12月22日，谈球吧体育第二届“潮前走”——中国体育产业嘉年华在北京举行。摩登天空创始人沈黎晖接受了谈球吧体育的专访，他表示过去体育太讲究输赢，体育应该回到最开始的样子。而与音乐、时尚跨界，就是体育和生活连接的一种方式。

以下是谈球吧体育与沈黎晖的对话实录。

谈球吧体育：摩登天空成立20年来，尝试了各式各样的跨界。跨界也是今年体育领域非常流行的词汇。您认为跨界的力量在于什么？

沈黎晖：摩登天空在发布体育厂牌之后，外界的反响热烈程度超过我们的预想。现在很多体育公司找到我们，有足球、篮球，也有健身和冰雪领域的。大家都愿意跟年轻艺术形成一些联系，跟音乐的结合也是特别重要的理由。这件事比我们想象的更有意思、更刺激一些。

谈球吧体育：这些体育公司希望和摩登天空如何协作？

沈黎晖：我觉得有两点。第一，摩登天空举办大型活动非常有经验，我们可以完成承办方、公关公司的角色。第二，摩登天空不仅是能干的公司，最重要的是能结合音乐，连接音乐的人群，帮助对方覆盖我们的音乐受众。以前我觉得体育太体育了，音乐是音乐，艺术是艺术，时尚是时尚，当然这也没什么错。但我觉得这些领域的人群有很大的重叠，而且大家都愿意追求一些比较新鲜和酷的事。我们觉得做体育这件事挺酷、挺有意思的，就开始做了，不知不觉做了一个中间连接的角色。

谈球吧体育：摩登天空为什么选择这个时间点跨界体育？

沈黎晖：当时我们决定签约Wanderlust（起源于美国，致力于把音乐和运动结合），但是摩登天空一定要孵化自己的运动生活节，甚至准备孵化跟运动有关的视频节目，当然也会结合我们旗下的音乐人。

谈球吧体育：体育和音乐结合，在国内落地是不是需要一个较长的过程？您会担心本地化过程中的困难吗？

沈黎晖：现在很难界定什么是体育，这种界限在未来可能越来越模糊。新一代年轻人成长起来，你说他是乐迷还是体育迷，可能都是。关键在于他对生活的要求。同时，在他的成长经历中，游戏、音乐、互联网这些东西是统一的。不是说体育让他形成这种审美，音乐形成另一种。通过电影、游戏、互联网和所有通路，年轻人成长的环境不一样，基础审美迅速提高。

我经常举这样一个例子。以前的那些线上歌曲，你现在不会在大城市听到，哪怕三线城市放的也不是这样的音乐。所以，现在年轻人的生活场景已经变成——每个城市都有万达广场、星巴克、优衣库和快时尚，这些招牌带了相同的观念、审美甚至音乐。这是一个自然而然的成长过程。音乐也好，时尚也好，艺术也好，运动也好，他们之间的关联会越来越高。

中国人一直对体育有一个误区，体育就应该是谁输谁赢，以前我还认识不到这是一个误区。2012年我去看了伦敦奥运会的一场沙滩排球比赛。那场比赛没有英国队参加，但是当我从街道上快接近比赛场地的时候，看到所有人都带着奇奇怪怪的帽子，一边玩非常轻松，感觉他们要去参加一个party。当你走进比赛场地，DJ放着音乐，所有人就跟着大合唱。比赛的时候，观众就为双方在加油，而不是说你来自哪个国家就配合哪支队伍，完全没有这个概念，完全享受比赛。旁边还卖着啤酒和零食。这样的比赛和演出很像，只是台上站的不是一个乐队而已。那次去伦敦给我的触动很大，我发自内心感觉到快乐。无论你是观众还是参赛者，都能感受到淳朴的快乐。

我觉得中国到这样一个阶段了，新一代年轻观众也好，运动员也好，这个时代来了。每一个人参与到比赛，就是因为真的热爱和享受。当社会到了这么一个时候，无论你去做一个音乐节还是一场体育比赛，都变得相仿。我们从小的认知里，太强调赢输，可能这是不对的。在伦敦奥运时，我才认识到，体育不应该是这样子，体育应该回到最开始的样子。而我们现在做的这件事，就是让体育回到乐趣本身。

谈球吧体育：但现实中，跟您描绘的伦敦奥运会沙排比赛仍有很大差距。

沈黎晖：是这样的。但运动生活节中的观众更自由，有很多事可以参与。一个真正的运动生活节，每个人都必须变成主角，必须参与其中，有互动体验。当这件事有这样的基础，再加上音乐的元素，我觉得大家会变得释放自己。

谈球吧体育：嘻哈去年非常火，许多体育招牌请嘻哈歌手做代言人。嘻哈为什么会突然流行？

沈黎晖：嘻哈是和生活方式结合最紧密的一个音乐类型。比如民谣，穿成什么样很难界定。但是喜欢嘻哈音乐，你要穿成什么样，那是很明确的一个东西，穿什么鞋子、衣服和牌子。这些跟潮牌、潮流艺术消费有关的事其实走在了音乐前面，然后大家发现还有这么多本土音乐人在做嘻哈。二者一对接，就能连接最有消费能力的新一代年轻人，这个事马上就起来。《中国有嘻哈》是纯粹的网综，并没有触达家庭用户，可是它成为今年最火的综艺，因为年轻人的力量足够大，助力了整个变化，这就是音乐跟生活方式产生的深度连接。

谈球吧体育：您个人比较喜欢什么运动？

沈黎晖：足球。以前我是左边锋，现在踢左后卫，不灵了，跟着跑跑。我很长一段时间没踢球了，但我想踢。我们公司旁边有一块空地，我们建议改成一个足球场。我现在打乒乓球，我们办公室有乒乓球案子，每两天打一次。所以，我们有很多风口投资体育。

谈球吧体育：2017年最难忘运动的经历是什么？

沈黎晖：就是利物浦对南安普顿的比赛。之前我从来没看过英超的现场比赛，当时我在包厢里看，太舒服了。不管是从观众体验来讲，还是配合都特别好。我印象最深的是观众特别专长，什么时候该发出什么样的声音，一看就是懂球的。每一个发出的表情和声音，都是因为这个踢得好、这个踢不好，非常清楚。那场比赛对我还是挺震撼的。咱们这，我印象中还是比较粗糙的。

谈球吧体育：如果让您选一个没有尝试过的运动您选什么？

沈黎晖：滑雪，我觉得滑雪挺刺激的。

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