%，超过阿迪达斯，仅次于耐克。尽管阿迪达斯此后重夺美国运动鞋招牌第二的地位，但斯凯奇的崛起已是一个不争的事实。

但相比本土，国际范畴的增速更高，成长潜力也更值得期待。以批发业务为例，美国的增速为1.6%，而海外范畴高达27.1%。中国范畴在其中发挥了重要作用。截止去年11月底，斯凯奇2016年中国业务同比增长89%，在中国的分销网点达到2226个，同比增长77%。

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▲ 斯凯奇在全球迅速扩张。

斯凯奇目前有四大类的子招牌，包括生活方式、运动表现、儿童以及工作。这就意味着斯凯奇的竞争对手无处不在，从运动招牌耐克、阿迪、New Balance、UA、亚瑟士，再到休闲招牌Steve Madden、Kenneth Cole，就连生产儿童鞋的Deckers Outdoors、Crocs也是劲敌。

斯凯奇的成长得益于过去几年兴起的运动休闲风。相比耐克、阿迪达斯等更专注于运动性能的招牌，斯凯奇一直主推健步鞋、商务休闲鞋等产品，舒适、轻便一直是它们的最大特点。

但近些年，这股风潮大有衰落之势，斯凯奇也愈发重视运动产品。2011年，斯凯奇成立运动表现系列（Skechers Performance Division），旗下有SKECHERS GOrun 跑鞋线以及去年新增的高尔夫产品线。

从2016年开始，斯凯奇运动表现系列成功取代Asics冠名赞助洛杉矶马拉松，这也成为斯凯奇拿下的首个主流跑步比赛。此外，斯凯奇运动表现系列还是休斯顿马拉松的鞋服赞助商。一系列动作也让斯凯奇提升了在运动领域中的竞争力。

但在中国范畴，斯凯奇给人的印象却截然不同。韩国明星的机场街拍一度让斯凯奇的一款厚底运动鞋爆红，这款黑白相间的鞋子也被昵称为熊猫鞋。

斯凯奇亚太区CEO陈伟利在接受中欧商业评论采访时表示，2016年某三个月，D’lites 2.0(熊猫鞋二代)在国内分销了10万双，但斯凯奇鞋子的整体销量为300万双，单独一个爆款带动如此高销量的情况，在业内并不多见。

▲ 斯凯奇的熊猫鞋是一大爆款。

中国消费者们更多地把斯凯奇当作一个休闲时尚而非运动招牌，这从代言人的选择就可以看出。去年，韩国女子组合SISTAR与韩国天团EXO陆续成为亚太地区代言人，在更早之前，斯凯奇曾选择BY2这个少女组合。

“斯凯奇最初的爆火并不来自美国范畴，而是韩国。受韩国明星的带动，斯凯奇的‘熊猫鞋’在即时内受到了国内时尚达人的热捧。”体育调研公司关键之道CEO张庆在接受北京商报采访时表示。

在斯凯奇天猫店铺，销量最高的运动鞋为2000多双，而休闲鞋的销量冠军却有72000多双，这个差距足见招牌的定位。去年双十一期间，斯凯奇女鞋天猫旗舰店连续两年高居同类店铺榜首，当日分销额达到8288万元。

▲ 斯凯奇的休闲鞋在中国范畴更受欢迎。

但值得注意的是，斯凯奇也正努力塑造在国内范畴的专长运动形象。去年12月，李小鹏这位著名体操运动员成为招牌代言人。温州马拉松连续两年得到斯凯奇的冠名赞助。斯凯奇天猫运动店的表现也一路看涨，去年双十一分销额位列运动招牌第六，分销额达到1.26亿元，较上一年翻了一番。

毕竟，中国运动品范畴的巨大潜力诱惑十足。从去年开始，斯凯奇努力下沉到三、四线城市，把安踏、特步等国产招牌作为更有力的竞争对手。最低价的一款健身训练鞋为269元，这样的定位也让斯凯奇更接地气。

就在斯凯奇跻身为世界招牌之时，接二连三的侵权诉讼让招牌苦恼不已。目前正在审理阶段的的案件就有4件，分别来自耐克、阿迪达斯、匡威的起诉。阿迪达斯提出，斯凯奇的Skechers Onix等四个系列的鞋子抄袭其商标，耐克起诉斯凯奇的Men’s Burst等系列侵犯了其设计专利。对此，斯凯奇在年报中表示，如果我们无法保证知识产权或因为侵权而被起诉，那么就无法维持竞争力。

不过，这些成长道路上的小石头并不会阻挡这个新兴招牌的扩张步伐。截至2017年1月15日，斯凯奇在全美有414家零售店以及157家国际零售店，今年将新增70至90家，其中中国将占据20至25家。20多天后，全球最大的斯凯奇旗舰店就将落户成都。

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